Cómo Hacer un Cartel Llamativo en 6 Pasos

Ya sean impresos o compartidos en forma digital, los carteles continúan siendo un formato de medios masivamente popular, gracias en gran parte a su capacidad para hacer una declaración visual impactante.

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El cartel surgió por primera vez como medio publicitario a finales del siglo XIX, cuando el pintor francés Jules Chéret revolucionó la litografía con su “proceso litográfico de tres piedras”.

Esta tendencia marcaría el comienzo de una era de diseño de carteles artísticos, liderada por el propio Chéret, quien pasaría a crear más de mil carteles a lo largo de su ilustre carrera de 30 años.

Con el tiempo, los carteles se han utilizado para expresar diferentes espíritus culturales de la época.

Ejemplos notables incluyen el movimiento art nouveau en Gran Bretaña y París en el siglo XIX, la Edad de Oro de la propaganda en tiempos de guerra durante la Segunda Guerra Mundial, el movimiento psicodélico de la década de 1960 y la explosión de carteles de la cultura pop que adornan las paredes de las habitaciones de los adolescentes en los tiempos modernos.

Hoy en día, los carteles se utilizan para aplicaciones más prácticas como campañas políticas, campañas de salud pública, educación y seguridad. A continuación mostramos algunos de los tipos de carteles más comunes que se utilizan en la actualidad, junto con una breve descripción de lo que los hace diferentes entre sí.

Incluso en el mundo digital actual los carteles de eventos continúan siendo un medio principal para promover conciertos, obras de teatro y musicales, ferias, eventos deportivos, conferencias y ferias comerciales.

Casi cualquier tipo de evento público se anuncia con un cartel de algún tipo y algunos dejan una impresión duradera en nuestros recuerdos colectivos.

Piktochart te ofrece plantillas profesionales para carteles de conferencias y eventos. Puedes comenzar de inmediato creando una cuenta gratuita.

Los carteles publicitarios nos han proporcionado muchas de las imágenes de la cultura pop más emblemáticas de la historia moderna.

Desde principios del siglo XX marcas como Coca-Cola, Camel, Apple y Nike han producido carteles que han resistido la prueba del tiempo.

Muchos de estos anuncios fueron diseñados para ser anuncios impresos de usos múltiples distribuidos a través de revistas, periódicos, vallas publicitarias y carteles en las ciudades.

Algunos de los carteles más famosos están asociados con momentos y conflictos importantes en la historia de la humanidad.

Durante la Primera Guerra Mundial el Ejército de los Estados Unidos produjo el póster “I Want You” (te quiero) que muestra a un tío Sam al mando instando al espectador a unirse al esfuerzo bélico en Europa.

En la Segunda Guerra Mundial, Westinghouse Electric lanzó el póster “We Can Do It” (podemos hacerlo) para levantar la moral de los empleados y reducir el absentismo laboral.

En 2008, el icónico cartel “Hope” (fe) de Barack Obama, diseñado por el artista Shepard Fairey, llegó a representar la energía y el optimismo que rodeaban la campaña del ex presidente.

Ninguna discusión sobre carteles estaría completa sin carteles de películas.

Estos son quizás los materiales impresos más populares y buscados.

Esto es especialmente cierto para los carteles de clásicos como El padrino, Tiburón, Star Wars, Pulp Fiction y Terminator, entre muchas otras películas y franquicias de éxito.

Cualquiera que estuviera en la escuela secundaria en los años 80 y 90 probablemente recordaría un cartel motivacional colgado en el aula o en la oficina del director.

Lo has visto antes: una fotografía (generalmente de paisajes naturales, animales y personas) encerrada por un borde negro junto con textos sobre la perseverancia, el trabajo duro y el trabajo en equipo escritos en negrita.

Lo cierto es que estos carteles pueden parecer anticuados.

Pero hay carteles motivacionales que vienen en diseños más contemporáneos.

Los carteles son perfectos para la industria de viajes porque hacen una fuerte declaración visual.

Las agencias de turismo, las empresas de viajes, los aeropuertos y los gobiernos locales han utilizado carteles de viajes desde principios del siglo XX para fomentar los viajes a diferentes destinos.

Basta usar una imagen dramática de una ubicación, agregar el nombre del lugar, un CTA y obtendrás un cartel que podría despertar la pasión de las personas para visitar el lugar.

Por último, pero no menos importante, están los carteles educativos o informativos.

Estos se utilizan en el mundo académico y corporativo para transmitir instrucciones, trabajos de investigación, datos interesantes, anuncios de la empresa y más.

