Le guide de marque comporte l’ensemble des règles et des outils utilisés pour déterminer les choix clés de votre marque en matière de design et pour étoffer le guide de style de la marque.
Pourquoi le guide de marque est-il important ?
En l’absence de guide de marque bien défini, les éléments de design et de marketing que vous utilisez risquent de partir dans tous les sens, de manquer de cohésion et de cohérence.
Les designers, les rédacteurs et toutes les personnes impliquées dans la promotion externe de votre entreprise utilisent le guide de marque pour s’assurer qu’ils créent des éléments et du contenu dont le style et l’effet sont harmonieux, afin de s’assurer que tout le monde est sur la même longueur d’onde.
Qu’est-ce qu’un guide de marque ?
Un guide de marque peut inclure de nombreux éléments de design différents, tels que des polices de caractères, des palettes de couleurs et des logos. Ensemble, ces éléments créeront l’identité de votre marque et feront écho à la voix de votre marque sur tous les canaux.
Définir son propre guide de marque original peut sembler une tâche ardue. Heureusement, de nombreuses marques populaires ont partagé leurs propres guides de style et exemples visuels avec le public pour qu’il puisse s’en inspirer.
Dans cet article, nous examinerons quelques-unes des principales marques et les orientations créatives qu’elles ont prises pour devenir les leaders emblématiques du secteur qu’elles sont aujourd’hui.
Mais tout d’abord, en quoi consiste exactement un guide de style ? Ou n’hésitez pas à consulter les exemples de marques ci-dessous.
- Que faut-il inclure dans votre guide de marque ?
Que faut-il inclure dans votre guide de marque ?
Les éléments suivants sont au cœur de tout bon guide de style.
1. L’histoire de la marque
Il est essentiel de comprendre l’identité de votre marque, car c’est le cœur de votre entreprise. Il s’agit d’identifier les valeurs, la vision, la mission et la personnalité de votre marque. C’est ce qui différencie votre marque des autres et constitue le cœur de votre guide de marque. L’histoire de votre marque est ce qui vous présente au monde, vous avez donc besoin d’un bon résumé qui donne aux gens un aperçu du cœur et de l’âme de votre marque.
Souvent, les marques commettent l’erreur de ne pas définir complètement leur identité. Cela peut entraîner des incohérences entre les différentes plateformes et de la confusion pour votre équipe et vos clients. Lorsque l’identité de votre marque n’est pas claire, celle-ci peut sembler incohérente et peu fiable.
Lorsque vous créez votre propre guide de style, vous devez identifier la vision, la mission, la personnalité, les vidéos et le public de votre marque. Vous pouvez partager toutes ces informations ou seulement certaines d’entre elles.
Après avoir identifié l’histoire de votre marque, vous devez en faire la base de toutes vos stratégies promotionnelles et de votre matériel de marketing.
Apprenez à lancer un podcast, une chaîne Youtube ou un blog pour votre campagne, et veillez à ce que l’histoire de votre marque soit au centre de vos préoccupations lors de la rédaction du contenu, depuis le corps de la page web jusqu’aux posts sur les réseaux sociaux.
2. Lignes directrices du logo
Le choix du logo de votre marque est un processus amusant, mais l’apparence officielle de votre marque doit faire l’objet d’une réflexion approfondie. Les couleurs que vous prévoyez d’utiliser et l’aspect du logo dans différents environnements sont des points essentiels à prendre en considération.
Un créateur de logo vous aidera à concrétiser toutes ces idées en une seule création. Il peut également être préférable d’engager un designer de logoun professionnel ou veiller à ce que votre logo fonctionne dans toute une série d’environnements numériques et de types d’utilisation différents, et à ce que votre marque reste cohérente, quel que soit l’endroit où elle est vue par votre public.
3. Palette de couleurs de la marque
Les couleurs sont essentielles dans le design d’une marque. La palette de couleurs que vous choisirez définira l’aspect et l’effet de votre marque.
