Como Arrasar em Sua Apresentação de Marca: Exemplos e Dicas de Profissionais

No passado, os conceitos de “branding” e “imagem de marca” eram restritos a grandes corporações com orçamentos vultosos.

A maioria das pequenas empresas e startups acreditava que criar conscientização de marca significava obter um logotipo profissional, talvez alguns cartões de visita e papel timbrado, e seguir em frente com o dia.

Você consegue se lembrar de uma época assim? Parece inacreditável agora!

Hoje, o branding e a construção de conscientização de marca não são exclusividade apenas das grandes empresas.

Até freelancers e consultores independentes devem pensar em construir o reconhecimento de sua marca e apresentação de marca por meio de esforços de marketing, para atrair potenciais clientes e novos públicos, ao mesmo tempo em que permanecem relevantes para seu público-alvo.

Isso inclui desde a criação de um logotipo e papel timbrado até o design do site, a promoção de conteúdo relevante e a manutenção de uma identidade de marca consistente online e offline.

Você, como criador dessa marca comercial, precisa ir além do básico para destacar sua marca em tudo o que faz.

Por exemplo, é necessário considerar o branding ao preparar um deck de apresentação. Isso também é conhecido como apresentação de marca.

Este artigo mostra como aprimorar suas habilidades de apresentação de marca e garantir que sua apresentação de marca faça o que se espera dela — ajudá-lo e ajudar sua empresa a se destacar dos concorrentes. Você também encontrará modelos e exemplos de apresentação de marca abaixo para causar a impressão certa.

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Vamos começar.

Uma das características comuns das marcas que resistem ao teste do tempo é uma forte presença de marca.

Presença de marca refere-se à visibilidade e ao reconhecimento de uma marca no mercado. É a medida em que uma marca é conhecida, compreendida e respeitada por seu público-alvo.

Uma presença de marca forte é essencial para construir a fidelidade do cliente, aumentar a conscientização de marca e impulsionar o crescimento do negócio.

A presença de marca pode ser estabelecida por meio de várias atividades de marketing, como publicidade, mídia social, marketing de conteúdo e relações públicas. Essas atividades ajudam a criar uma identidade de marca consistente e reconhecível, facilitando a conexão dos clientes com a marca e seus produtos ou serviços.

Fatores que contribuem para uma ótima presença de marca incluem uma mensagem de marca clara, branding visual consistente, experiências positivas do cliente e estratégias de comunicação eficazes.

Marcas com uma presença forte muitas vezes são associadas a valores e qualidades específicas que ressoam com seu público-alvo.

Em geral, a presença de marca é um aspecto crucial na construção de uma marca bem-sucedida. Isso ajuda a estabelecer a reputação de uma marca, aumentar a fidelidade do cliente e diferenciá-la de seus concorrentes.

Essas marcas (pense na Coca-Cola e na Apple) construíram um nome em suas indústrias não apenas por causa de seus produtos, mas também porque sua voz de marca e personalidade são imediatamente reconhecíveis.

Uma presença de marca sólida é um fator-chave para ajudar a promover a confiança do consumidor, e os consumidores desejam comprar de empresas nas quais confiam. Além disso, quanto mais os clientes pensam bem de seus produtos e serviços, maior a disposição deles para comprar de você.

Agora que você já entende a importância de fazer sua apresentação de marca corretamente, observe as seguintes dicas de profissionais para ajudá-lo a começar.

Você pode ter a apresentação mais bonita, mas se ela não transmitir um ponto único e claro, então… qual é o objetivo?

Antes de projetar sua apresentação, saiba o que ela deve transmitir e trabalhe a partir daí.

Por exemplo, se você estiver apresentando ideias de design de logotipo a um cliente, pode começar sua apresentação explicando como você enxerga a marca e guiá-los pelo seu processo de pensamento.

Use os slides para criar uma história sobre como as cores, fontes, estilo, ícones e layout do logotipo ajudarão a marca a construir uma conexão duradoura com seus usuários. Mostre os designs do logotipo após contextualizar.

