10 Exemples de Kits de Marques, Plus des Conseils et des Outils

Après avoir passé des heures à réaliser une étude de marché, vous voici prêt à lancer votre entreprise.

Mais avant ça, vous devez disposer d’un kit de marque.

Sans un bon kit de marque, il vous sera pratiquement impossible de vous faire un nom.

Votre marque peut vous aider à vous démarquer et à faire en sorte que les gens associent votre logo, vos polices de caractères et vos couleurs à votre entreprise.

Ce guide présente les meilleurs exemples de kits de marques que l’on peut trouver, ainsi que des conseils et des bonnes techniques pour mettre en place votre kit de marque.

Table des matières

• Qu’est-ce qu’un kit de marque et pourquoi votre marque en a-t-elle besoin ?
• Quels sont les éléments de la marque à inclure dans votre kit ?
• Avez-vous vraiment besoin de créer un kit de marque ?
• 10 exemples de kits de marques pour vous aider à concevoir votre guide de marque
• Petit aperçu des éléments à prendre en compte lors de la création de votre kit de marque

Un kit d’identité de marque contient des informations sur les éléments visuels que vous utilisez pour distinguer l’identité de votre marque grâce à votre guide de marque. Il s’agit notamment d’éléments de marque tels que

• Les polices de caractères
• Les couleurs
• Votre logo

Vous pouvez utiliser votre propre kit de marque pour définir votre guide de marque pour votre équipe marketing. De cette façon, vous vous assurerez que tout le contenu que vous diffusez ait une image de marque cohérente.

Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez vous inspirer d’exemples de kits de marques (voir ci-dessous).

Une fois que vous disposez d’un kit, vous pourrez stocker tous vos éléments de marque sous forme numérique et les distribuer à votre équipe. Tout le monde pourra utiliser le même matériel de marque.

Les kits de marques peuvent exister sous forme numérique, par exemple sur un site web ou sous forme de PDF. Toutefois, vous pouvez également les imprimer pour passer rapidement en revue les éléments de la marque sans passer par Internet.

Piktochart Visual est un outil de design qui vous permet de faire les deux. Essayez-le gratuitement.

Pour créer un kit de marque, vous devez inclure les éléments suivants afin de créer l’identité visuelle de votre marque :

• Logo de l’entreprise
• Éléments de la marque
• Palette de couleurs
• Imagerie
• Police de caractères
• Typographie
• Informations de contact

Le logo de votre entreprise est l’un des éléments visuels les plus importants à inclure. Vous pouvez créer des logos de petite ou de grande taille pour les photos de profil ou les filigranes.

Un mot-symbole est également essentiel pour faire connaître le nom de votre entreprise et l’identité de votre marque. Veillez à inclure les éléments de marque de votre entreprise, qui reflètent les valeurs de votre marque.

Les éléments de votre marque doivent comprendre des éléments visuels, mais ils peuvent également contenir votre style d’écriture. Le kit doit détailler le message de votre marque afin que tous vos messages textuels soient cohérents.

Si vous disposez de modèles à utiliser pour le contenu visuel, vous devez également les inclure. Cela permettra de conserver la cohérence de la marque dans les visuels des réseaux sociaux et les autres éléments de design visuel.

Ensuite, vous devez inclure votre schéma et votre palette de couleurs (pour plus d’informations sur les polices et les couleurs de la marque, consultez cette ressource).

Si possible, incluez les codes Hex des couleurs afin de pouvoir utiliser la nuance exacte à chaque fois. Il est également judicieux d’ajouter des styles de police standard ou personnalisés, ainsi que toute autre police ou typographie.

Enfin, vous devez inclure vos coordonnées pour que les gens puissent vous contacter s’ils ont des questions concernant votre kit de marque.

Un kit de marque initial peut contribuer à garantir une identité de marque cohérente au fur et à mesure que votre entreprise se développe, ce qui est l’un des éléments évolutifs de l’équité de la marque (même si vous développez plusieurs kits de marque).

Si vous souhaitez étoffer votre équipe marketing et engager des personnes pour publier des messages sur les réseaux sociaux ou d’autres supports marketing, il vous suffira de leur remettre votre kit de marque.

Les kits de marque servent à :

• Veiller à la cohérence de l’identité visuelle et du contenu de votre marque. La cohérence montrera à vos clients que vous savez ce que vous faites.
• Vous différencier des concurrents. Par exemple, vous pouvez utiliser des polices et des couleurs personnalisées qui évoquent les émotions ou les sentiments que vous voulez que les clients associent à la voix de votre marque.
• Créer et maintenir la confiance autour du message de votre marque.
• Donner à votre contenu un aspect plus professionnel.
• Améliorer la reconnaissance de votre marque.

Avant d’élaborer votre guide de marque, cela vaut la peine d’examiner quelques exemples, histoire d’avoir une idée de ce qui fonctionne bien.

Examiner des kits, en règle générale, peut vous aider à comprendre la psychologie qui sous-tend les kits de marque.

