Merkrichtlijnen zijn de regels en hulpmiddelen die worden gebruikt om de belangrijkste ontwerpkeuzes van je merk te bepalen en de merkstijlgids op te stellen.
Waarom zijn merkrichtlijnen belangrijk?
Zonder goed gedefinieerde richtlijnen zullen je gebruikte ontwerpelementen en marketingmaterialen waarschijnlijk erg chatoisch zijn, zonder samenhang en consistentie.
Ontwerpers, schrijvers en alle andere betrokkenen bij de externe promotie van je bedrijf gebruiken merkrichtlijnen om ervoor te zorgen dat ze middelen en inhoud creëren waarvan de stijl en het gevoel uniform zijn, zodat iedereen op één lijn zit.
Wat is een merkgids?
Een merkgids kan veel verschillende ontwerpelementen bevatten, zoals lettertypen, kleurenpaletten en logo-ontwerpen. Samen zullen deze elementen je merkidentiteit creëren en de stem van je merk laten weerklinken op alle kanalen.
Het definiëren van je eigen unieke merkrichtlijnen kan een ontmoedigende taak lijken. Gelukkig hebben veel populaire merken hun eigen stijlgidsen en visuele voorbeelden gedeeld met het publiek, om ervan te leren.
In dit artikel kijken we naar een aantal toonaangevende merken en de creatieve richtingen die ze zijn ingeslagen om de iconische marktleiders te worden van vandaag de dag.
Maar eerst, wat houdt een merkrichtlijn precies in? Of spring gerust naar onze belangrijkste merkvoorbeelden hieronder.
- Wat moet er in je merkrichtlijnen staan?
Wat moet er in je merkrichtlijnen staan?
De volgende elementen vormen de kern van elke goede stijlgids.
1. Merkverhaal
Inzicht in je merkidentiteit is cruciaal, want het is het hart van je bedrijf. Dit omvat het vaststellen van je merkwaarden, visie, missie en persoonlijkheid. Het is wat je merk onderscheidt van anderen en het vormt de kern van je merkrichtlijnen. Je merkverhaal is wat je aan de wereld voorstelt, dus je hebt een goede samenvatting nodig die mensen inzicht geeft in het hart en de ziel van je merk.
Vaak maken merken de fout dat ze hun merkidentiteit niet volledig definiëren. Dit kan tot inconsistentie leiden op verschillende platforms en verwarring bij zowel je team als je klanten. Als je merkidentiteit niet duidelijk is, kan je merk onsamenhangend en onbetrouwbaar overkomen.
Bij het maken van je eigen stijlgids moet je de visie, missie, persoonlijkheid, video’s en het publiek van je merk samenvatten. Al deze informatie kun je delen, of slechts een deel ervan.
Nadat je je merkverhaal hebt vastgesteld, moet je dit de basis maken voor al je promotiestrategieën en marketingmaterialen.
Leer hoe je een podcast, een Youtube-kanaal of blog voor je campagne kunt starten en zorg ervoor dat je merkverhaal de belangrijkste overweging is bij het opstellen van de inhoud, van de hoofdtekst van de webpagina tot sociale posts.
2. Logo richtlijnen
Beslissen over het logo van je merk kan leuk zijn, maar er moet goed worden nagedacht over de officiële uitstraling van je merk. De kleuren die je wilt gebruiken en de manier waarop het logo eruit zal zien in verschillende omgevingen zijn belangrijke punten om rekening mee te houden.
Een logo-ontwerper helpt je om al deze ideeën in één creatie te stoppen. Het kan ook het beste zijn om een logo-ontwerper in te huren een consultant, of vraag hulp aan grafisch ontwerpers, zelfs als je veel ideeën hebt. Een professional zal ervoor zorgen dat je logo in verschillende digitale omgevingen toegepast kan worden, met verschillende soorten logogebruik, en dat je merk consistent blijft, ongeacht waar je publiek het ziet.
3. Kleurenpalet van het merk
Kleuren zijn cruciaal bij het ontwerpen van merken. Het kleurenpalet dat je kiest, bepaalt de uitstraling van je merk.
Het wordt aanbevolen om het bij vier of minder kleuren te houden om te voorkomen dat ontwerpen er te ‘druk’ uitzien met te veel RGB-kleurcodes en ingewikkelde kleurencombinaties.