Pense nisso como uma história com começo, meio e fim.

Construir uma imagem de marca é necessário, independentemente de você ser um negócio ou um profissional independente. Suas apresentações de marca devem estar alinhadas com sua marca geral.

Se você está vendendo um produto ou serviço, as chances de ter um desempenho melhor aumentam significativamente quando você constrói uma marca em torno de seu negócio. Na verdade, 81% dos consumidores dizem que a confiança é crucial para eles antes de comprar uma marca.

Então, o que constrói confiança?

Sempre se resume a profissionalismo e consistência.

Vamos explorá-los individualmente.

A Pessoa A e a Pessoa B são designers de logotipos que ajudam jovens startups a criar um logotipo e desenvolver uma identidade de marca completa.

A Pessoa A possui apenas perfis em redes sociais e um endereço de e-mail genérico. Eles têm seu portfólio no Google Drive e compartilham aquela URL longa e complicada toda vez que alguém pede para ver seus trabalhos anteriores.

Enquanto isso, a Pessoa B construiu uma marca para si mesma. Seu site possui um logotipo profissional destacando quem são, suas realizações acadêmicas e profissionais, trabalhos anteriores e recomendações de clientes. Eles usam um endereço de e-mail profissional, e todos os seus perfis em redes sociais seguem uma identidade de marca semelhante à de seu site.

Ambos esses designers podem ser igualmente bons no que fazem, mas o fato de a Pessoa B ter construído sua própria identidade de marca transmite sua capacidade de fazer o mesmo por outra pessoa.

Colocar todos os elementos essenciais da marca no lugar é o primeiro passo para construir uma marca.

Comunicar essa marca de maneira consistente em todas as plataformas online e offline é o que faz a diferença.

Por exemplo, se você tem um logotipo profissional, destaque-o em seu site, vídeos de branding, cartões de visita, assinatura de e-mail, redes sociais, faturas, apresentações de marca e em todos os pontos de comunicação possíveis. Isso também ajuda a construir memorabilidade e lembrança de marca.

O modelo de apresentação de conscientização de marca acima, do Piktochart, é bastante versátil. Você pode incorporar muitos elementos de branding em sua apresentação, desde personalizá-la com seu logotipo até mudar o esquema de cores da apresentação para as cores de sua marca.

Quando você pensa em apresentações de negócios, a primeira emoção que vem à mente é tédio, certo?

Quão animado você se sentiria ao ver um monte de gráficos e textos entediantes em um slide?

Não responda; é retórico.

Como apresentador, é seu trabalho adicionar um pouco de tempero à sua apresentação de marca.

Contar uma história única e envolvente sobre um tópico maçante é um superpoder. Pense em como você pode levar sua audiência a uma montanha-russa emocional. É um fato comprovado que as pessoas lembram e se envolvem mais com algo que evoca alguma emoção.

Então, como você faz isso?

Siga esta fórmula simples:

Pontos de dor ⇢ Entra o herói ⇢ Final feliz

Comece pintando um quadro horrendo destacando todos os pontos dolorosos de sua audiência. Use os primeiros slides mostrando imagens negativas, desanimadoras e tristes. Uma vez que sua audiência esteja desanimada o suficiente, entre com o herói (solução para o problema).

Um ótimo exemplo disso é o primeiro slide da apresentação da Velocity Partner em “The other C word: What makes great content marketing great”.

Esquematize sua história, escreva-a em um documento e divida-a em slides. Criar apresentações de marca que funcionam requer estratégia.

Quão curto você acha que é o tempo de atenção das pessoas?

Pense em um número e depois reduza-o dez vezes.

Se você está em uma conferência, é provável que sua audiência já tenha visto várias apresentações e não esteja interessada em seus dez slides. Provavelmente estão pensando no buffet que os aguarda assim que você terminar.

Em vez de adicionar uma tonelada de pontos em um slide e falar sobre isso por minutos a fio, use vários slides para ajudar a ilustrar enquanto fala.