Si vous trouvez des entreprises similaires à la vôtre, vous pouvez vous en inspirer pour créer plusieurs kits de marque. Vous pourrez ensuite déterminer les éléments à inclure dans l’élaboration de votre propre kit de marque.

Si vous regardez des films ou des émissions sur Hulu, vous connaissez la combinaison vert vif et noir.

Le kit d’image de marque comprend plus de 100 pages sur les principes d’image de marque et de design de Hulu. Le kit détaille les marques, les éléments visuels importants, les couleurs et la typographie.

Les services de streaming aiment offrir une expérience de navigation claire et efficace, et Hulu inclut ces détails dans la section relative au design du produit.

Comme de nombreux kits de marque, celui-ci comprend divers logos et iconographies. Il y a également une section sur le ton de la voix pour les spécialistes du marketing.

Enfin, leur kit de marque comporte une section consacrée aux campagnes, y compris les campagnes culturelles.

Netflix est un autre service de streaming, doté lui aussi d’un kit de marque fantastique.

L’un des points forts de leur kit de marque est l’utilisation de leur logo et de ses variantes.

Par exemple, ils évoquent l’espace autour du logo et du mot-symbole et donnent des exemples de ce qu’il ne faut pas faire lors de l’utilisation du logo. Netflix vise la simplicité et le contraste afin que le logo soit visible même lorsque l’on utilise des couleurs d’arrière-plan différentes.

Impossible Foods s’est rapidement fait un nom dans le monde de la fausse viande. L’entreprise transmet efficacement la personnalité de sa marque grâce à la page de son kit média qui détaille les différents éléments de la marque sur son site web, tout en mettant en avant son engagement en faveur du développement durable et de l’innovation.

Cette page commence par une explication de la mission de l’entreprise : contribuer à la durabilité de l’alimentation. Après une section sur les communiqués de presse, l’entreprise passe aux images que vous pouvez télécharger pour promouvoir l’entreprise.

Ensuite, vous trouverez une section avec leur logo, que vous pouvez télécharger ou visualiser. Le logo est un mot-symbole et comporte un symbole de marque. Vous pouvez même visionner et télécharger les vidéos qu’Impossible Foods a approuvées pour ses campagnes marketing.

Vous y trouverez également les coordonnées de la marque, notamment pour les demandes de relations publiques. Les journalistes peuvent ainsi facilement poser des questions plus spécifiques sur la marque.

Herban Kitchen est une autre marque qui dispose d’un kit de marque impressionnant. Le kit est un livre ou un magazine en ligne que vous pouvez consulter.

Tout d’abord, le kit explique le mantra et l’expérience de la marque. Cette section présente également les différents logos et polices de caractères utilisés par l’entreprise. On y trouve également un guide de style général à suivre en ce qui concerne les couleurs et les couleurs secondaires, y compris les codes Hex.

Le guide de style de la marque explique également quand et comment utiliser les logos. Le logo peut également être décliné en différentes couleurs.

Contrairement à d’autres marques, Herban Kitchen possède des magasins en dur. C’est pourquoi ils partagent également des détails sur le plan du magasin et l’espacement. Cela permet à la marque de paraître plus cohérente quand les gens visitent les différents magasins.

Leur kit de marque comporte également une section sur la publicité, où vous pouvez découvrir le style de leurs publicités imprimées, de leurs publicités sur les réseaux sociaux et d’autres formats de marketing d’entreprise rapidement reconnaissables.

Yelp a donné à son kit de marque un nom excellent et conforme à la marque : Cookbook. Le kit de marque est similaire à un livre de cuisine, comprenant les ingrédients et les recettes.

Il comprend des détails sur la manière d’utiliser les couleurs et les polices de caractères de l’entreprise. Vous pouvez voir ce kit de marque en action en consultant Yelp. Les couleurs de la marque, le rouge et le bleu, vont bien ensemble et les polices de caractères sont faciles à lire.

Les recettes et les entrées sont également un régal, couvrant des composants évolutifs allant des alertes aux évaluations en passant par les boutons.

Yelp partage également ses principes de design dans son kit de marque. L’entreprise explique qu’elle vise un produit facile à naviguer et utile pour les utilisateurs du site web.

Bien qu’elle ne soit pas aussi populaire que d’autres marques, Love to Ride dispose d’un kit de marque fantastique. Quand vous verrez leur kit, vous comprendrez que Love to Ride se présente avec succès comme une entreprise ludique et créative dirigée par une équipe tout aussi joviale.

Comme beaucoup d’autres kits, celui-ci commence par la profession de foi de l’entreprise : faire aimer le vélo au plus grand nombre et fédérer une communauté autour de ce sport.

Cette entreprise utilise une variété de couleurs pour attirer les gens vers sa marque. En plus de l’histoire de sa palette de couleurs, Love to Ride explique quelles sont les couleurs à utiliser et comment les utiliser.