Quizás el mayor atractivo de los carteles es la capacidad de los gráficos para ser llamativos y artísticos, pero también dejar espacio para el texto que puede tener una llamada a la acción.

Para las empresas, esto podría ser una invitación a un evento, una promoción especial o un simple anuncio.

Si es la primera vez que creas un cartel desde cero, aquí tienes una guía rápida sobre cómo comenzar. Si quieres comenzar de inmediato, crea una cuenta gratuita en Piktochart aquí y elige una de las plantillas disponibles. No es necesario que empieces desde cero, solo edita los elementos y crea tu propio estilo.

Puedes saltar directamente a cada sección haciendo clic en los siguientes enlaces:

• Construye la base
• Redacta un esquema
• Elige la paleta de color
• Añade las imágenes
• Añade tus textos persuasivos y gráficos
• Asegúrate de que la llamada a la acción destaque

Si quieres saber cómo hacer un cartel, el primer paso es poner algunas cosas sobre papel.

Cada pieza de diseño exitosa comienza con el proceso de prediseño.

Aquí es donde tú y tu equipo tenéis que discutir aspectos específicos como la meta / los objetivos del diseño, para quién es y qué deseáis lograr con él.

Parece algo insignificante.

Pero recuerda, un cartel debe comunicar un mensaje, que debe provenir de un concepto y una idea cuidadosamente planificados.

Esto es lo que debes hacer en esta etapa.

Para las marcas y empresas, cualquier cartel que crees será automáticamente un reflejo de tu organización y de lo que representa.

Como tal, es importante que el diseño se mantenga fiel a la imagen y personalidad de tu marca.

Esto puede ser un problema si no estás seguro de cuál es tu marca.

¿Cómo quieres que te vea la gente? ¿Qué valores defiendes?

Si no puedes responder a estas preguntas, tus diseños carecerán de cohesión.

A continuación, te mostramos un ejemplo de un cartel de The North Face que se mantiene fiel a la imagen y personalidad de dureza y aventura al aire libre de la empresa.

Si no sabes para quién estás diseñando, tu diseño no tendrá el impacto que esperas.

Peor aún, el producto terminado puede terminar pareciendo poco auténtico e irrelevante.

Antes de comenzar a diseñar tómate un momento para definir tu espectador ideal:

• ¿Quién es mi espectador objetivo?
• ¿Por qué esa persona estaría interesada en mi cartel?
• ¿A qué tipo de contenido es más probable que responda?
• ¿Cuáles son sus necesidades, desafíos y puntos de dolor?
• ¿Qué puede hacer mi marca / empresa / negocio por él?

Estas preguntas te ayudarán a comprender mejor a la audiencia de tu cartel, lo que te permitirá tomar decisiones de diseño lógicas.

Una imagen, como suele decirse, vale más que mil palabras. Es un cliché, pero se convirtió en uno por alguna razón. Tu diseño no necesita mucho texto para decir algo.

Sin embargo, es necesario que tenga un mensaje específico, al que debes referirte para todas tus decisiones de diseño.

Por ejemplo, si quieres promover una próxima carrera divertida, querrás que tu diseño transmita una sensación de energía y movimiento.

Eso podría significar usar un lenguaje animado y alentador, así como colores vivos.

Usar unos textos melancólicos y unos visuales monocromáticos serían inconsistentes con la actividad, ¿verdad?

Debes crear un esquema para asegurarte de que la información que presentas sea clara, limpia y concisa.

Puede parecer una buena idea colocar la mayor cantidad de información posible en el cartel. En el caso de un evento, los detalles incluirían:

• Título
• Fecha del evento
• Detalles completos sobre el precio de las entradas, incluidos los descuentos por reserva anticipada
• Reglas del evento
• Ubicaciones de estacionamiento

Sin embargo, menos es más cuando se trata de carteles.

Cuanta más información tenga tu cartel, mayor será el riesgo de que confunda y abrume al lector.

A continuación, te mostramos un ejemplo de un cartel que intenta hacer demasiadas cosas a la vez.

Para minimizar la confusión, vuelve a los objetivos de tu cartel.

Si se trata de un cartel para un evento, debe, como mínimo, tener la siguiente información:

• El título o nombre del evento
• Detalles pertinentes (es decir, qué, cuándo, dónde y cómo del evento)

El esquema de color de tu diseño es probablemente lo primero que tu audiencia notará sobre tu póster (especialmente desde lejos), por lo que es importante hacerlo bien.