Il est recommandé de s’en tenir à quatre couleurs ou moins afin d’éviter les designs trop « chargés » qui comportent trop de codes de couleur RVB et de combinaisons de couleurs compliquées.
Dans le domaine du design graphique, il est de notoriété publique que les couleurs claires conviennent bien pour les fonds de logos, avec du texte dans des couleurs plus foncées et une touche de couleur qui fait ressortir l’ensemble des couleurs.
Gardez à l’esprit que les couleurs choisies pour votre guide de marque doivent s’appliquer partout où vous envisagez de communiquer. L’efficacité des couleurs dans les newsletters, les mails ou les réseaux sociaux dépendra de la qualité de la planification de votre palette et de l’application de votre guide de style sur tous les canaux et supports.
4. Lignes directrices de la typographie et des polices de caractères
La police de caractères que vous utilisez pour votre guide de marque est plus importante que ne le pensent de nombreux spécialistes du marketing et entrepreneurs.
La typographie contribue à définir le design de votre marque, et l’utilisation d’une police et d’une taille inadéquates peut faire une grande différence dans l’acceptation d’un logo ou d’un nom de marque par votre public.
Dans votre guide de marque, vous devez identifier la ou les polices de caractères associées à votre marque, leur taille et la ou les couleurs à utiliser pour certains types de texte (H1, H2, paragraphes, etc.).
L’erreur la plus fréquente en matière de typographie est l’incohérence. L’utilisation de polices et de styles différents d’une plateforme à l’autre peut donner à votre marque une image peu professionnelle et déroutante.
Pour que votre marque se présente de la même manière sur différentes plateformes, définissez des polices primaires et secondaires pour votre marque et décidez quand utiliser chacune d’elles.
5. Lignes directrices en termes d’image
En tant que créateur de votre guide de marque, vous avez probablement une bonne idée du type d’images et d’illustrations qui lui conviennent le mieux.
Mais comme pour tous les autres éléments de design, vous devez réfléchir longuement aux images qui seront associées à votre marque.
Vous pouvez rassembler de nombreuses images et photos qui vous plaisent pour votre guide de marque et les conserver pour vous en inspirer. Il est conseillé de rechercher le type d’imagerie qui convient le mieux à votre secteur d’activité.
Les moodboards sont également un bon moyen de se faire une idée de l’impression que vous souhaitez susciter chez les personnes qui interagissent avec votre marque.
Quelle que soit l’approche choisie, assurez-vous que vos images sont toujours de haute qualité et que vous utilisez des applications ou des logiciels de retouche photo fiables.
6. La voix de la marque
Lorsque l’on travaille sur son identité de marque, on a tôt fait d’oublier la voix de sa marque, qui est représentée principalement par le style d’écriture que vous utilisez.
La façon dont votre marque est représentée par écrit influencera l’impression que votre public aura de vous. Pour votre guide de marque, écrivez les adjectifs qui décrivent la personnalité de votre marque.
Choisissez des mots qui illustrent la voix de votre marque, incluez un guide sur le type de langage que vous ne voulez pas utiliser et indiquez-le clairement dans votre guide de marque.
Les 14 meilleurs guides de marques
Les entreprises suivantes présentent quelques-uns des meilleurs modèles et exemples de guides de marque et démontrent ce qu’il faut faire pour s’imposer dans leurs secteurs respectifs, grâce à une image de marque célèbre et reconnaissable, par la création et l’exécution de leurs guides de marque.
Créés par des professionnels, ces exemples de guides de marque devraient vous inspirer, vous et votre équipe créative, et vous influencer lors de la création de votre propre guide de style.
1. Starbucks
Le « guide de style de l’expression de marque » de Starbucks montre comment Starbucks a utilisé la couleur pour donner vie à sa marque. L’inspiration derrière le célèbre logo de la Sirène est également expliquée.
Le logo Starbucks étant très connu (grâce à un bon design), la marque peut l’utiliser seul, sans aucun texte, et les gens le reconnaîtront toujours.
Ce guide de style explique comment ils utilisent le logo, une palette de couleurs complémentaires et la police de caractères qu’ils ont choisie pour assurer la cohérence de tous les designs marketing associés.