In grafisch ontwerp is het algemeen bekend dat lichtere kleuren goed werken voor logo-achtergronden met tekst in donkere kleuren en een vleugje kleur dat het kleurenschema laat ‘knallen’.
Houd er wel rekening mee dat de kleuren van je merkgids overal moeten werken waar je op de markt wilt komen. Of de kleuren werken in nieuwsbrieven, e-mails of social media wordt bepaald door hoe goed je je palet opstelt en hoe je je stijlgids uitvoert over alle kanalen en media.
4. Richtlijnen voor typografie en lettertypen
Het lettertype dat je gebruikt voor je merkgids is belangrijker dan veel marketeers en ondernemers denken.
Typografie helpt bij het definiëren van je merkontwerp, en het gebruik van het verkeerde lettertype en de verkeerde grootte kan een groot verschil maken in hoe goed een logo of merknaam wordt geaccepteerd door je publiek.
In je merkrichtlijnen moet je het lettertype of de lettertypes bepalen die bij je merk horen, hoe groot ze moeten zijn en welke kleur(en) moeten worden gebruikt voor bepaalde tekstsoorten (bijv. H1, H2, alinea’s, enz.).
De meest voorkomende fout bij typografie is inconsistentie. Door verschillende lettertypes en stijlen te gebruiken op verschillende platforms, kan je merk er onprofessioneel en verwarrend uitzien.
Definieer primaire en secundaire lettertypes voor je merk en beslis wanneer je ze allebei gebruikt, zodat je merk er hetzelfde uitziet op verschillende platforms.
5. Richtlijnen voor afbeeldingen
Als bedenker van je merkgids heb je waarschijnlijk een goed gevoel bij welke afbeeldingen en illustraties het beste passen.
Maar net als bij alle andere ontwerpelementen moet je goed nadenken over de afbeeldingen die met je merk worden geassocieerd.
Je kunt veel afbeeldingen en foto’s die je mooi vindt verzamelen voor je merkgids en ze bewaren om naar terug te verwijzen voor inspiratie. Het is een goed idee om te onderzoeken welk soort beeldmateriaal goed werkt voor jouw branche.
Moodboards zijn ook een leuke manier om een idee te krijgen van de gevoelens die je wilt oproepen bij mensen die met je merk werken.
Welke aanpak je ook kiest, zorg ervoor dat je foto’s altijd van hoge kwaliteit zijn en dat je betrouwbare fotobewerkingsapps of -software gebruikt.
6. Merkstem
Bij het werken aan merkidentiteit kan het makkelijk zijn om de stem van je merk te vergeten, die voornamelijk wordt weergegeven in de schrijfstijl die je gebruikt.
De manier waarop je merk schriftelijk wordt weergegeven, beïnvloedt hoe je publiek erover denkt. Schrijf voor je merkgids de soort bijvoeglijke naamwoorden op die de persoonlijkheid van je merk beschrijven.
Kies woorden die je merkstem weerspiegelen en geef aan welke taal je niet wilt gebruiken, en vermeld dit duidelijk in je merkgids.
De 14 beste merkrichtlijnen
De volgende bedrijven hebben een aantal van de beste sjablonen en voorbeelden van merkrichtlijnen, en laten zien wat er nodig is om in hun respectievelijke branches op te vallen, door middel van beroemde en herkenbare merkuitstraling via de creatie en uitvoering van hun merkstijlgidsen.
Deze voorbeelden van merkrichtlijnen zijn gemaakt door professionals en kunnen dienen als inspiratie dienen voor jou en je creatieve team, maar ze kunnen je ook beïnvloeden terwijl je je eigen stijlgids ontwerpt.
1. Starbucks
Starbucks’s ‘brand expression style guide’ laat goed zien hoe Starbucks kleur gebruikt om het merk tot leven te laten komen. De inspiratie achter het beroemde Siren-logo wordt ook uitgelegd.
Omdat het logo van Starbucks zo bekend is (dankzij een goed ontwerp), kan het merk het op zichzelf gebruiken zonder tekst en zullen mensen het nog steeds herkennen.
Deze stijlgids legt uit hoe ze het logo, een aanvullend kleurenpalet en het door hen gekozen lettertype gebruiken om alle bijbehorende marketingontwerpen consistent te houden.