La selección del color puede ser uno de los principios más básicos del diseño visual, pero puede llevar tiempo averiguar si eres alguien que no está familiarizado con la teoría del color.

Una técnica que recomendamos usar es la regla del color 60-30-10.

Básicamente, es elegir un tono de un color primario: rojo, azul o amarillo, y luego elegir dos colores complementarios.

Usa una herramienta como Adobe Color para elegir colores que coincidan con tu color primario.

Tu color primario debe ocupar el 60% del diseño de tu cartel, mientras que los otros dos colores pueden tomar el 30% y el 10% restante.

Siempre puedes agregar uno o dos colores más, pero el objetivo de esta regla de color es seguir una jerarquía en tu diseño.

Aquí tienes un ejemplo de un cartel que utiliza esta regla.

Para obtener una guía más detallada para elegir esquemas de color, consulta nuestra guía: “Elegir la paleta de colores, Parte 2: Herramientas para combinar colores“.

Las fotografías dramáticas y relevantes han sido un elemento básico del diseño de carteles durante décadas.

La imagen correcta puede darle a tu diseño un gran impulso en el atractivo visual. De hecho, tu imagen puede transmitir mucho más que cualquier texto.

Si ya has identificado tu imagen de marca y tu personalidad, elegir una fotografía adecuada para tu cartel debería ser fácil. Aquí hay dos cosas a tener en cuenta en esta etapa.

• Para empezar, quieres una imagen que sea realmente relevante para tu mensaje y los objetivos del cartel.
• Usa una fotografía que pueda facilitar el equilibrio entre tu texto y la imagen. Busca imágenes con un punto focal, que luego puedas rodear con texto y otros elementos visuales.

Ahora es el momento de tomar el título y los detalles de tu esquema e insertarlos en tu cartel.

Hay dos cosas con las que tendrás que lidiar en esta etapa para asegurarte de que los elementos de texto combinen con tus imágenes y otros elementos gráficos.

Las fuentes que elijas también tendrán un efecto significativo en el estado de ánimo y el mensaje de tu cartel.

Por ejemplo, si el contenido de tu cartel tiene algo que ver con un tema o concepto moderno, considera quedarte con un tipo de letra sans serif simple.

Si tienes un diseño de cartel más serio en mente o quieres comunicar clase o un sentido de fantasía, una tipografía serif podría ser la solución.

También puedes experimentar con tipos de letra decorativos, que permiten que tus titulares capten la atención del lector.

No obstante, una cosa a recordar sobre los tipos de letra es evitar combinar más de dos tipos de letra diferentes o cuatro variaciones de tipo (es decir, tamaño de letra y estilo en negrita o cursiva).

En caso de duda, utiliza una combinación de fuente sans serif y fuente serif, o una fuente decorativa para el título de tu cartel y fuentes sans serif para el resto del texto.

Para obtener una guía más detallada de los tipos de letra, lee nuestra guía: “Tipografía II: 4 cosas que necesitas saber para emparejar bien las fuentes“.

La forma en que se presenta el texto en el cartel es tan importante como los tipos de letra.

La regla a recordar aquí es la jerarquía visual.

Quieres utilizar el tamaño y la posición de tus elementos de texto para decirle al lector dónde mirar, como tu título y llamada a la acción.

Este puede ser un tema complicado, así que asegúrate de consultar nuestra guía sobre cómo crear una jerarquía visual con fuentes.

Si tu cartel tiene CTA (call to action) o llamada a la acción, asegúrate de que sea clara y visible para el lector.

El objetivo de la CTA es lograr que las personas actúen, por lo que solo tiene sentido llamar la atención de las personas hacia ella, pero no tanto como para eclipsar el titular.

Mira el ejemplo siguiente.

Esta guía sólo toca la superficie del proceso de diseño de carteles.

Sin embargo, debería equiparte con todo lo que necesitas para diseñar e imprimir (si quieres) un cartel excelente.

Además, nuestro curso en línea gratuito te ayuda a aprender a comunicarte de manera efectiva con la narración visual.

En resumen, estos son los pasos que debes recordar.

• Construye la base
• Redacta un esquema
• Elige la paleta de color
• Añade las imágenes
• Añade textos persuasivos y gráficos
• Asegúrate de que la llamada a la acción destaque

Cuando estés listo para comenzar, regístrate en Piktochart para personalizar nuestra gran colección de plantillas de carteles.

Mejor aún, puedes crear un diseño desde cero utilizando nuestra herramienta de diseño intuitiva.