De ideale videolengte voor elk platform: Een korte handleiding

Wist je dat bijna tweederde van de bedrijven video gebruikt als onderdeel van hun marketingstrategie?

En terecht, want video’s zijn boeiender en gemakkelijker te consumeren dan normale tekst.

Voor de beste resultaten is het belangrijk om de videoproductie goed te doen.

En een groot deel van de juiste videocreatie is het beantwoorden van de vraag “Hoelang moet een video zijn?”. (AKA, de lengte van een video voor verschillende kanalen)

In de afgelopen jaren is de optimale videolengte voor content aanzienlijk veranderd. Voorheen werden kortere video’s als ideaal beschouwd, omdat de aandachtsspanne beperkt was en gebruikers de voorkeur gaven aan snelle en makkelijk verteerbare inhoud. Met de opkomst van platforms als YouTube en Facebook is inhoud in langere vorm echter populairder geworden, waarbij gebruikers bereid zijn meer tijd te besteden aan het bekijken van inhoud die ze waardevol of interessant vinden. Veranderingen hebben ook invloed gehad op deze verschuiving in hoe we media consumeren, met de opkomst van mobiele apparaten en on-demand kijken waardoor we gemakkelijk langere video’s kunnen bekijken.

Vandaag de dag varieert de meest effectieve videolengte van content afhankelijk van het platform en de doelgroep. Kortere clips zijn nog steeds populair op platforms als Instagram en TikTok, waar gebruikers verwachten dat ze content snel en gemakkelijk kunnen kijken. Op platforms zoals YouTube is inhoud in een langere vorm echter steeds populairder geworden, met veel makers die video’s van 20 minuten of langer produceren (zoals ‘how to’-video’s). Deze verandering is ingegeven door de wens om meer diepgaande inhoud te creëren die waarde toevoegt voor kijkers en die helpt om na verloop van tijd een loyaal publiek op te bouwen. Als gevolg hiervan is de meest effectieve videolengte voor content flexibeler geworden en is het afhankelijk van de behoeften en voorkeuren van het publiek.

Of je nu korte social media video’s in TikTok-stijl maakt of lange video’s voor webinars of professionele doeleinden, er is een publiek voor beide (en respectieve videolengten).

Deze gids zal al deze factoren voor videocontent met je doornemen en de optimale lengte aanbevelen voor elk type videocontent en distributieplatform.

• Videolengte: Waarom het belangrijk is
• Ideale videolengte voor social media
• Ideale videolengte voor verschillende soorten video’s

Waarom zou je je zorgen maken over videolengte?

Hoewel je niet alle mogelijke factoren volledig onder controle hebt, kun je de factoren die je wel onder controle hebt optimaliseren.

Bijvoorbeeld, vroege prospects (zoals degenen die op hun sociale media feeds rondkijken) zijn meestal gewoon nieuwsgierig en zijn niet serieus aan het overwegen om je product aan te schaffen.

Ze staan niet open voor het bekijken van een lange video.

Als je ze al vroeg in de funnel een lange video voorschotelt, zullen ze waarschijnlijk geïntimideerd raken en weggaan; je zult de aandacht van je publiek niet vasthouden.

De juiste beslissing in dit stadium zal zijn om ze kortere clips aan te bieden.

Maar hoe verder prospects in de funnel komen, hoe langer je video’s kunnen zijn.

Geïnteresseerde prospects staan te popelen om meer te leren en gaan aan de slag met uitgebreide tutorials of webinars onder leiding van experts.

Door rekening te houden met factoren zoals het kooptraject van je doelgroep, kun je je videocontent aanpassen en best practices voor videolengte implementeren om je publiek op het juiste moment met de juiste boodschap te betrekken.

Met dat in gedachten, bespreken we de ideale videolengte voor veelgebruikte social media platforms, videotypen en gebruikssituaties.

Elk social media platform heeft zijn eigen unieke publiek en specificaties die van invloed zijn op hoelang een social media video moet zijn.

Sommige social media kanalen beperken ook de lengte van social media video’s; waar van toepassing hebben we deze vermeld. Hier volgt een samenvatting:

• TikTok videolengte: 10 tot 15 seconden
• Pinterest videolengte: 15 tot 30 seconden
• Twitter videolengte: 20 tot 45 seconden
• YouTube videolengte: 5 tot 15 minuten
• Facebook videolengte: 30 tot 90 seconden
• Instagram videolengte: 30 tot 45 seconden
• LinkedIn videolengte: 30 seconden tot 5 minuten

Net als bij Snapchat willen TikTok gebruikers vaak hapklare video’s.

