Affiches.
Affiches numériques, affiches publicitaires, affiches événementielles, affiches politiques, affiches de campagne, affiches de film, affiches de formation, affiches de publireportage, affiches de mode ; la liste est longue (mais ne vous inquiétez pas, ici à Piktochart, nous les couvrons toutes !)
Vous avez tous croisé différents types d’affiches publicitaires, qu’il s’agisse d’énormes affiches promotionnelles placardées sur les façades des bâtiments ou d’affiches numériques plus subtiles incluses dans les pièces jointes de vos courriers électroniques.
Bien qu’il existe une myriade de types d’affiches différents, toutes très variées en termes de thèmes et de conceptions, toutes ces variantes ont pour objectif de créer des affiches qui attirent l’attention.
Dans cet article, nous vous donnerons un aperçu des différents types d’affiches, de la publicité à l’affiche de voyage, et découvrirons ce qui les rend uniques, en nous inspirant de quelques exemples.
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Différents types d’affiches :
1. Affiches publicitaires
Qu’est-ce que c’est ?
Petites et grandes marques ont recours à des affiches publicitaires – également connues sous le nom d’affiches de publireportage – à des fins promotionnelles.
Ces différents types d’affiches publicitaires sont souvent utilisés pour défendre une cause avec un slogan accrocheur et un objectif précis.
Dans tous les cas, les affiches publicitaires sont conçues pour susciter l’émotion chez le spectateur et l’inciter à agir, que ce soit pour effectuer un achat, améliorer l’image d’une marque, faire un don à une cause humanitaire ou même changer de mode de vie.
Pourquoi ces affiches sont-elles spéciales ?
Contrairement aux autres affiches, qui sont généralement plus explicites dans leurs objectifs, les affiches publicitaires sont conçues pour contenir des messages subliminaux, chargés de symbolisme et destinés à provoquer, à inspirer, voire à angoisser.
En résumé, une affiche publicitaire bien conçue ne laisse personne indifférent. Par rapport aux autres types d’affiches, les affiches publicitaires sont typiquement conçues pour contenir un « facteur de surprise ». Ces affiches peuvent être hilarantes ou extrêmement convaincantes.
Par exemple, le message que cette publicité Nike essaye de faire passer est de « se démarquer ».
L’exemple ci-dessus dit que votre steak et vos frites auront un goût de carton si vous n’y ajoutez pas Heinz !
Cette affiche tirée d’une campagne publicitaire de Nescafé suggère qu’avec une bonne tasse de café, les Zzz (qui symbolisent la somnolence) se réveilleront.
Cette dernière affiche, brillamment conçue par le magazine TopGear, fait passer le message que conduite et utilisation des réseaux sociaux ne font pas bon ménage et peuvent s’avérer mortelles.
2. Affiches de type informatif
Quel est ce type d’affiches ?
Les affiches informatives correspondent exactement à ce que leur nom laisse penser : des affiches éducatives en une page qui servent à informer.
Ces affiches peuvent varier dans leur conception avec des idées uniques. Certaines ressemblent à des infographies tandis que d’autres ne contiennent que des éléments visuels, mais toutes partagent le même objectif.
Une affiche informative ou éducative contient toujours une multitude d’informations factuelles afin d’éduquer le spectateur autant que possible et d’attirer les clients ou l’attention dans notre société frénétique.
Pourquoi ces affiches sont-elles spéciales ?
Contrairement aux autres affiches, les affiches informatives se basent toujours sur des faits et aident les spectateurs à mieux connaître les statistiques.
Contrairement à d’autres supports visuels, que les spectateurs peuvent survoler avant de passer à autre chose, les lecteurs d’affiches informatives restent généralement un certain temps devant l’affiche afin de s’instruire.
Toutefois, contrairement aux affiches de recherche, dont nous parlerons plus loin dans l’article, les affiches informatives ne nécessitent aucune connaissance préalable du sujet et sont généralement pensées pour édifier le profane.
Ces affiches de qualité peuvent également se montrer amusantes ou fantaisistes.
Function Creative propose le guide ultime de la préparation du café à travers cette affiche de qualité, comprenant les instructions et les différents équipements.
Pop Chart Lab nous offre une affiche informative unique composée de 282 noms de rappeurs basés sur la sémantique.
Une incroyable infographie de Co.Design qui détaille tous les voyages sur la lune.
