La Durée de Vidéo Idéale Pour Chaque Plateforme : Un Guide Rapide

Saviez-vous que près de deux tiers des entreprises utilisent la vidéo dans le cadre de leur stratégie marketing ?

Et ce à juste titre, car les vidéos sont plus attrayantes et plus faciles à consommer qu’un simple texte.

Pour obtenir les meilleurs résultats, il est important que la production vidéo soit de bonne facture.

Une grande partie du travail de création vidéo consiste à répondre à la question « Quelle doit être la durée d’une vidéo ? » (AKA, la longueur de la vidéo pour les différents canaux de diffusion)

Ces dernières années, la durée optimale des vidéos a considérablement évolué. Auparavant, les vidéos plus courtes étaient considérées comme idéales, la capacité d’attention étant limitée et les utilisateurs préférant un contenu rapide et facile à assimiler. Cependant, avec l’essor de plateformes telles que YouTube et Facebook, les contenus plus longs sont devenus plus populaires, les utilisateurs étant prêts à passer plus de temps à s’engager dans les contenus qu’ils jugent utiles ou intéressants. Les changements ont également influencé cette évolution dans la manière dont nous consommons les médias, avec l’essor des appareils mobiles et du visionnage à la demande, qui nous permet de regarder des vidéos plus longues à notre guise.

Aujourd’hui, la durée la plus efficace d’une vidéo varie en fonction de la plateforme et du public cible. Les clips plus courts sont toujours populaires sur des plateformes comme Instagram et TikTok, où les utilisateurs s’attendent à consommer du contenu rapidement et facilement. Toutefois, sur des plateformes comme YouTube, les contenus plus longs sont de plus en plus populaires, de nombreux créateurs produisant des vidéos de vingt minutes ou plus (comme des tutoriels). Ce changement a été motivé par la volonté de créer un contenu plus approfondi qui apporte de la valeur aux téléspectateurs et contribue à fidéliser le public au fil du temps. Par conséquent, la durée de vidéo la plus efficace pour le contenu est devenue plus fluide et dépend des besoins et des préférences du public.

Que vous créiez de courtes vidéos de type TikTok pour les réseaux sociaux ou de longues vidéos pour des webinaires ou à des fins professionnelles, il y a un public pour les deux (et pour les longueurs de vidéo respectives).

Ce guide vous présentera tous ces facteurs liés au contenu vidéo et vous recommandera la longueur optimale pour chaque type de contenu vidéo et de plateforme de diffusion.

• Durée de la vidéo : Pourquoi c’est important
• Durée de vidéo idéale pour les réseaux sociaux
• Durée idéale pour différents types de vidéos

Pourquoi se soucier de la durée d’une vidéo ?

Bien que vous ne puissiez pas contrôler complètement tous les facteurs possibles, vous pouvez optimiser ceux que vous pouvez contrôler.

Par exemple, les prospects en phase de démarrage (comme ceux qui parcourent leur fil d’actualité sur les réseaux sociaux) sont généralement simplement curieux et n’envisagent pas sérieusement d’acheter votre produit.

Ils ne sont pas prêts à regarder une longue vidéo.

Si vous leur proposez une vidéo de longue durée au début de l’entonnoir, ils seront probablement intimidés et partiront ; vous n’aurez pas réussi à capter l’attention de votre public.

À ce stade, il convient de leur présenter des vidéos plus courtes.

Cependant, plus les prospects avancent dans l’entonnoir, plus vos vidéos peuvent être longues.

Les prospects intéressés sont désireux d’en savoir plus et de participer à des tutoriels détaillés ou à des webinaires animés par des experts.

En tenant compte de facteurs tels que le parcours des acheteurs de votre public cible, vous pouvez adapter votre contenu vidéo et mettre en œuvre les meilleures pratiques en matière de durée des vidéos afin de susciter l’intérêt de votre public au bon moment et avec le bon message.

Dans cette optique, examinons les durées de vidéo idéales pour les plateformes de réseaux sociaux, les types de vidéo et les cas d’utilisation les plus courants.

Chaque plateforme de réseaux sociaux a son propre public et ses propres spécifications qui influencent la durée d’une vidéo sur les réseaux sociaux.

Certains canaux de réseaux sociaux limitent également la durée des vidéos sur les réseaux sociaux ; nous avons pris note de ces restrictions le cas échéant. En voici un résumé :

• Durée d’une vidéo TikTok : 10 à 15 secondes
• Durée d’une vidéo Pinterest : 15 à 30 secondes
• Durée d’une vidéo Twitter : 20 à 45 secondes
• Durée d’une vidéo YouTube : 5 à 15 minutes
• Durée d’une vidéo Facebook : 30 à 90 secondes
• Durée d’une vidéo Instagram : 30 à 45 secondes
• Durée d’une vidéo LinkedIn : 30 secondes à 5 minutes

À l’instar de la longueur des vidéos de Snapchat, les utilisateurs de TikTok apprécient les vidéos de très courte durée.