Por exemplo, Larry Kim, da Wordstream, cobriu quase 200 slides em sua apresentação de 30 minutos na C3 Conference em 2017.

Um fator crítico que contribui para apresentações de marca fantásticas é a criatividade aplicada na construção de cada slide.

Você pode adicionar seu toque incorporando efeitos, transições, elementos visuais, imagens, cliparts e mais no PowerPoint, desde que mantenha-se alinhado com as diretrizes de sua marca.

No entanto, não exagere. Adicionar muitas imagens e transições resulta em confusão.

O objetivo aqui é ser divertido e criativo, encontrar maneiras de envolver sua audiência, mas ainda manter a simplicidade suficiente para não distraí-los da mensagem.

Você não gosta de olhar para uma imagem pixelizada no celular. Imagine mostrá-la em uma tela 10 vezes maior, onde as fotos não fazem sentido.

Por exemplo, talvez você tenha uma imagem com um slogan legal, mas não está clara o suficiente para a audiência ver. O que poderia ter sido divertido para a audiência agora os deixou confusos.

Imagens são uma maneira fantástica de tornar sua apresentação mais envolvente e transmitir sua mensagem.

Afinal, uma imagem vale mil palavras. Sua audiência se identificará mais com imagens do que com texto simples. E encontrar a imagem certa para cada ideia/ponto é como acertar na loteria.

Para essas razões, é essencial adicionar imagens de alta resolução e relevantes às suas apresentações de marca. Dedique um tempo para buscar essas imagens e certifique-se de que estejam alinhadas com sua estratégia geral de conscientização de marca e com as cores da sua marca.

Felizmente, a integração do Piktochart com o Pexels permite que você acesse uma biblioteca com mais de 3000 fotos de alta qualidade e muito mais.

Bom humor pode fazer a diferença entre uma apresentação de marca ótima e memorável.

Não hesite em incluir piadas e memes para aguçar o senso de humor das pessoas. Na verdade, você pode até considerar adicionar alguns memes aos seus slides, desde que estejam alinhados com seus objetivos de marketing e estratégia de conscientização de marca.

Outra ótima maneira de adicionar mais humor é usar gifs. Evite usar humor de nicho ou nerd e mantenha-se em áreas comuns e familiares. Usar esses formatos é uma ótima maneira de arrancar uma boa risada da sua audiência e tornar sua apresentação memorável.

Você pode até usar gifs para incentivar uma emoção ou uma reação ao que você compartilhou. Idealmente, isso deve dar à sua audiência uma ideia de como reagir. Por exemplo, ao compartilhar dados surpreendentes, use gifs familiares para transmitir cada métrica importante.

Outro ponto crítico a lembrar aqui é usá-los estrategicamente. Se você usar muitos, pode distrair a audiência do que é importante. O timing correto faz uma piada ser engraçada; o mesmo princípio se aplica à criação de apresentações.

Mantenha o fluxo e o conteúdo de sua apresentação em mente se ela tiver o potencial de ser compartilhada posteriormente.

Aqui está o motivo: cada slide deve ser completo e abrangente, e a apresentação deve fazer sentido mesmo quando você não estiver por perto para fornecer contexto adicional. Cada slide deve promover e estabelecer a conscientização de marca para o seu grande ou pequeno negócio.

Os slides de um modelo de apresentação de gerenciamento de talentos e recrutamento abaixo são ótimos exemplos.

Você sabe que fez um excelente trabalho se alguém passar por toda a sua apresentação de marca e entender o que você estava tentando comunicar.

As piadas, gráficos e pontos em sua apresentação devem ser construídos para atingir esse objetivo.

Mesmo quando você acha que arrasou em sua apresentação de marca e seguiu suas diretrizes de marca, peça a alguém para revisá-la.

Mesmo quando você passou por todos os slides centenas de vezes, peça a alguém para vê-los de forma diferente. Não importa o quão confiante você esteja, peça a alguém para revisar sua apresentação.