2. Skype
In het merkboek van Skype worden de tone of voice, logo-ontwerpen, kleuren, lettertypen en andere elementen in detail besproken om te bepalen hoe ze moeten worden ontvangen in alle vormen van communicatiemedia.
Bovendien wordt de motivatie achter elke ontwerpkeuze uitgelegd, zodat ontwerpers een gevoel kunnen krijgen voor wat de merkidentiteit is, een goed voorbeeld voor zowel ontwerpers als marketeers.
Als je Skype als voorbeeld neemt, is het een goed idee om bij het ontwerpen van je eigen merkrichtlijnen de do’s en don’ts op te nemen.
Dit voorkomt misverstanden die verderop in het ontwerpproces tot problemen kunnen leiden.
Skype maakt duidelijk wat ze niet willen dat er met het logo wordt gedaan om ervoor te zorgen dat het er consistent en herkenbaar uitziet, waar het ook wordt gezien:
3. Audi
Audi is een wereldwijd begrip, wat betekent dat het merk overal ter wereld wordt overgenomen en gepromoot.
Zoals je zou verwachten van een bekende naam als Audi, is de stijlgids van het merk behoorlijk uitgebreid.
De missie en visie van het merk worden duidelijk uitgelegd, evenals welke gevoelens moeten worden opgewekt bij het maken van marketingcampagnes.
Ook zijn er richtlijnen voor gebruikersinterfaces, films, bedrijfsbranding en zelfs bedrijfsgeluiden.
4. Asana
De ontwerper achter de rebranding van het SaaS-bedrijf Asana, Micah Daigle, schreef een merkboek dat alle fundamentele motivaties uiteenzette achter wat het merk maakt tot wat het is.
Het team legde uit welke merkattributen het team het beste vertegenwoordigen, wat een goed idee is om een gevoel te krijgen voor merkidentiteit.
Het logo van het merk, dat zo simpel is als drie ‘corange’ (koraal en oranje) stippen, vertegenwoordigt het doel van het bedrijf om het makkelijk te maken om samen te werken als een team.
Het is slim om een logo te kiezen dat de service van het bedrijf vertegenwoordigt, maar het is niet altijd haalbaar.
5. Urban Outfitters
Het merk Urban Outfitters richt zich op eigenzinnige productfoto’s en scherpe ontwerpen, die terugkomen in alle media die het merk uitbrengt.
De merkstijlgids gaat in detail in op logo-ontwerpen, typografie, do’s en don’ts en de fotografie methodiek die wordt gebruikt bij het maken van content.
Zelfs de winkelomgeving wordt besproken om ontwerpers een beter idee te geven van waar het merk online en offline voor staat.
6. Uber
Uber heeft een uitgebreide stijlgids waarin wordt uitgelegd hoe kleur wordt gebruikt door het merk, hoe ze omgaan met fotografie en wat hun tone of voice is.
Uit de gedeelde informatie wordt duidelijk dat Uber zijn ontwerp graag simplistisch en elegant houdt, met negatieve ruimte in herkenbare zwarte en witte kleuren.
7. NASA
NASA heeft grondige merkrichtlijnen die bedoeld zijn om tot op de T gevolgd te worden.
Het hebben van zulke specifieke stijlregels is een goed idee als het heel belangrijk is voor je merk dat elementen zoals logo en typografie nooit verkeerd of onnauwkeurig zijn.
Binnen de richtlijnen wordt geen middel onbeproefd gelaten, en de aandacht voor detail is bewonderenswaardig. Er zijn ook voorbeelden van het gebruik van de stijlregels om ervoor te zorgen dat de branding in elke situatie goed wordt uitgevoerd.
Er wordt zelfs een voorbeeld van het briefhoofd van het merk getoond – NASA maakt serieus werk van consistentie.
8. Spotify
De stijlrichtlijnen van Spotify zijn duidelijk en beknopt. De gids bespreekt het belang van hun gedefinieerde kleurenpalet en hoe dit moet worden gebruikt in verhouding tot de branding van het bedrijf.
De richtlijnen gaan ook in op hoe er met links naar Spotify moet worden omgegaan, hoe het logo wordt gebruikt (zelfs de plaatsing van het logo), schetsen beperkingen voor naamgeving en het bespreken van typografie.
