9 Types de Branding Vidéo pour Inspirer Votre Prochaine Campagne

La création d’un contenu de branding vidéo peut donner l’impression de demander beaucoup de travail, mais le jeu en vaut la chandelle.

Voici pourquoi : 85,7 % des professionnels reconnaissent que la vidéo est désormais plus importante pour les entreprises que les autres formats de contenu. Par ailleurs, 72,7 % d’entre eux utilisent du contenu vidéo (c’est-à-dire un bon branding vidéo) dans le cadre de leur stratégie marketing.

Le contenu vidéo est susceptible d’attirer l’attention et de stimuler l’engagement par rapport à d’autres formes de médias. Mieux encore, il vous permet de tirer parti des plateformes qui ne prennent pas en charge les images ou le texte, telles que YouTube.

Le contenu vidéo de marque est populaire pour plusieurs raisons :

1. Engagement : les vidéos de marque sont une forme de marketing de contenu très engageante. Elles peuvent rapidement capter l’attention du spectateur et la maintenir tout au long de la vidéo.
2. Facilité de consommation : Les vidéos sont faciles à consommer et ne demandent que peu d’efforts de la part du spectateur. Elles peuvent être regardés en déplacement, en faisant autre chose, ou même de manière passive.
3. Polyvalence : les vidéos de marque peuvent prendre de nombreuses formes, qu’il s’agisse de courts clips pour les réseaux sociaux ou de documentaires plus longs et plus approfondis. Cette polyvalence signifie qu’il existe un format vidéo pour chaque usage.
4. Impact émotionnel : Les vidéos ont la capacité de susciter des émotions chez le spectateur. Cet impact émotionnel peut être utilisé pour établir un lien avec le spectateur et l’aider à se souvenir du contenu dans les vidéos de sensibilisation à la marque.
5. Options de partage : Les vidéos sont très faciles à partager, ce qui en fait un outil marketing puissant pour les réseaux sociaux. Lorsque les gens partagent des vidéos sur les réseaux sociaux, cela contribue à accroître la notoriété et la portée de la marque.

Dans l’ensemble, le contenu vidéo est un outil puissant qui permet de capter l’attention du public et de faire passer des messages faciles à consommer et mémorables.

Par conséquent, le branding vidéo est une forme de contenu de plus en plus populaire pour les entreprises, les spécialistes du marketing et les particuliers.

Quel type de branding vidéo pouvez-vous créer pour développer votre marque et faire connaître votre entreprise ?

Le branding vidéo est un type de contenu vidéo qui fait la promotion d’une marque, d’une entreprise, d’un produit ou d’un service. Le branding vidéo prend généralement la forme de vidéos courtes de très bonne facture, conçues pour capter l’attention du public cible et susciter une impression positive de la marque.

Un branding vidéo convaincant peut prendre de nombreuses formes :

1. Vidéos de présentation : Ces vidéos présentent la marque de manière générale, en soulignant sa mission, ses valeurs et ses principales offres.
2. Vidéos de produits : Ces vidéos présentent des produits ou des services spécifiques, en démontrant leurs caractéristiques, leurs avantages et leurs arguments de vente uniques.
3. Vidéos de témoignages: Ces vidéos mettent en scène des clients ou des partenaires satisfaits qui donnent leur avis sur leur expérience avec la marque.
4. Vidéos sur la culture : Ces vidéos présentent les coulisses de la culture, de l’équipe et des valeurs de la marque.

Le branding vidéo est souvent utilisé dans le cadre de campagnes de marketing vidéo, sur les sites web, les réseaux sociaux et autres plateformes numériques pour accroître la notoriété de la marque, générer des prospects et favoriser les conversions.

Ce guide répondra à cette question et vous apprendra comment commencer à créer votre propre branding vidéo, en vous donnant des exemples de quelques marques pour chaque type de vidéo de marque de haute qualité.

Dans un monde où le consommateur moyen interagit avec de multiples marques, publicités, emballages de produits et vitrines en ligne, vous avez besoin d’actifs créatifs qui vous rendent plus mémorables auprès de votre public cible.

Le branding vidéo est l’un de ces atouts.

Une vidéo de marque présente votre marque aux spectateurs du public cible et les convainc que votre entreprise vaut la peine qu’ils s’y intéressent. Le branding vidéo raconte l’histoire de votre marque, met en avant vos valeurs fondamentales et crée un climat de confiance avec votre public cible.