3. Affiches d’affirmation ou de motivation
Quel est ce type d’affiches ?
Les affiches d’affirmation ou de motivation sont des visuels d’une page ayant pour seul but d’inspirer.
Ces affiches présentent des citations motivantes ou des textes intelligents et accrocheurs, représentés par une typographie massive sur des images d’arrière-plan inspirantes qui s’efforcent de toucher la corde sensible du spectateur.
Ces différents types d’affiches sont toujours positifs et visent à faire en sorte que le spectateur se sente bien.
Pourquoi ces affiches sont-elles spéciales ?
Contrairement à d’autres types d’affiches, comme les affiches sociales ou les affiches de spectacles, qui diffusent des informations sous une forme plus ou moins longue, les affiches d’affirmation et de motivation visent à susciter des émotions essentiellement positives chez le spectateur, grâce à un style artistique audacieux.
Ces visuels en une page sont utilisés comme œuvres d’art que certains afficheront chez eux ou dans leur bureau, ou comme outils destinés à aider les gens à améliorer leur vie et auxquels ils peuvent se référer régulièrement.
Cette affiche affirmative de Zazzle.com inspire les spectateurs en leur rappelant que l’échec n’est jamais définitif. De plus, la grande image de lion en arrière-plan symbolise la force et le courage.
Cette affiche de motivation minimaliste de BayArt rappelle aux spectateurs qu’ils doivent être plus ambitieux. Être plus qu’un gros poisson dans un petit étang.
Cette affiche de motivation percutante rappelle aux spectateurs de vivre leur vie à 100 %.
4. Affiches de films
Qu’est-ce que c’est ?
Comme son nom l’indique, l’affiche de film a pour objectif de faire la publicité ou la promotion d’un film et sert de devanture à l’ensemble du matériel promotionnel déployé dans le cadre de la campagne marketing du film.
Ces affiches publicitaires basiques ont pour mission essentielle de susciter l’intérêt du spectateur et de l’inciter à rechercher la bande-annonce puis à voir le long métrage ; en bref, l’affiche de film a un rôle très important.
Qu’est-ce qui fait la spécificité de ce type d’affiches ?
Les affiches de cinéma font partie de la famille des affiches publicitaires, mais elles se distinguent par un objectif plus précis et un message beaucoup plus clair. L’affiche sert à créer le buzz autour d’un film à venir ou permet au spectateur de prendre la décision d’acheter des billets pour un film actuellement à l’affiche.
Plus important encore, les affiches de cinéma sont conçues pour contenir autant d’éléments du film que possible.
Cette affiche de Blade Runner 2049 reprend de nombreux éléments du film.
Les quatre personnages principaux sont présents, armes à la main, ce qui montre qu’il s’agit d’un film d’action, le tout sur fond de ville futuriste éclairée au néon.
L’affiche du film Seul sur Mars est aussi bien conçue que séduisante.
Il est clair que le film parle d’une exploration spatiale qui a mal tourné.
Si Matt Damon ne suffit pas à vous faire courir au cinéma, le slogan « Le secours n’est qu’à 225 millions de kilomètres » le fera certainement.
L’affiche du film « La Communauté de l’Anneau » comprend tous les personnages principaux, ainsi que certains personnages secondaires.
Les costumes indiquent également aux fans de la trilogie à quel point cette adaptation cinématographique s’avère fidèle au livre.
5. Affiches d’événements
Qu’est-ce que c’est ?
Les affiches d’événements portent bien leur nom. Ces affiches servent à promouvoir des événements, autrement dit à susciter un engouement et une prise de conscience pour un événement à venir, mais aussi à offrir des informations succinctes et un petit appel à l’action.
Quand elles sont réussies, l’attrait esthétique et psychologique des affiches événementielles peuvent susciter l’attente pour votre événement et inciter les participants potentiels à en savoir plus en visitant votre site web.
Pourquoi ces affiches sont-elles spéciales ?
Les affiches d’événements se distinguent par le fait que leur design doit indiquer rapidement et sans effort au spectateur ce qu’il peut attendre de l’événement. Les éléments de l’affiche doivent donc correspondre au thème et à l’ambiance de ce dernier.
En effet, l’affiche doit assurer la promotion marketing, c’est-à-dire « vendre » l’événement, tout en attirant le public cible. Ces ressources marketing peuvent être des affiches numériques partagées sur les réseaux sociaux et les sites web ou utilisées sous forme imprimée (par exemple lorsque vous voyez des affiches d’événements sur des panneaux d’affichage).