Votre vidéo TikTok peut durer jusqu’à 60 secondes, mais la durée optimale se situe entre 10 et 15 secondes.

Toutefois, vous pouvez dépasser le plafond de soixante secondes avec le même fichier vidéo en téléchargeant la vidéo sur les réseaux sociaux de manière non native. Voici un exemple de vidéo TikTok de bonne durée par Duolingo.

Pinterest est populaire en tant que plateforme de découverte. C’est aussi là que les gens vont chercher des réponses rapides.

La durée recommandée pour les vidéos Pinterest est de 15 à 30 secondes.

Néanmoins, vos vidéos peuvent être un peu plus longues dans le cas d’explications ou de démonstrations de produits. La durée maximale d’une vidéo est de 30 minutes.

Dans l’ensemble, essayez de faire en sorte que vos vidéos Pinterest soient courtes et agréables à regarder, comme le fait Inspire Uplift.

Techniquement, vos vidéos Twitter peuvent durer jusqu’à 2 minutes et 20 secondes.

Mais la durée recommandée pour les tweets vidéo et les publicités vidéo Twitter est comprise entre 20 et 45 secondes.

Les marques comme Epik savent que la plateforme est conçue pour la brièveté, comme en témoignent leurs vidéos sur Twitter.

YouTube est la meilleure solution pour des vidéos de réseaux sociaux légèrement plus longues que celles qui sont diffusées sur d’autres plateformes de réseaux sociaux.

Sur votre chaîne YouTube, vous pouvez partager des tutoriels, des études de cas, des interviews, des publicités vidéo YouTube et d’autres contenus vidéo d’une durée de 5 à 15 minutes.

Voici un excellent exemple d’une vidéo YouTube de durée appropriée par Garage Gym Reviews.

Facebook vous permet d’uploader des vidéos d’une durée maximale de quatre heures. Mais ce n’est pas parce que vous pouvez le faire que vous devez le faire.

Moins de deux minutes est le meilleur objectif à atteindre, compte tenu de la durée d’attention des utilisateurs de Facebook.

Par ailleurs, les vidéos et les publicités sur Facebook ont une durée de trente secondes à une minute.

Veillez également à présenter les éléments les plus intéressants dans les dix premières secondes de votre vidéo Facebook, comme l’a fait Nintendo dans l’exemple de réseau social ci-dessous.

Des stories et vidéos de flux de cinq secondes aux flux d’une heure, Instagram autorise une grande variété de longueurs de vidéos (vidéos de flux Instagram, stories Instagram, etc.).

Le meilleur contenu vidéo Instagram reste les clips courts, de moins d’une minute.

Même lorsque vous créez des vidéos Instagram pour des publicités ou des stories Instagram, essayez de capturer votre proposition principale dans les vingt premières secondes.

Regardez cette vidéo de Harley-Davidson pour vous inspirer.

Les utilisateurs de LinkedIn sont des professionnels qui cherchent à apprendre et à se développer.

Ils sont plus enclins à regarder des vidéos de longueur moyenne si le contenu les intéresse.

Par conséquent, les vidéos LinkedIn peuvent durer entre 30 secondes et cinq minutes.

La vidéo suivante de Boeing en est un bon exemple.

Il n’existe pas de durée de vidéo unique pour les différents types de vidéos et de contenus vidéo. Par exemple, les Stories et les Reels d’Instagram plafonnent à 15 secondes, les vidéos de flux à 60 secondes et les vidéos IGTV à 60 minutes.

Comme pour les plateformes de réseaux sociaux, cela dépend des attentes de vos clients potentiels et de la nature de votre activité. En voici un résumé :

• Durée idéale d’une vidéo de culture d’entreprise : 2 à 4 minutes
• Durée idéale d’une vidéo de vente : 30 à 90 secondes
• Durée idéale de la vidéo de la page d’accueil : 30 à 60 secondes
• Durée idéale d’une vidéo de page d’atterrissage : 30 à 60 secondes
• Durée idéale d’une vidéo explicative : 60 à 90 secondes
• Durée idéale d’une vidéo par mail : 30 à 45 secondes
• Durée idéale d’une vidéo de témoignage : 2 à 4 minutes

Une vidéo présentant la culture de votre entreprise devrait durer de deux à quatre minutes.

Vous pouvez utiliser cette vidéo pour relater des vacances amusantes ou attirer de nouveaux talents en mettant en avant les avantages et les points forts de votre entreprise.

Pour avoir un bon exemple de la durée optimale d’une vidéo, ne cherchez pas plus loin que HubSpot.

La durée de votre vidéo de vente varie selon que vous l’envoyez à des prospects en début ou en fin d’entonnoir.

Les vidéos de vente destinées aux prospects froids doivent avoir une durée maximale d’environ 30 secondes, mais elle peut aller jusqu’à 90 secondes pour les publics plus avancés dans le processus de vente.

Les vidéos peuvent être plus longues si vous répondez à une question urgente ou si vous aidez les internautes à résoudre un problème.