2. Skype
Dans le guide de la marque Skype, le ton de la voix, les logos, les couleurs, les polices de caractères et d’autres éléments de la marque sont examinés en détail afin de déterminer comment ils doivent être perçus sur tous les supports de communication.
En outre, la motivation de chaque choix de design est expliquée afin que les designers puissent se faire une idée de l’identité de la marque, ce qui constitue un excellent exemple pour les designers et les spécialistes du marketing.
Si l’on prend l’exemple de Skype, il est judicieux d’inclure les choses à faire et à ne pas faire dans les lignes directrices de votre guide de marque.
Cela permet d’éviter les malentendus susceptibles d’entraîner des problèmes à un stade ultérieur du design.
Skype indique clairement ce qu’ils ne veulent pas que l’on fasse avec leur logo pour s’assurer qu’il est cohérent et reconnaissable où qu’il soit vu :
3. Audi
Audi est un nom connu dans le monde entier, ce qui signifie que la marque est reproduite et promue partout dans le monde.
Comme on peut s’y attendre de la part d’un grand nom tel qu’Audi, le guide de style de la marque est très complet.
La mission et la vision de la marque sont clairement expliquées, ainsi que le type d’impressions à susciter lors de la création de campagnes de marketing.
Il existe également des lignes directrices pour les interfaces utilisateur, les films, l’image de marque et même les sons d’entreprise.
4. Asana
Micah Daigle, le designer à l’origine du changement de marque de la société SaaS Asana, a rédigé un livre sur la marque qui expose toutes les motivations fondamentales à l’origine de la marque.
L’équipe a expliqué les attributs de la marque qui la représentent le mieux, ce qui est une bonne idée pour se faire une idée de l’identité de la marque.
Le logo de la marque, qui se résume à trois points « corange » (corail et orange), représente l’objectif de l’entreprise : faciliter la collaboration au sein d’une équipe.
Le choix d’un logo représentant les services de l’entreprise est parfois astucieux, mais pas toujours réalisable.
5. Urban Outfitters
La marque Urban Outfitters met l’accent sur des photos de produits excentriques et des designs audacieux, qui se reflètent dans tous les contenus publiés par la marque.
Le guide de style de la marque décrit en détail le design des logos, la typographie, les choses à faire et à ne pas faire, ainsi que la méthodologie photographique utilisée pour la création de contenu.
Même l’environnement du magasin est abordé afin de donner aux concepteurs une meilleure idée de la marque, en ligne et hors ligne.
6. Uber
Uber dispose d’un guide de style complet qui explique comment la marque utilise les couleurs, comment elle aborde la photographie et quel est son ton.
Il ressort clairement des informations communiquées qu’Uber aime garder un design simpliste et élégant, en utilisant des espaces négatifs dans des couleurs noires et blanches reconnaissables.
7. NASA
La NASA dispose d’un guide de marque rigoureux en termes d’image de marque devant être respecté à la lettre.
L’adoption de directives de style spécifiques est une bonne idée si votre marque tient à ce que des éléments tels que le logo et la typographie ne soient jamais erronés ou inexacts.
Rien n’est négligé dans les lignes directrices et l’attention portée aux détails est admirable. Il y a également des exemples d’utilisation des règles de style pour s’assurer que l’image de marque est correcte dans n’importe quelle situation.
Un exemple de l’en-tête de la marque est même présenté – la NASA est très attachée à la cohérence.
8. Spotify
Le guide de marque de Spotify en matière de style est simple et concis. Le guide traite de l’importance de la palette de couleurs définie et de la manière dont elle doit être utilisée en relation avec l’image de marque de l’entreprise.
Les lignes directrices traitent également de la manière dont les liens vers Spotify doivent être traités, de l’utilisation du logo (et même de son emplacement), des restrictions en matière de dénomination et de la typographie.
Si votre approche marketing est numérique (ce qui est recommandé), vous devez disposer d’un guide de marque qui tienne compte de tous les aspects du design du site web et des différents types d’engagement en ligne.