Hoewel je TikTok-video’s tot 60 seconden lang kunnen zijn, ligt de optimale duur tussen de 10 en 15 seconden.

Je kunt de limiet van 60 seconden echter overschrijden met hetzelfde videobestand door de video op social media in een andere taal te uploaden. Hier is een voorbeeld van de juiste TikTok videolengte door Duolingo.

Pinterest is populair als ontdekkingsplatform en als plek waar mensen naartoe gaan voor vlugge antwoorden.

De aanbevolen lengte voor Pinterest video’s is 15 tot 30 seconden.

Toch mogen je video’s iets langer zijn in het geval van uitlegvideo’s of productdemo’s. De maximaal toegestane videolengte is 30 minuten.

Probeer je Pinterest video’s kort en bondig te houden, zoals ze dat bij Inspire Uplift doen.

Technisch gezien kunnen je Twittervideo’s tot 2 minuten en 20 seconden lang zijn.

De aanbevolen videolengte voor zowel videotweets als Twitter videoadvertenties ligt echter tussen de 20 en 45 seconden.

Merken zoals Epik weten dat het platform is gebouwd voor beknoptheid, zoals blijkt uit hun Twittervideo’s.

YouTube is het beste voor social media video’s die iets langer zijn dan video’s op andere sociale media platforms.

Op je YouTube kanaal kun je tutorials, casestudy’s, interviews, YouTube-videoadvertenties en andere videocontent van 5 tot 15 minuten delen.

Hier is een uitstekend voorbeeld van Garage Gym Reviews over hoelang een YouTube-video moet zijn.

Facebook laat je video’s uploaden met een speelduur tot 4 uur. Maar het is niet puur omdat je het kunt, dat je het ook moet doen.

Minder dan twee minuten is het beste doel om naar te streven, gezien de aandachtsspanne van Facebook-gebruikers.

Ondertussen is 30 seconden tot 1 minuut de sweet spot voor Facebook-video’s en -advertenties.

Zorg er ook voor dat je de interessantste stukjes in de eerste 10 seconden van je Facebook-video zet, zoals Nintendo deed in het onderstaande social media voorbeeld.

Van stories en feedvideo’s van 5 seconden tot streams van 1 uur, Instagram staat verschillende videolengtes toe (Instagram feedvideo’s, Instagram stories, enzovoort).

Maar de beste Instagram-video’s zijn nog steeds korte, hapklare clips van minder dan een minuut.

Zelfs als je Instagram-video’s maakt voor advertenties of Instagram Stories, probeer dan in de eerste 20 seconden je kernpropositie vast te leggen.

Bekijk ter inspiratie deze video van Harley-Davidson.

InkedIn gebruikers zijn professionals die willen leren en groeien.

Ze zullen eerder video’s van gemiddelde lengte bekijken als de inhoud hen interesseert.

Het resultaat is dat LinkedIn video’s tussen de 30 seconden en 5 minuten kunnen duren.

De volgende video van Boeing is een goed voorbeeld.

Er is geen standaard videolengte voor verschillende soorten video’s en video-inhoud. Instagram Stories en Reels eindigen bijvoorbeeld op 15 seconden, feed video’s op 60 seconden en IGTV video’s op 60 minuten.

Net als bij social media platforms hangt het af van het soort bedrijf dat je hebt en wat je prospects verwachten. Hier volgt een samenvatting:

• Ideale lengte bedrijfscultuurvideo: 2 tot 4 minuten
• Ideale lengte verkoopvideo: 30 tot 90 seconden
• Ideale lengte homepage video: 30 tot 60 seconden
• Ideale videolengte voor landingspagina’s: 30 tot 60 seconden
• Ideale uitlegvideo lengte: 60 tot 90 seconden
• Ideale lengte e-mailvideo: 30 tot 45 seconden
• Ideale lengte testimonialvideo: 2 tot 4 minuten

Een video over je bedrijfscultuur moet 2 tot 4 minuten lang zijn.

Je kunt deze video gebruiken voor een leuke vakantie of om nieuw talent aan te trekken door de belangrijkste voordelen en extraatjes op kantoor te benadrukken.

Voor een goed voorbeeld van optimale videolengte hoef je niet verder te kijken dan HubSpot.

De lengte van je verkoopvideo hangt er van af of je deze naar prospects in een vroeg of een laat stadium stuurt.

Verkoopvideo’s voor koude prospects moeten een maximale videolengte van ongeveer 30 seconden hebben, maar dit kan oplopen tot 90 seconden voor doelgroepen die verder in de verkooppijplijn zitten.

Je kunt langere video’s maken als je bijvoorbeeld reageert op een dringende vraag of hen helpt een probleem op te lossen.