Não há nada mais constrangedor do que estar em uma sala cheia de pessoas dando uma apresentação e perceber um erro de ortografia. Ui!

Por exemplo, digamos que você seja fluente em inglês e tenha um bom domínio da língua. Se estiver apresentando nos EUA, a grafia de “colors” será diferente do que se estiver apresentando para um público europeu, que escreve “colours” com um “u”.

Esse erro pode parecer desleixado, o que pode ser motivo para alguém hesitar em fazer negócios com você e sua marca.

Pessoas que revisam podem sempre destacar um ou dois erros, e também podem dar feedback sobre se suas piadas são apropriadas ou não, e se conseguem acompanhar sua história.

A prática leva à perfeição! Quanto mais você ensaiar, mais lacunas e inconsistências você encontrará. Isso também ajudará você a entender sua história e se cronometrar melhor.

Você poderá identificar pontos chatos ou informações desnecessárias enquanto ensaia, e isso ajudará você a arrasar em sua apresentação de marca.

Milhares de ferramentas e recursos estão disponíveis hoje para ajudar as empresas a construir e comunicar melhor suas marcas (a maioria delas é gratuita). O criador de apresentações do Piktochart fornece ótimos exemplos para começar rapidamente em sua apresentação de marca e outros ativos relevantes. Experimente gratuitamente.

A chave para essa tarefa está em identificar as apresentações certas para construir a conscientização de marca e usá-las para criar apresentações de marca impressionantes que fecham o negócio.

Finalmente, tenha em mente que você nunca terá controle completo sobre a percepção de seus prospects, consumidores ou clientes em relação à sua marca.

A percepção da marca pode mudar ao longo do tempo devido a uma variedade de fatores, incluindo mudanças no mercado, mudanças nas preferências do cliente e ações ou mensagens da própria marca. Aqui estão algumas maneiras como a percepção da marca pode mudar:

1. Mudanças no mercado: O cenário competitivo pode mudar rapidamente, e novos concorrentes podem surgir com novos produtos ou serviços que oferecem uma proposta de valor melhor aos clientes. Se uma marca não se adaptar a essas mudanças, sua percepção pode sofrer à medida que os clientes migram para concorrentes.
2. Mudanças nas preferências do cliente: À medida que as preferências do cliente mudam, as marcas devem adaptar seus produtos, mensagens e estratégia geral para permanecerem relevantes. Por exemplo, uma marca que era conhecida por seus valores tradicionais pode precisar atualizar sua imagem para atrair clientes mais jovens e diversos.
3. Mensagens da marca: A maneira como uma marca comunica sua mensagem também pode impactar a percepção. Se a mensagem de uma marca se tornar inconsistente ou não estiver alinhada com seus valores ou público-alvo, ela pode ser percebida como menos confiável ou menos relevante.
4. Publicidade negativa: Publicidade negativa ou escândalos podem ter um impacto significativo na percepção de uma marca. Os clientes podem perder a confiança na marca ou associá-la a traços negativos, o que pode ser difícil de superar.
5. Experiências positivas: Experiências positivas do cliente podem ajudar a melhorar a percepção de uma marca. Quando os clientes têm uma boa experiência com uma marca, eles têm mais probabilidade de recomendá-la a outros e têm uma visão positiva da marca como um todo.

Em resumo, a percepção da marca pode mudar ao longo do tempo devido a uma variedade de fatores internos e externos. As marcas devem estar cientes dessas mudanças e tomar medidas para adaptar sua estratégia e mensagens, a fim de permanecerem relevantes e competitivas no mercado.

A coisa mais importante é sempre apresentar o melhor de si para construir a conscientização de marca toda vez que interagir com seu público, desde sua embalagem, brochuras, sua página de perguntas frequentes e até suas apresentações de negócios.

Contanto que você mantenha seu público em mente e aplique as dicas que mencionamos acima, você estará no caminho certo para criar apresentações de marca impressionantes.