Vous devez garder à l’esprit la façon dont les logos, ainsi que les logos secondaires, changeront d’aspect lorsqu’ils seront visualisés sur différentes plateformes ou dans différents modes (par exemple, le mode sombre), la façon dont les couleurs de votre palette pourraient être affectées, etc.
9. Alienware
Alienware a conçu son logo et choisi des couleurs de marque simples et immédiatement reconnaissables pour refléter son orientation vers l’industrie du jeu.
Par rapport à d’autres marques de l’industrie du jeu, Alienware utilise des espaces blancs dans son logo, ce qui la distingue de ses principaux concurrents.
Dans son guide de style, l’entreprise explique comment elle utilise sa palette de couleurs et quel est son ton.
10. MailChimp – Guide de la marque (voix et ton)
Si une marque comprend l’importance d’un guide de marque cohérent, c’est bien MailChimp.
Un guide entier est consacré à la voix et au ton, soulignant à quel point il est important d’intégrer ces éléments dans les éléments numériques, les éléments visuels et, en fin de compte, dans une stratégie de marque holistique.
L’identité de la marque met l’accent sur la création d’un contenu convivial, humain et familier pour le public de MailChimp.
Bien que d’autres éléments de la marque, tels que la couleur et la typographie, ne soient pas abordés dans leur guide de marque, celui-ci est très complet sur les objectifs de l’entreprise en matière de voix et de ton.
11.YouTube
Le guide de marque du service de vidéo en continu YouTube est concis et couvre tous les éléments de base importants pour garantir la cohérence de la marque.
Le logo de YouTube est l’un des plus facilement reconnaissables au monde. Il n’est donc pas étonnant que le guide de style de la marque soit très complet sur ce qui peut ou ne peut pas être fait avec ce logo.
Si vous envisagez d’utiliser des stratégies de marketing vidéo, il est essentiel que vous disposiez d’un guide de marque complet pour votre équipe.
Vous pouvez également indiquer le logiciel de montage vidéo que vous préférez utiliser pour votre contenu.
12. Slack
Slack dispose d’un « kit média » standard qui explique toutes les règles à respecter, qu’il s’agisse des couleurs de la marque, des logos ou du contenu.
Il s’agit de l’un de nos exemples de guide les plus basiques, qui se penche néanmoins sur les valeurs, le ton et la personnalité de la marque afin d’exposer ce qu’elle cherche à atteindre avec son public par le biais de son identité visuelle.
L’utilisation des couleurs et la typographie sont également abordées, accompagnées d’exemples clairs de lignes directrices de marque.
13. Zendesk
Zendesk a une approche unique de son guide de style de marque, appelé « Brandland« .
Dans son guide de marque, l’entreprise aborde tout ce qu’il faut savoir sur la marque, sa philosophie et ses attributs.
Le guide traite également de la cohérence de l’identité de la marque, de la typographie et de la palette de couleurs de la marque, ainsi que de la manière dont elle doit être utilisée dans les éléments visuels de la marque.
D’autres éléments essentiels, tels que les règles de son et de photographie de l’entreprise, sont également abordés en détail.
Lorsqu’un guide de marque se donne tant de mal pour montrer ce qu’est une marque et comment elle doit être représentée, les spécialistes du marketing trouvent plus facile d’en capturer l’essence dans le marketing et la création de contenu.
14. Medium
Le guide de marque de Medium prend le temps d’examiner en détail ce qui est autorisé et ce qui ne l’est pas en termes d’identité visuelle.
La typographie est abordée en profondeur et en détail, avec des exemples clairs de ce à quoi doit ressembler le contenu écrit.
Il aborde également la question de l’utilisation des couleurs et de la mise en œuvre de l’iconographie de la marque.
3 conseils pour créer son guide de marque
La création d’un guide de style est essentielle pour toute nouvelle marque cherchant à établir une identité cohérente. Il sert de guide de base pour créer une marque cohérente et reconnaissable sur plusieurs plateformes et supports.