Cette affiche d’événement sur l’alimentation et le cinéma représente habilement le double thème du festival : le chapeau melon de Charlie Chaplin faisant également office de cloche, révélant un négatif de film.
De plus, le rose vif attire l’attention et ne manquera pas de séduire ceux qui ont le sens du drame.
Cette affiche d’événement pour un marché nocturne utilise astucieusement une guirlande lumineuse et un dégradé comme toile de fond pour créer une ambiance à la fois détendue et ludique, au coucher du soleil.
Sa typographie fantaisiste contribue également à créer une atmosphère juvénile, car cette affiche cherche probablement à attirer un public assez jeune.
Cette affiche d’événement utilise principalement la typographie, avec quelques notes de design pour créer une ambiance élégante de type Art déco.
La palette de couleurs bleu marine, or et blanc promet aux participants une soirée de décadence à l’ancienne.
6. Affiches de voyage
Qu’est-ce que c’est ?
Avant l’ère des réseaux sociaux, où les gens ne pouvaient pas faire défiler rapidement un fil d’actualité et s’émerveiller de la beauté d’une destination, il existait des affiches de voyage.
Ces affiches visent à inciter les spectateurs à découvrir le monde et sont également utilisées par les agences de voyage et les compagnies aériennes pour promouvoir leurs services.
C’est pourquoi tous les exemples d’affiches de voyage sont essentiellement des objets de collection anciens, les versions modernes imitant le style art déco/moderniste des affiches d’autrefois.
Qu’est-ce qui fait la spécificité de ce type d’affiches ?
Les affiches de voyage sont uniques car elles font partie des rares affiches qui peuvent revêtir un caractère intemporel tout en restant modernes.
Elles ont également pour objectif premier d’inspirer à leurs spectateurs un désir de voyage luxueux, en ne présentant que les éléments les plus attrayants d’une destination – généralement un monument célèbre.
De plus, une affiche de voyage a la mission importante de capturer les moments les plus beaux et les plus marquants de sa destination.
Cette affiche de Venise, en Italie, exprime l’essence de la ville d’eau, avec ses poteaux d’amarrage rayés et ses gondoliers.
Cette affiche de voyage de Porto, au Portugal, capture l’essence de la ville. Les maisons colorées, les carreaux de céramique émaillés et, bien sûr, un verre de porto !
Cette affiche de voyage plus moderne dépeint Miami, en Floride, comme une destination animée, active et balnéaire, avec d’imposants palmiers se balançant dans la brise.
7. Affiches de recherche
Qu’est-ce que c’est ?
La communauté universitaire utilise généralement des affiches de recherche pour présenter ses résultats lors de conférences.
Ces affiches contiennent beaucoup de texte et de données, mais utilisent également des tableaux, des graphiques et d’autres visualisations de données pour faire passer leur message.
Pourquoi ces affiches sont-elles spéciales ?
Contrairement aux affiches informatives, les affiches de recherche sont conçues pour sensibiliser le public à un message précis, sont plus austères, contiennent souvent un jargon technique et sont créées spécifiquement pour un public cible ayant des connaissances de base sur le sujet.
De toutes les affiches éducatives, ce sont celles qui contiennent le plus de texte. Ainsi, ces affiches réclament beaucoup plus de temps et d’attention de la part du spectateur.
Ce poster de recherche examine comment les facteurs microscopique et macroscopique du comportement des moustiques affectent la propagation du paludisme dans le monde.
Le visuel ci-dessus est un excellent exemple de la manière dont les affiches éducatives peuvent contenir beaucoup d’informations tout en attirant l’attention du spectateur.
Cette affiche de recherche magnifiquement conçue aborde les questions délicates du consentement et de la santé reproductive dans les mariages en Inde, en sensibilisant le public par le biais de représentations visuelles.
Ce poster de recherche utilise des visualisations de données pour sensibiliser le public à la triste réalité des espèces animales disparues ou en voie d’extinction.
Conclusion
Il est certain qu’il existe plusieurs types d’affiches émouvantes, répondant à des objectifs différents.
Qu’il s’agisse de susciter l’émotion du spectateur ou du public cible, de l’inciter à l’action, de l’informer ou de l’éduquer, il ne fait aucun doute qu’une affiche est un moyen de communication petit mais puissant qui permet de faire passer un message.
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