S’il est facile pour quelqu’un d’oublier de lire ou d’entendre l’histoire de votre marque, il est moins probable qu’il l’oublie s’il regarde une vidéo sur votre entreprise.

Le type de branding vidéo que vous choisirez peut faire ou défaire votre stratégie de marketing vidéo. En tant que tel, un modèle de proposition de marque vous aide à réfléchir à la manière dont vous souhaitez communiquer votre message (via les réseaux sociaux et autres canaux) afin de promouvoir votre marque par le biais de vidéos dans le monde entier.

Voici les différents types de branding vidéo accompagnés d’exemples pour vous donner de l’inspiration pour vos prochaines campagnes de marque :

Les consommateurs sont plus susceptibles d’être réceptifs à votre marque s’ils en connaissent les valeurs et les convictions. Quel meilleur moyen de communiquer ces valeurs qu’une vidéo sur les origines de votre marque ?

Vous pouvez créer ces histoires d’origines sous la forme de courts documentaires, de vidéos et de photos d’archives, d’entretiens avec des cadres ou des fondateurs de la marque, ou sous forme de film d’animation comme celui que le groupe LEGO a produit ci-dessous.

Le branding vidéo de cette entreprise a connu un succès retentissant. Voici pourquoi cela fonctionne :

• La narration joue un rôle bien précis dans la stratégie de marque. Elle insuffle des émotions authentiques tout au long du récit. En montrant que la marque prospère malgré de nombreux défis, l’entreprise indique à son public qu’elle peut prospérer.
• L’entreprise a choisi un format vidéo qui trouve un écho auprès de la plupart de ses clients, les enfants. Le choix d’une histoire d’origines sous forme animée attire plus de spectateurs et rend l’histoire plus attrayante.
• Le groupe Lego apparaît plus humain dans cette vidéo de marque en communiquant ses valeurs fondamentales et en parlant de ses fondateurs et des tendances de croissance. Elle rapproche ainsi les gens de la marque.

81 % des consommateurs prendraient en compte le degré de confiance qu’ils accordent à une marque avant d’acheter.

Comment renforcer la confiance de vos clients potentiels ?

Commencez par des études de cas de vos succès auprès de clients antérieurs.

C’est encore mieux si vous pouvez combiner la puissance des études de cas avec le potentiel d’engagement de la vidéo.

Si vous êtes en quête d’inspiration, cette vidéo d’étude de cas de Slack est un excellent point de départ. Sandwich Video Inc. explique comment Slack a aidé son entreprise dans cette vidéo.

La vidéo d’étude de cas de Slack est un excellent exemple de branding vidéo efficace pour les raisons suivantes :

• Elle comprend les trois éléments clés de toute vidéo d’étude de cas : le défi (des pratiques de communication d’entreprise non durables), la solution (l’outil de communication complet et facile à utiliser de Slack) et les résultats (Sandwich Videos améliorant sa communication interne).
• Il s’agit d’une démonstration concrète du logiciel tout en présentant l’expérience utilisateur typique à laquelle les clients peuvent s’attendre.
• Courte et pleine d’esprit dès le départ, cette vidéo permet au spectateur de se divertir.
• Elle présente les principales caractéristiques du produit, de la prise en charge de l’intégration croisée avec des outils quotidiens tels que Dropbox à la possibilité pour les utilisateurs de l’utiliser en déplacement.

La création de vidéos explicatives est idéale si vos produits ou services ne sont pas faciles à comprendre. En fait, 96 % des consommateurs en ont appris davantage sur un produit ou un service en regardant des vidéos explicatives.

La vidéo explicative de Dollar Shave Club en est un excellent exemple.

• C’est drôle. Les gens aiment les contenus humoristiques, et de nombreux spectateurs furent donc ravis de partager cette vidéo.
• Elle est courte et va droit au but. Dès les dix premières secondes, les spectateurs savent ce que fait l’entreprise, à quel problème elle répond et pour qui elle le résout.
• Elle comprend un appel à l’action qui explique en détail aux clients ce qu’ils doivent faire s’ils veulent bénéficier de l’offre de la marque.

Les vidéos animées transmettent leur message à l’aide d’effets, de motifs, d’illustrations ou de dessins générés par ordinateur. Comme ils offrent des images accrocheuses et une bonne narration, ils peuvent s’avérer très attrayants. Vous pouvez même les utiliser pour des sujets « ennuyeux » afin de les rendre plus amusants et humoristiques.

Cette vidéo réalisée par le Dubai Association Center figure parmi les meilleurs exemples de vidéos animées dans le cadre du branding vidéo.