Als je je marketing digitaal gaat aanpakken (wat wordt aanbevolen), moet je een merkrichtlijn hebben die rekening houdt met alle aspecten van webdesign en verschillende soorten online betrokkenheid.
Je moet er rekening mee houden hoe logo’s en secundaire logo’s van uiterlijk veranderen als ze op verschillende platforms of in verschillende modi (bijv. donkere modus) worden bekeken, hoe de kleuren van je palet kunnen worden beïnvloed, enz.
9. Alienware
Alienware heeft zijn logo ontworpen en direct herkenbare en eenvoudige merkkleuren gekozen om zijn focus op de game-industrie te weerspiegelen.
Vergeleken met andere merken in de game-industrie maakt Alienware gebruik van witruimte in het bedrijfslogo, waarmee het zich onderscheidt van de grootste concurrenten.
In de huisstijlgids legt het bedrijf uit hoe het kleurenpalet wordt gebruikt en wat de tone of voice is.
10. MailChimp – Stem en toon merkgids
Als er een merk is dat het belang van een consistente merkrichtlijn begrijpt, dan is het MailChimp wel.
Ze hebben een hele gids gewijd aan stem en toon alleen, waarin ze benadrukken hoe belangrijk het is om deze elementen goed te krijgen door middel van digitale elementen, visuele elementen en, uiteindelijk, een holistische merkstrategie.
De nadruk van de merkidentiteit ligt op het creëren van content die vriendelijk en menselijk is en die vertrouwd aanvoelt voor het publiek van MailChimp.
Hoewel andere merkelementen zoals kleur en typografie niet worden besproken in deze merkgids, is het nog steeds zeer uitgebreid over wat het bedrijf wil bereiken met stem en toon.
11.YouTube
De merkrichtlijnen van videostreamingdienst YouTube zijn beknopt en omvatten alle belangrijke basismerkelementen om merkconsistentie te garanderen.
Het logo van YouTube is een van de meest herkenbare logo’s ter wereld, dus het is geen wonder dat de stijlgids van het merk uitgebreid is als het gaat om wat je er wel en niet mee mag doen.
Als je van plan bent om videomarketingstrategieën te gebruiken, is het belangrrijk dat je grondige merkrichtlijnen hebt waarmee je team kan werken.
Geef misschien ook aan welke videobewerkingssoftware je het liefst gebruikt voor je content.
12. Slack
Slack heeft een standaard ‘Media Kit‘ waarin alle regels worden uitgelegd die moeten worden gevolgd met betrekking tot alles van merkkleuren tot logo’s en inhoud.
Dit is een van onze meer eenvoudige gidsvoorbeelden, maar gaat nog steeds in op de waarden, de tone of voice en de persoonlijkheid van het merk om aan te geven wat het met zijn visuele identiteit bij zijn publiek wil bereiken.
Kleurgebruik en typografie worden ook besproken, vergezeld van duidelijke voorbeelden van merkrichtlijnen.
13. Zendesk
Zendesk heeft een unieke aanpak voor zijn merkstijlgids, die ‘Brandland‘ heet.
In deze merkrichtlijn bespreekt het bedrijf alles wat er te weten valt over het merk, de filosofie en de eigenschappen ervan.
De gids bespreekt ook consistente merkidentiteit, typografie en het kleurenpalet van het merk, en hoe dit moet worden gebruikt in visuele merkelementen.
Andere kernelementen, zoals bedrijfsgeluid en fotografieregels, worden ook in detail besproken.
Als een merkgids zoveel moeite doet om te laten zien wat het is en hoe het moet worden weergegeven, vinden marketeers het makkelijker om de essentie ervan vast te leggen in marketing en bij het maken van content.
14. Medium
De merkrichtlijnen van Medium gaan uitvoerig in op wat wel en niet is toegestaan met betrekking tot de visuele identiteit.
Typografie wordt diepgaand en gedetailleerd besproken met duidelijke voorbeelden van hoe geschreven inhoud eruit moet zien.
Ook wordt er besproken hoe kleuren worden gebruikt en hoe de iconografie van het merk wordt geïmplementeerd.