Voici un exemple de la durée optimale d’une vidéo de vente selon les meilleures pratiques d’Aiia Promo Gifts.

Vous envisagez d’ajouter des vidéos à votre site web ? Vous aimez votre page d’accueil ?

La durée d’une vidéo de page d’accueil est la même que celle d’une publicité télévisée : entre 30 et 60 secondes, conformément aux meilleures pratiques en matière de durée des vidéos.

Les vidéos de page d’accueil ne sont pas destinées à fournir des réponses complètes comme celles que l’on trouve dans les vidéos de longue durée.

Elles servent plutôt de teaser de vos offres et de vidéos de démonstration, comme la vidéo ci-dessous de Jackson Galaxy.

Une page d’atterrissage a un objectif unique et précis : attirer l’attention et obtenir rapidement des conversions.

Par conséquent, la durée maximale recommandée pour une vidéo de page d’atterrissage est de 60 secondes, mais votre message clé doit apparaître dans les 30 premières secondes, conformément aux meilleures pratiques en matière de durée des vidéos. Par exemple, regardez cette vidéo de la page d’accueil de RetroFoam of Michigan.

Les vidéos explicatives sont censées être éducatives. Et comme l’internaute souhaite en savoir plus sur votre produit, vous pouvez rapidement dépasser la minute pour donner votre réponse.

Le message le plus important doit toujours arriver vite, idéalement dans les 30 premières secondes, conformément aux meilleures pratiques en matière de durée idéale des vidéos.

Headspace en est un bon exemple.

L’intégration de vidéos marketing dans votre e-mail de sensibilisation et la mention « vidéo » dans la ligne d’objet peuvent conduire à de meilleurs taux de clics et d’ouverture pour évaluer les utilisateurs qui regardent les vidéos.

Veillez également à ce que le contenu de votre courrier électronique comporte une vignette vidéo attrayante et cliquable.

La durée idéale d’une vidéo pour les e-mails est de moins d’une minute ; évitez donc les vidéos trop longues lorsque vous créez du contenu vidéo.

Monica Vinader fait ça très bien.

Les spectateurs de témoignages qui regardent des vidéos sont généralement des personnes en milieu ou en fin de parcours, prêts à consommer jusqu’à cinq minutes de contenu vidéo natif.

Cependant, la durée idéale pour les vidéos et les témoignages est d’environ trois minutes.

L’exemple suivant de Rethink Robotics l’illustre bien.

S’il fallait résumer tous ces conseils sur la façon de créer des vidéos et la durée idéale en un seul point, ce serait celui-ci :

Pour déterminer la durée optimale d’une vidéo pour un public donné, il faut comprendre en profondeur ses préférences et ses comportements. Par exemple, les jeunes publics sont souvent plus à l’aise avec des contenus plus courts, tandis que les publics plus âgés peuvent être davantage intéressés par des contenus plus longs et plus détaillés. Pour déterminer la durée la plus efficace d’une vidéo, il est essentiel de recueillir des données sur les habitudes de visionnage de votre public, notamment sur les types de contenu auxquels il s’intéresse et sur la durée pendant laquelle il regarde généralement les vidéos.

Un moyen efficace de déterminer la durée idéale d’une vidéo est de conduire des enquêtes ou des groupes de discussion auprès de votre public cible. Cela vous permettra d’obtenir un retour d’information direct sur les types de contenu qu’ils préfèrent et sur la durée pendant laquelle ils sont prêts à les regarder. En outre, vous pouvez utiliser des outils d’analyse pour suivre les données relatives à l’engagement et à l’audience de vos vidéos, ce qui peut vous aider à identifier des modèles et des tendances dans le comportement de votre public. En combinant ces informations avec votre propre vision créative et les objectifs de votre contenu vidéo, vous pouvez déterminer la durée de la vidéo qui correspond à votre public et vous aide à atteindre vos objectifs.

En résumé, assurez-vous de comprendre leurs besoins et de respecter leur temps à chaque étape de l’entonnoir marketing avant de créer du contenu marketing vidéo.

En cas de doute, privilégiez la brièveté. Que vous créiez des vidéos YouTube ou des reels Instagram, essayez de ne couvrir que les informations les plus essentielles avec la vidéo la plus courte possible.

Au lieu de créer des vidéos plus longues, il vaut mieux créer plusieurs vidéos explicatives de courte durée sous forme de plusieurs stories. Et vous pouvez le faire facilement avec un outil comme Piktochart Video.

Vous pouvez enregistrer et éditer des vidéos courtes et découper ou diviser vos vidéos longues en plusieurs clips.

Le court tutoriel vidéo ci-dessous vous montre comment créer votre première vidéo dans Piktochart.

De plus, vous pouvez générer automatiquement des sous-titres, des légendes, ajouter des intros ou des outros, ou même modifier des aspects tels que les couleurs et la typographie pour vous assurer que les vidéos correspondent à votre marque. Essayez Piktochart Video gratuitement dès aujourd’hui.