El error número uno que cometen los diseñadores es utilizar demasiados colores.
La solución es muy simple: usar más matices que colores.
Piktochart ofrece imágenes profesionales para crear carteles, gráficos para redes sociales, infografías, folletos y mucho más. Personaliza casi todos los elementos de una plantilla. Añade iconos, ilustraciones, imágenes y gráficos para visualizar conceptos. Empieza gratis creando una cuenta.
Los esquemas de colores condicionan la comprensión
El moretón que tengo en mi brazo, ¿es negro azulado o azul negruzco? Si la naranja es color naranja, ¿de qué color es la zanahoria?
Existe un amplio espectro de incertidumbre y subjetividad al momento de elegir colores en el arte y el diseño. Este artículo intentará poner orden en ese caos, agregando algo de estructura como guía para la selección de colores y esquemas de colores para tu trabajo.
Por más subjetivo que sea, sabemos que los colores afectan nuestro humor, nuestra percepción, y brindan contexto a nuestro contenido. Existen montones de investigaciones psicológicas que avalan esta afirmación. Por eso, elegir un esquema de colores adecuado puede, potencialmente, ayudar a que tu mensaje llegue a destino con mayor efectividad.
Sin embargo, hay que recordar que en todas las cosas hermosas existe una fina línea que divide tener una variedad de colores que brinden alivio a los ojos cansados y usar demasiados colores que terminan cansando a los ojos que los visualizan. A medida que avancemos, podrás disfrutar de consejos y trucos para alcanzar la primera descripción en lugar de la segunda.
Estas son algunas reglas generales que deberás tener en cuenta antes de proceder hacia los detalles más específicos:
- Apégate a 2 colores principales, y no uses más de 4 colores en total. Esta pequeña regla logra milagros.
- Elige 1 ó 2 colores principales (claros y fuertes), mientras que el resto de los colores deben ser complementarios (sutiles y cálidos).
- Cuando te sientas tentado a escoger más colores: no lo hagas. En cambio, puedes usar tonalidades distintas de los colores que ya elegiste.
- Otorga a tu trabajo amplios espacios en blanco para que tus ojos puedan relajarse.
Ahora que hemos establecido estos puntos, estas son las tres maneras de elegir el esquema de colores perfecto para tu infografía.
1. Sigue la marca de tu compañía
Si lo que estás creando es material de trabajo, una de las mejores y más seguras maneras de elegir un esquema de colores es seguir los colores de la guía de estilo de tu compañía. Incluso, ¡algunas personas ni siquiera tienen la opción de elegir otros colores!
Úsalos como colores primarios y luego busca colores complementarios para combinar.
Estos son ejemplos de cómo se han utilizado colores de marca como los colores principales según las compañías.
- Azul Oreo, el color de la marca, complementado por el color del producto logra una infografía limpia y clara.
- Una infografía cuyo tema es Rojo Coca-Cola y toma el color de la marca en distintos tonos con colores complementarios.
Eligiendo colores complementarios
Para seguir este consejo, necesitarás usar un generador súper sencillo. Hay muchas herramientas online a las que puedes recurrir para generar esquemas de colores. Personalmente, prefiero Coolors. Es gratis, rápido y sencillo: solamente necesitas ingresar el color de tu compañía y Coolors hará el resto. Si tienes otra herramienta similar en mente, puedes utilizar esa en cambio.
Eligiendo tonalidades
Si no estás seguro sobre qué esquema de colores elegir, puedes usar tonalidades. Para eso, utiliza herramientas como ColorSchemer Online. Juega con los esquemas más claros y oscuros eligiendo códigos de ambas opciones y uniéndolos a gusto. Piktochart incluye ahora un nuevo seleccionador de Color Scheme, donde podrás jugar con las tonalidades en tu trabajo de la manera más sencilla.
Esquemas de colores según el logotipo de tu marca
Esta elección de colores funciona mejor al crear infografías de la marca. Usar el color de tu compañía fortalecerá la promoción de tu marca.
2. Deja que tu contenido lo decida
También puedes dejar que el tema de tu infografía decida qué colores utilizar. Por ejemplo, si tu infografía es sobre café puedes usar tonos de café y colores complementarios.
También puedes elegir colores basándote en los objetos que sean más significativos dentro de la infografía, como en el caso a continuación. El esquema de colores utilizado en los objetos de la infografía logra que la información sea más fácil de consumir.
Para lograr este método, puedes utilizar cualquier esquema prefijado en Internet. Existen muchos de estos sets en línea, por ejemplo, Adobe Color CC (antes conocido como Adobe Kuler). Se trata de una herramienta online para generar colores que permite al usuario elegir entre esquemas prefijados. Yo prefiero esta herramienta porque tienen muchos colores, por lo tanto otorgan muchas posibilidades. Pero como dije antes, puedes elegir las herramientas que tú prefieras.
Los colores permiten resaltar el contexto y facilitar la percepción visual. Por eso, al elegir un esquema de colores que vaya con tu contenido le estás agregando contexto a tu contenido.
3. Obtén inspiración de la naturaleza
Otra forma de elegir esquemas de colores es inspirarse de lo natural. Como por ejemplo, el color de las estaciones (árboles, mar, cielo, etc) porque simplemente: no puedes equivocarte eligiendo algo natural.
Esta es una lista de colores según las estaciones para que puedas inspirarte. Puedes elegir uno o dos de los principales colores y luego utilizar Coolors para ayudarte con el resto. También puedes jugar con tonos y tintes. Recuerda no excederte de cuatro colores. Si necesitas más colores, juega con las sombras.
Otoño
Invierno
Primavera
Verano
No tienes que limitarte con las cuatro estaciones. Hay colores por festividades que también puedes elegir.
Estos son algunos colores por temporada que puedes elegir.
Este método funciona mejor cuando se utiliza para infografías cuyo fin es el marketing por temporada o si su contenido tiene una temática relacionada a las estaciones. Siempre se asocia a festividades y celebraciones con colores y emociones específicas.
Al aplicar los colores que se asocian con estas celebraciones, el mensaje se comprende de forma más sencilla, haciendo que tu trabajo sea más efectivo.
¿Cómo aplicar colores en Piktochart?
Ahora que tienes los códigos de tus colores, puedes aplicarlos en el fondo, texto, íconos y formas de tu infografía de Piktochart. Para aplicar el color de fondo, haz click en Background, ubicado en el panel de la izquierda del editor.
Para objetos como texto, íconos, y formas; tienes que elegir primero el elemento y luego elegir un color de la paleta, como se indica a continuación. También puedes ingresar el código HEX que escogiste en los pasos previos.
4. Bonus: ¿Muchas complicaciones? Elige una de las plantillas de Piktochart
Si prefieres no modificar los colores, siempre puedes utilizar nuestras plantillas. Los colores de ellas fueron seleccionados cuidadosamente por nuestro equipo de diseñadores.
Podrás observar que siguen nuestros consejos de los 2-4 colores, que usan tonos y sombras, y que tienen en cuenta los espacios en blanco. A continuación algunas de las plantillas de Piktochart listas para su uso.
Consejos Clave
Elige esquemas de colores para tus infografías siguiendo estos tres consejos:
- Usa los colores del logotipo de tu marca: para infografías de la compañía
- Deja que tu contenido determine los colores: para infografías de marketing de contenido
- Usa los colores de las estaciones o de celebraciones y festividades: para infografías de marketing por temporada
Este artículo es parte de nuestra Nueva Serie de Diseño. ¡Encuentra los demás artículos aquí!
Imágenes via redpepper, Nelly Soegianto, and Webdesign.org
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