3 tips voor het opstellen van merkrichtlijnen
Het maken van een merkstijlgids is essentieel voor elk nieuw merk dat een consistente merkidentiteit wil neerzetten. Het dient als basisgids om een uniform en herkenbaar merk te creëren op meerdere platforms en media.
Hier zijn vijf praktische tips om in overweging te nemen bij het opstellen van je eigen merkrichtlijnen.
Houd je mission statement in gedachten
Je mission statement communiceert de visie en doelen van je merk. Het is een cruciaal element in het creëren van je merkrichtlijnen, aangezien het de stem, esthetiek en strategieën van je merk vormgeeft.
Door je merk consistent af te stemmen op je mission statement, zorg je ervoor dat alle aspecten van je bedrijf, van productontwikkeling tot klantenservice, in lijn zijn met je merkidentiteit.
Een veelgemaakte fout is het opstellen van merkrichtlijnen die afwijken van de missie. Dit schept verwarring en zorgt ervoor dat je merk inconsistent en onsamenhangend overkomt.
Herhaal dit aan het begin van je merkrichtlijnen om ervoor te zorgen dat je op één lijn zit. Zorg ervoor dat alle aspecten van je merk, van logo-ontwerp tot tone of voice, in lijn zijn met deze mission statement.
Schrijf gedetailleerde merkrichtlijnen voor verschillende kanalen
Verschillende kanalen vereisen verschillende benaderingen. Of het nu gaat om je website, social media, e-mailmarketing of drukwerk, elk platform heeft zijn eigen gedetailleerde richtlijn nodig.
Een veel voorkomende valkuil is de aanname dat er een one-size-fits-all voor alle platformen geldt. Hierbij wordt geen rekening gehouden met de unieke specificaties en het gedrag van het publiek op verschillende kanalen, wat leidt tot een verwaterde merkimpact.
Om je merk effectief te vertegenwoordigen op verschillende kanalen, is het essentieel om gedetailleerde kanaalspecifieke richtlijnen te hebben die de specifieke vereisten en verwachtingen voor elk platform schetsen.
De merkrichtlijnen moeten instructies geven over hoe het merklogo, de kleuren, de typografie en het beeldmateriaal op een consistente manier gebruikt moeten worden op alle social media platforms. Ook moeten ze de toon van de stem en de communicatiestijl specificeren die moet worden gebruikt in de interactie met klanten.
Consistentie in merkrepresentatie is essentieel om merkloyaliteit op te bouwen en te zorgen voor een uniform merkimago in alle kanalen.
Minder is meer: houd het simpel
Esthetische aantrekkingskracht en leesbaarheid zijn van het grootste belang voor effectieve merkrichtlijnen. Overvolle en ingewikkelde richtlijnen kunnen tot verwarring en inconsistentie leiden.
De veelgemaakte fout is dat je te veel informatie in je merkregels probeert te stoppen zonder rekening te houden met de leesbaarheid. Hierdoor kunnen je richtlijnen overweldigend en moeilijk te volgen zijn.
Maak eenvoudige merkrichtlijnen door alleen de meest belangrijke details op te schrijven. Verwijder na de eerste opzet alle extra details totdat je merkrichtlijnen overhoudt waar je niet zonder kunt.
Je doel is om je merkrichtlijnen samen te vatten in iets dat je creatieve team in één oogopslag kan begrijpen.
Maak je merkrichtlijnen zo gemakkelijk mogelijk te begrijpen
Het opstellen van merkrichtlijnen is een belangrijke stap voor elk merk, en het is belangrijk om dit goed te doen.
Het is net zo belangrijk om gemakkelijk te begrijpen richtlijnen te maken, en nog gemakkelijker om na te leven, van marketingmateriaal tot inhoud voor social media en slide decks voor de verkoop.
Hier bij Piktochart hopen we dat de bovengenoemde beste voorbeelden van merkrichtlijnen helpen en als basishandleiding kunnen fungeren om je te ondersteunen op je creatieve reis naar branding!
Vergeet niet dat als je je nieuwe huisstijlgids moet presenteren aan je manager of baas, je Piktochart kunt gebruiken om presentaties te maken die de aandacht van je luisteraars vasthouden. Maak een account aan en probeer het zelf gratis uit.
Over de auteur
Mark Quadros is een SaaS-content marketeer die merken helpt rad content te maken en te verspreiden.