Hier is een voorbeeld van de optimale lengte van een verkoopvideo volgens de best practices voor videolengte van Aiia Promo Gifts.

Van plan om video’s aan je website toe te voegen? Vind je je homepage leuk?

De juiste lengte voor een homepagevideo is dezelfde als die van een tv-commercial: tussen de 30 en 60 seconden, volgens de best practices voor videolengte.

Homepage video’s zijn niet bedoeld om volledige antwoorden te geven zoals je zou vinden in lange video’s.

In plaats daarvan fungeren ze als een teaser van je aanbod en demonstratievideo’s, zoals de onderstaande video van Jackson Galaxy.

Een landingspagina heeft maar één doel: de aandacht trekken en snel conversies genereren.

Daarom is de aanbevolen maximale lengte van landingspagina’s 60 seconden, maar je belangrijkste boodschap moet in de eerste 30 seconden naar voren komen, volgens de best practices voor videolengte. Bekijk bijvoorbeeld deze video van RetroFoam over de landingspagina van Michigan.

Uitlegvideo’s moeten educatief zijn. En omdat de kijker geïnteresseerd is in meer informatie over je product, kun je snel verder gaan dan een minuut om je antwoord te geven.

De belangrijkste boodschap moet altijd vroeg komen, idealiter binnen de eerste 30 seconden, volgens de best practices voor de ideale lengte van video.

Headspace heeft een goed voorbeeld.

Marketingvideo’s insluiten in je uitgaande e-mail en “video” zeggen in de onderwerpregel kan leiden tot betere doorklik- en openingspercentages om gebruikers die video’s bekijken te beoordelen.

Zorg er ook voor dat je e-mailinhoud een aantrekkelijke, klikbare miniatuurafbeelding van een videopost heeft.

De juiste videolengte voor e-mails is minder dan een minuut, dus vermijd langere video’s als je videocontent maakt.

Monica Vinader doet dit goed.

Kijkers van testimonials die video’s bekijken, zijn meestal kijkers in een midden- of laat stadium die bereid zijn om tot 5 minuten native videocontent te consumeren.

De sweet spot voor videoposts en getuigenissen is echter ongeveer 3 minuten.

Het volgende voorbeeld van Rethink Robotics illustreert dit goed.

Als we al het advies over het maken van video’s en de ideale lengte zouden moeten samenvatten tot één punt, dan zou het dit zijn:

Om de beste videolengte voor een bepaald publiek te bepalen, moet je hun voorkeuren en gedrag goed begrijpen. Jongere doelgroepen voelen zich bijvoorbeeld vaak prettiger bij kortere content, terwijl oudere doelgroepen meer geïnteresseerd zijn in langere, meer gedetailleerde content. Om de meest effectieve videolengte te bepalen, is het essentieel om gegevens te verzamelen over de kijkgewoonten van je publiek, zoals welke soorten inhoud ze kijken en hoelang ze video’s meestal bekijken.

Een effectieve manier om de ideale videolengte te bepalen, is door enquêtes of focusgroepen te houden onder je doelgroep. Zo krijg je directe feedback over welke soorten inhoud ze verkiezen en hoelang ze bereid zijn om te kijken. Daarnaast kun je analysetools gebruiken om de betrokkenheid en kijkcijfers van je video’s bij te houden, waardoor je patronen en trends in het gedrag van je publiek kunt vaststellen. Door deze inzichten te combineren met je eigen creatieve visie en doelen voor je videocontent, kun je de videolengte bepalen die aanslaat bij je publiek en die je helpt je doelen te bereiken.

Kortom, zorg ervoor dat je hun behoeften begrijpt en respecteer hun tijd in elke fase van de marketingfunnel voordat je videomarketingcontent maakt.

Kies bij twijfel voor beknoptheid. Of je nu YouTube video’s of Instagram video’s maakt, probeer alleen de meest essentiële informatie te behandelen in een zo kort mogelijke video.

In plaats van langere video’s te maken, is het veiliger om meerdere hapklare uitlegvideo’s te maken in de vorm van meerdere verhalen. En dat kun je gemakkelijk doen met een tool als Piktochart Video.

Je kunt korte video’s opnemen en bewerken en lange video’s trimmen of opsplitsen in meerdere clips.

In de korte videotutorial hieronder zie je hoe je je eerste videoclip maakt in Piktochart.

Bovendien kun je automatisch ondertiteling en bijschriften genereren, intro’s of outro’s toevoegen of zelfs aspecten zoals kleuren en typografie wijzigen om ervoor te zorgen dat de video’s bij je merk passen. Probeer Piktochart Video vandaag nog gratis uit.