En tant qu’association visant à attirer les gens à Dubaï, elle fait un excellent travail :

• Injecter de l’humour dans un sujet par ailleurs sérieux. Cela permet aux téléspectateurs de mieux s’identifier au contenu de la marque.
• La durée de la vidéo est de moins d’une minute et demie. Cela permet de garder le message suffisamment court pour que les spectateurs la regardent jusqu’au bout.
• Elle inclut tous les détails nécessaires dans son contenu ; des informations sur l’association aux avantages de travailler avec elle.

Comme leur nom l’indique, les vidéos de produits aident les entreprises à présenter leurs produits aux spectateurs par le biais d’un contenu de marque. Vous pouvez utiliser des vidéos de présentation de produits pour développer la notoriété de votre marque et présenter les caractéristiques, les avantages et les bénéfices des produits, tout en incorporant un élément de narration de la marque.

L’un des meilleurs exemples de branding vidéo dans cette catégorie est la vidéo de Gorilla Glue Company sur son adhésif Gorilla Mounting Tape.

Cette vidéo de marque est excellente parce que :

• Elle comprend trois éléments cruciaux : établir le problème, fournir une solution et montrer pourquoi la solution est meilleure que les autres.
• Elle montre le produit en action et met en valeur ses principales caractéristiques.
• Elle s’adresse clairement au public et définit d’emblée à qui s’adresse le produit.

Les vidéos sur la culture d’entreprise mettent en lumière les valeurs intangibles qui sont au cœur du fonctionnement de votre entreprise. Ces éléments sont essentiels pour attirer les meilleurs talents. Par exemple, 77 % des demandeurs d’ emploi prennent en compte la culture d’une organisation avant d’envoyer leur candidature.

L’une des meilleures façons de créer une culture d’entreprise est d’interviewer vos employés les plus passionnés. Comme ce sont vos employés qui connaissent le mieux votre marque, ils sont les parfaits défenseurs de votre culture.

Prenons l’exemple de cette vidéo sur la culture d’entreprise de Capital Heating & Cooling.

Voici pourquoi cette vidéo de marque est l’exemple parfait d’une vidéo culturelle réussie :

• Elle donne un aperçu de l’histoire de chaque employé, de ce qu’il fait et depuis combien de temps il travaille dans l’entreprise. Ces employés peuvent aider les demandeurs d’emploi intéressés à en savoir plus sur ce qui les attend.
• La vidéo montre comment l’entreprise aide ses employés. Cela comprend la formation interne, la création d’une famille sur le lieu de travail et même l’aide à la réalisation de leurs ambitions.
• Il s’agit des convictions fondamentales qui régissent l’activité de l’entreprise. Les spectateurs en retirent l’idée que l’entreprise apprécie et prend soin de ses clients et de ses employés, ce qui en fait une vidéo de marque efficace.

Les consommateurs sont souvent intéressés par les expériences d’autres clients lorsqu’ils prennent une décision d’achat. En fait, 66 % des consommateurs sont plus enclins à acheter un produit lorsqu’ils trouvent une preuve sociale positive sur les réseaux sociaux ou ailleurs.

Par exemple, Blue Corona fait un excellent travail dans cette vidéo de témoignages de clients.

Qu’est-ce qui rend ce branding vidéo exceptionnel ?

• La vidéo de la marque semble authentique. Les spectateurs ont tendance à être rebutés lorsqu’ils apprennent qu’une marque a engagé des acteurs rémunérés pour les témoignages de ses clients.
• Ce branding vidéo démontre une compréhension du public cible de Blue Corona. Il s’agit notamment de propriétaires d’entreprises qui souhaitent s’associer à une agence qui se préoccupe de leur activité et qui fournit des rapports transparents. La vidéo aborde donc ces deux points avec force.
• La vidéo de la marque montre les clients et le personnel dans de courts intervalles, travaillant avec dévouement sur les projets des clients, renforçant ainsi les valeurs de la marque.

93 % des personnes interrogées dans le cadre d’une enquête menée par Bizzabo ont déclaré que les événements aident les clients à établir un lien solide avec les marques.

C’est pourquoi les vidéos d’événements sont idéales pour les clients qui ont manqué ou n’ont pas participé aux événements de votre entreprise.

Les vidéos d’événements résument un événement passé ou suscitent un engouement pour les événements à venir.

Elles constituent la solution idéale pour les entreprises qui cherchent à augmenter le taux de participation à leurs événements et à fidéliser leur clientèle.