La section consacrée à la typographie explique comment utiliser différents types de caractères et de polices. La section sur les illustrations explique également comment utiliser les icônes et les images.

Après avoir passé en revue tous les éléments, ce kit de marque explique comment les combiner. Cette section explique comment utiliser la stratégie de marque sur les supports marketing.

Medium s’enorgueillit d’offrir des expériences de lecture et d’écriture belles et faciles à utiliser. Au fur et à mesure que vous utiliserez la plateforme, vous verrez son kit de marque en action.

Si vous souhaitez utiliser cette entreprise comme exemple, n’oubliez pas de consulter son kit de marque mis à jour. L’ancien kit est toujours disponible, vous pouvez donc consulter les deux pour comprendre pourquoi Medium a changé d’image de marque.

Ce kit explique la différence entre leur logo, leur mot-symbole et leur symbole. Comme pour les autres marques, Medium explique l’espace à laisser autour du logo.

Medium explique aussi comment utiliser le symbole seul. Les règles d’utilisation sont les mêmes pour les différents éléments de la marque. L’entreprise explique également comment utiliser du texte blanc ou noir sur des fonds colorés.

Le kit de marque de Shopify explique en détail comment utiliser correctement sa marque.

Par exemple, vous pouvez voir comment l’entreprise utilise son logo principal sur un fond blanc ou noir. L’entreprise de commerce électronique sait que la couleur n’est pas toujours disponible, c’est pourquoi elle propose des logos monochromes et explique quand les utiliser.

Vous pouvez également voir comment Shopify utilise l’espace libre autour du logo et du mot-symbole. Il y a même une explication sur la façon d’utiliser le logo pour le numérique et l’imprimé.

Comme pour Netflix, Shopify explique également comment ne pas utiliser le logo et le mot-symbole. L’entreprise explique ensuite ses directives en matière d’utilisation de sa marque.

Vous n’avez pas besoin de connaître tous ces détails si vous vous inspirez du kit de marque de Shopify, mais cela peut vous aider à décider si vous devez les inclure dans votre kit.

Même si votre marque est relativement simple, vous devriez quand même concevoir un kit de marque, à l’instar de la société I Love New York. Même avec son design épuré (et bien connu), l’entreprise dispose quand même d’un kit de marque.

Le kit commence par une présentation de l’histoire et de la mission de la marque. Vous découvrirez également la pyramide de leur marque, y compris les caractères et l’équité de marque.

En parcourant cet exemple de kit de marque, vous découvrirez le ton de la voix, les polices de caractères et les différentes itérations de leur célèbre logo. Il y a également des informations sur la façon de ne pas utiliser leur logo.

La NASA doit maintenir une présence cohérente et professionnelle en tant qu’agence gouvernementale. Leur manuel des normes graphiques explique comment procéder.

Malheureusement, le manuel est payant, mais il vaut la peine d’être acheté si vous voulez en savoir plus sur la façon dont les agences utilisent la stratégie de marque.

Ce kit contient plus de 200 pages d’informations sur la manière dont la marque NASA se présente. Il comprend des essais et des scans du manuel original, y compris des présentations Powerpoint. Le manuel présente également diverses lignes directrices en matière d’image de marque, y compris pour les navettes spatiales.

L’image de marque de la NASA est facilement reconnaissable, il peut donc être intéressant de se procurer le manuel.

Maintenant que vous avez suffisamment d’inspiration pour entreprendre votre projet de kit de marque, prenez en compte les éléments suivants :

• Votre identité de marque
• L’histoire de votre marque
• Votre public cible
• Le kit de marque de vos concurrents
• Les outils de design disponibles
• Le recrutement d’un spécialiste en image de marque

Tout d’abord, vous devez déterminer votre identité de marque. Réfléchissez à votre marché cible et à la manière dont votre image de marque peut contribuer à attirer les bonnes personnes.

En apprenant à connaître votre public idéal, vous découvrirez ce qu’il apprécie. Vous pourrez ainsi sélectionner les meilleures couleurs, polices de caractères et autres éléments de design.

Si vous ne savez pas par où commencer, regardez vos concurrents. Examinez les couleurs et les polices de caractères qu’ils utilisent et voyez si leur stratégie de marque est efficace. Vous ne devez pas copier vos concurrents, mais vous pouvez vous en inspirer pour trouver des idées.

Cela peut également vous aider à créer une histoire de marque pour votre entreprise. Vous avez peut-être une mission ou une cause particulière qui vous tient à cœur. Vous pouvez l’inclure dans votre kit de marque.

Vous êtes prêt à créer votre kit de marque ? Piktochart Visual est l’outil idéal pour vous aider à partager votre kit de marque avec le monde entier.

Si vous avez encore besoin d’aide, vous pouvez faire appel à un spécialiste de l’image de marque ou à un designer. Ils disposent de nombreuses connaissances en matière de design pour vous aider à créer un kit de marque cohérent. Par la suite, vous pourrez l’affiner en permanence au fur et à mesure que votre marque se développera.

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