Al momento de planificar tu estrategia editorial para el año 2017, hay muchos factores que entran en juego. En este artículo exploraremos por qué las infografías son una parte esencial, aún hoy, al momento de planificar una estrategia de marketing de contenidos.
¿Qué es el Marketing de Contenidos?
Para definirlo de una manera simple y concisa, el Marketing de Contenidos se trata de crear contenido de valor y permitir que su circulación sea gratuita para atraer posibles usuarios y evangelizadores hacia la marca, el servicio o el producto. Abarca todo tipo de publicaciones: puede ser un blog, pueden ser mecanismos visuales, videos en YouTube y mucho más. La idea es poner la creatividad y los conocimientos de una marca a disposición del público para crear un vínculo fidelizante con el mismo.
Un término muy utilizado en esta rama de la mercadotecnia es el “funnel” o embudo, en español. El embudo habla de varias etapas en el proceso de adquisición de clientela para una marca, y en el primer estadio es donde florece la necesidad de una estrategia sólida de marketing de contenidos. Si bien hay muchas versiones distintas del embudo, en este se basará este artículo:
Hay que tener en cuenta que no todos los clientes o usuarios recorren todos los pasos o lo hacen en el orden que aquí mencionamos. Esta es una generalización del proceso que se realiza para facilitar su estudio. Los datos que nos proporcionan los sitios web son muy importantes para poder analizar este proceso con números reales.
En esta primera instancia es entonces donde cobra importancia una estrategia vinculada a la creación de contenidos valiosos para crear nuevos canales de conversión. Y es aquí donde planteamos el uso de infografías como ventaja visual en las decisiones editoriales.
¿Cómo definimos una buena infografía?
Una infografía es una combinación de varios elementos que, mediante el uso apropiado del diseño gráfico, buscan llevar un mensaje a un público determinado. Este mensaje tiene que ser memorable, por lo que el contenido y el diseño del proyecto deberán estar a la altura de las necesidades comunicativas que se tengan.
Algunos puntos para tener en cuenta a la hora de crear una buena infografía:
– El uso de datos relevantes.
Los datos son un recurso básico y esencial de los reportes y las presentaciones. En primer lugar, son una fuente de conocimiento donde no entran en juego las subjetividades sino el poder de observación. Sirven para fundamentan tus ideas, y le dan motivos a las personas para oírte. El uso de datos relevantes es tan importante como su manejo correcto, ya que la infografía servirá para que el contenido duro pueda ser digerido y recordado a mediano y largo plazo. Puedes ver más sobre fuentes de datos en este artículo.
– Seguir un diseño coherente.
¿De qué hablamos cuando hacemos referencia a un diseño coherente? Es el uso conciente de íconos, tipografía y elementos que en armonía, ayudan a transmitir el mensaje. La coherencia en el diseño web y gráfico te permite establecer una marca, mantener y transmitir el mensaje apropiadamente y darte credibilidad. Puedes aprender más aquí.
– Uso de elementos interactivos.
Mapas, videos, gráficos, ¡hasta GIFs! El uso de elementos interactivos en tu infografía posibilita usos mucho más interesantes, y logra una reacción casi inmediata de tu público. Aprovecha los recursos que tienes pero busca ir un paso más allá: tienes que otorgarle a tu trabajo un toque mágico que lo distinga del resto de imágenes que arroja una búsqueda en Google. Este artículo es un buen lugar para comenzar.
Uso de Infografías en la Estrategia Editorial
Hemos completado el recorrido entre las campañas de marketing como punto de partida para generar una venta, y cómo reconocer una buena infografía. Ahora, uniremos estos dos puntos hablando de por qué se deberían usar infografías como parte de una estrategia efectiva de marketing de contenidos.
El primer punto es muy sencillo: la información visual es mucho más efectiva. Ernesto Olivares lo dice: pensamos un 90% en imágenes.
Otro punto muy importante es la potencial viralidad que tiene una imagen. Cuando más atractiva e interesante sea, hay más chances de que sea publicada y compartida. Una infografía se comparte 3 veces más veces que un texto común, y en Facebook el usuario tiene un 87% más de interacción con una imagen. ¡Hay que decirlo visualmente!
Con respecto a la optimización de una imagen para ser encontrada por los motores de búsqueda (SEO), es muy importante nombrar cada infografía para que pueda ser encontrada. Esto aumenta las posibilidades de ascender en los resultados de los buscadores.
También existe la razón de la optimización del espacio. Una buena infografía logra conducir un mensaje extenso en un espacio reducido, haciendo uso de íconos y elementos interactivos que apelarán al entendimiento del público.
Si ya has decidido incluir infografías en tu estrategia de marketing, ¡ponte en acción! Con esta serie descubrirás cómo comenzar a usar Piktochart para crear visuales increíbles y personalizadas. Escríbenos un comentario si tienes alguna pregunta. ¡Hasta la próxima!