Voici cinq conseils pratiques à prendre en compte lors de la création de votre propre guide de marque.
Gardez à l’esprit votre profession de foi
Votre profession de foi communique la raison d’être et les objectifs de votre marque. Il s’agit d’un élément essentiel dans la création de votre guide de marque, car il façonne la voix, l’esthétique et les stratégies de votre marque.
En alignant systématiquement votre marque sur votre profession de foi, vous vous assurez que tous les aspects de votre entreprise, du développement de produits au service à la clientèle, sont conformes à votre identité de marque.
Une erreur fréquente consiste à élaborer un guide de marque qui s’écarte de la profession de foi. Cela crée de la confusion et donne l’impression que votre marque est incohérente et chaotique.
Pour garantir l’alignement, répétez-la au début de votre guide de marque. Veillez à ce que tous les aspects de votre marque, de la conception du logo au ton de la voix, s’alignent sur cette profession de foi.
Rédiger un guide de marque détaillé pour les différents canaux
Des canaux différents nécessitent des approches différentes. Qu’il s’agisse de votre site web, des réseaux sociaux, du marketing par courrier électronique ou des documents imprimés, chaque plateforme doit faire l’objet d’un guide de marque détaillé.
L’un des pièges les plus fréquents consiste à supposer qu’il existe une solution unique pour toutes les plates-formes. Les spécifications uniques et le comportement du public sur les différents canaux ne sont pas pris en compte, ce qui entraîne une dilution de l’impact de la marque.
Pour représenter efficacement votre marque sur différents canaux, il est essentiel de disposer de lignes directrices détaillées spécifiques à chaque canal, qui décrivent les exigences et les attentes propres à chaque plateforme.
Le guide de la marque doit fournir des instructions sur la manière d’utiliser le logo, les couleurs, la typographie et l’imagerie de la marque de manière cohérente sur tous les réseaux sociaux. Il doit également préciser le ton de la voix et le style de communication à utiliser lors des interactions avec les clients.
La cohérence de la représentation de la marque est essentielle pour fidéliser les consommateurs et garantir une image de marque unifiée sur tous les canaux.
Moins, c’est plus : restez simple !
L’attrait esthétique et la lisibilité sont primordiaux pour un guide de marque efficace. Des lignes directrices surchargées et compliquées peuvent être source de confusion et d’incohérence dans l’application de la marque.
L’erreur habituelle est d’essayer d’insérer trop d’informations dans les règles de votre marque sans tenir compte de la lisibilité. Cela peut donner l’impression que vos lignes directrices sont trop nombreuses et difficiles à suivre.
Créez un guide de marque simple pour votre marque en mentionnant les détails les plus essentiels. Après la première version, commencez à supprimer tout détail en trop jusqu’à ce qu’il ne vous reste plus que les lignes directrices dont votre marque ne peut se passer.
Votre objectif est de résumer les lignes directrices de votre marque en quelque chose que votre équipe créative peut comprendre en un seul coup d’œil.
Faites en sorte que votre guide de marque soit aussi facile à comprendre que possible
La création d’un guide de marque est une étape importante pour toute marque, et il est essentiel de la mener à bien.
Il est tout aussi important de faire en sorte que les lignes directrices soient faciles à comprendre et encore plus faciles à respecter, qu’il s’agisse de documents marketing, de contenu pour les réseaux sociaux ou de diapositives de vente.
Chez Piktochart, nous espérons que les meilleurs exemples de guides de marque mentionnés ci-dessus vous aideront et vous serviront d’instructions de base pour vous accompagner dans votre démarche de création de marque !
N’oubliez pas que lorsque vous devrez présenter votre nouveau guide de style de marque à votre directeur ou à votre patron, vous pourrez utiliser Piktochart pour créer des présentations qui retiendront l’attention de vos auditeurs. Créez un compte et essayez-le gratuitement.
À propos de l’auteur
Mark Quadros est spécialiste du marketing de contenu SaaS. Il aide les marques à créer et à distribuer des contenus écrits.