La vidéo de l’événement annuel de l’entreprise ITWorx est un excellent exemple de ce type de branding vidéo.

Voici ce qui rend ce branding vidéo efficace :

• Il s’agit d’un montage de clips réalisés à partir d’images de haute qualité. Il n’y a pas de plans avec des caméras tremblantes, un mauvais éclairage ou un mauvais son.
• La vidéo met en évidence les clips qui se concentrent sur les orateurs célèbres, la scène, le public et l’ampleur générale de l’événement.
• Elle intègre une musique de fond entraînante qui s’accorde bien avec le contexte de la vidéo.

En plus de renforcer la confiance des consommateurs, les vidéos des coulisses peuvent créer un lien fort avec votre public.

Par exemple, la distillerie Sipsmith a fait un excellent travail dans cette montrant au monde entier les coulisses du processus de fabrication de son gin.

Il s’agit d’un excellent branding vidéo parce que :

• Elle commence par une courte visite des lieux, ce qui permet aux spectateurs de comprendre l’ambiance générale de la distillerie.
• La musique n’est utilisée que lorsqu’elle est appropriée. Il n’y a pas de musique qui interfère avec le dialogue lorsque quelqu’un parle.
• Le chef distillateur explique l’ensemble du processus avec bonne humeur et passion, laissant les clients imaginer le niveau de service auquel ils peuvent s’attendre.

Selon le type de branding vidéo que vous souhaitez créer, la première étape consistera probablement à filmer ou à créer des séquences brutes.

Mais vous devrez ensuite monter les séquences pour leur donner un aspect plus soigné et plus professionnel.

Vous devrez également faire le tri, ajouter des sous-titres ou des légendes, et personnaliser l’aspect et la convivialité de votre vidéo pour qu’elle corresponde à l’identité de votre marque.

La bonne nouvelle, c’est que vous n’avez pas besoin de passer des mois à apprendre à maîtriser des logiciels de montage vidéo compliqués.

Piktochart Video est un outil facile à utiliser pour créer des vidéos de marque.

Il génère automatiquement des sous-titres et permet de transformer vos vidéos en petites séquences.

Voici comment commencer.

Connectez-vous à votre compte Piktochart Video ou inscrivez-vous gratuitement pour créer un compte. Sur votre tableau de bord vidéo Piktochart, vous verrez quatre options pour télécharger votre vidéo.

Vous pouvez importer une vidéo dans Piktochart Video à partir de votre propre appareil, d’une réunion Zoom ou de Google Drive. Si vous préférez vous enregistrer à l’aide de votre webcam, cliquez sur Enregistrer avec la webcam pour lancer le processus d’enregistrement.

Après avoir téléchargé ou importé votre vidéo, Piktochart Video génère automatiquement des sous-titres et affiche le texte dans le panneau de gauche. Il est facile d’éditer ces sous-titres, comme vous le feriez avec n’importe quel document texte.

Par exemple, en sélectionnant un passage à supprimer ou en modifiant une partie du texte ou de la vidéo.

Modifiez ensuite le texte comme vous le feriez dans un document texte tel que MS Word, ou cliquez sur le bouton Supprimer pour couper ce passage.

Mais pas seulement. Avec Piktochart Video, vous pouvez aussi adapter l’aspect et la convivialité de votre branding vidéo à l’identité de votre marque en modifiant les éléments personnalisés tels que les logos, les polices, l’alignement, les couleurs, etc. Vous verrez ces paramètres dans la partie droite de l’écran.

La dernière étape consiste à exporter votre vidéo de marque en cliquant sur Exporter dans le coin supérieur droit.

En quelques secondes, vous pourrez télécharger votre contenu vidéo, l’intégrer à votre site web ou le partager sur les réseaux sociaux.

Maintenant que vous savez quel type de branding vidéo vous devez développer, vous êtes prêt à créer vos propres vidéos et à faire connaître votre marque en ciblant le public clé afin de générer de nouveaux clients.

Cependant, il n’est pas nécessaire de se surcharger au début.

Concentrez-vous sur la première étape. Commencez par créer un type de branding vidéo avec lequel vous êtes à l’aise.

Ensuite, augmentez progressivement votre production de vidéos de marque et vos efforts de marketing affilié.

Que vous créiez une seule vidéo de marque ou des centaines, utilisez Piktochart Video pour faciliter le montage de vos vidéos marketing. Essayez-le gratuitement.