Les affiches restent l’un des formats de communication visuelle les plus populaires. Une superbe affiche vous sera plus qu’utile si vous devez inciter à l’action, transmettre des informations, faire la publicité d’un produit ou promouvoir un événement.
Dans cet article, nous vous montrerons comment créer une affiche à partir de rien, en six étapes faciles.
Que vous soyez propriétaire d’une petite entreprise, spécialiste du marketing, professionnel de la santé ou étudiant, à la fin de ce guide, vous serez en mesure de créer une affiche professionnelle en quelques minutes seulement.
Je vous invite à suivre le mouvement en créant un compte gratuit pour le créateur d’affiches en ligne Piktochart.
Ensuite, nous apprendrons à faire une affiche en six étapes et nous commencerons à créer de superbes affiches :
Comment concevoir votre propre affiche avec des modèles gratuits en six étapes
Le plus grand attrait de l’affiche vient sans doute de sa capacité à attirer l’attention et de son aspect artistique, tout en laissant de la place pour un texte qui peut appeler à l’action.
Pour les entreprises, il peut s’agir d’une invitation à un événement, d’une promotion spéciale ou d’une simple annonce.
Si c’est la première fois que vous créez des affiches personnalisées à partir de rien, voici un guide rapide sur la façon de commencer avec des modèles d’affiches gratuits.
Si vous voulez commencer tout de suite, créez un compte gratuit sur Piktochart ici et choisissez l’un des modèles d’affiches disponibles.
Vous n’avez pas besoin de partir de zéro, il vous suffit de modifier les polices, couleurs et icônes en quelques minutes !
1. Posez les bases
La première étape de la création de votre propre affiche consiste à poser quelques éléments sur papier.
Toute création d’affiche réussie commence par un processus de design préliminaire.
C’est à ce stade que vous et votre équipe définirez des éléments spécifiques tels que le but et les objectifs du projet, son destinataire et ce que vous souhaitez accomplir avec lui.
Identifiez votre image de marque et votre personnalité
Pour les marques et les entreprises, tout modèle d’affiche que vous créez reflète automatiquement votre organisation et ce qu’elle représente. Il est donc important que le style du modèle d’affiche soit fidèle à l’image et à la personnalité de votre marque.
Cela peut poser problème si vous n’êtes pas sûr de votre marque ou si vous n’avez pas de charte graphique à respecter. Quelle image voulez-vous que les gens aient de vous ? Quelles sont les valeurs que vous défendez ?
Si vous ne parvenez pas à répondre à ces questions, vos créations visuelles seront chaotiques et manqueront de cohésion.
N’oubliez pas l’identité de votre marque lorsque vous créez des affiches, afin d’assurer la cohérence de votre message.
Voici un exemple d’une superbe affiche de The North Face qui reste fidèle à l’image et à la personnalité de l’entreprise, à savoir la robustesse et l’aventure en plein air.
Identifiez le public visé par l’affiche
Si vous ne savez pas pour qui vous créez votre affiche, votre design n’aura pas l’impact escompté. Pire encore, le produit fini pourra donner l’impression de manquer d’authenticité et d’intérêt.
Avant de commencer à concevoir ou même à créer une affiche, prenez le temps de définir votre spectateur idéal :
- Qui est mon public cible ?
- Pourquoi cette personne serait-elle intéressée par mon affiche ?
- Quel type de contenu serait le plus susceptible de les intéresser ?
- Quels sont leurs besoins, leurs défis et leurs difficultés ?
- Que peut faire ma marque, mon entreprise ou mon activité pour eux ?
Ces questions vous aideront à mieux comprendre le public auquel s’adresse votre affiche, ce qui vous permettra de prendre des décisions logiques en matière de design visuel.
Définissez le message de votre affiche
Une image, comme on dit, vaut mille mots. C’est un cliché, mais tous les clichés ont un fond de vérité. Votre création n’a pas besoin de beaucoup de texte pour dire quelque chose. Elle doit cependant avoir un message spécifique, auquel vous pourrez ensuite vous référer pour toutes vos décisions en termes de design.
Par exemple, si vous souhaitez promouvoir une course à pied, vous voudrez que votre création communique un sentiment d’énergie et de mouvement. Cela pourrait se traduire par l’utilisation d’un langage enthousiaste et encourageant, ou le recours aux couleurs vives.
2. Faites un brouillon
Vous devez créer un plan avant de faire une affiche pour vous assurer que les informations que vous présentez sont claires, nettes et concises.
Il peut sembler judicieux de faire figurer le maximum d’informations sur l’affiche. Dans le cas d’un événement, les détails sont les suivants :
- Titre
- Date de l’événement
- Détails complets sur les prix des billets, y compris les réductions pour les réservations anticipées.
- Règles de l’événement
- Emplacements de parking
Cependant, en matière d’affiches, il est souvent préférable de s’en tenir au minimum.
Plus votre affiche contient d’informations, plus elle risque d’embrouiller et de submerger le lecteur.
Voici un exemple d’affiche qui tente d’en faire trop à la fois.
Pour éviter toute confusion, revenez aux objectifs de votre affiche personnalisée. S’il s’agit d’une affiche d’événement, elle doit comporter les informations suivantes :
- Le titre/nom de l’événement
- Les détails pertinents (c’est-à-dire les où, quoi, quand, comment de l’événement)
Le modèle d’affiche pour la campagne d’adoption d’animaux domestiques ci-dessous est un bon (et adorable !) exemple.
3. Déterminez votre palette de couleurs
La palette de couleurs de votre visuel est sans doute la première chose que votre public remarquera à propos de votre affiche (surtout de loin), il est donc important de bien la choisir.
La sélection des couleurs est peut-être l’un des principes les plus fondamentaux du design visuel, mais elle peut prendre du temps à être comprise si vous n’êtes pas familiarisé avec la théorie des couleurs.
Règle des couleurs 60-30-10
Une technique que nous recommandons d’utiliser est la règle des 60-30-10. D’abord, choisissez une nuance d’une couleur primaire : rouge, bleu ou jaune. Ensuite, choisissez deux couleurs complémentaires. Utilisez un outil comme Adobe Color pour choisir des couleurs qui correspondent à votre couleur primaire.
La couleur principale doit occuper 60 % de votre affiche, tandis que les deux autres couleurs peuvent occuper les 30 % et 10 % restants.
Vous pouvez toujours ajouter une ou deux couleurs supplémentaires, mais le but de cette règle de couleur est de respecter une hiérarchie dans votre design graphique. Voici un exemple d’affiche utilisant cette règle.
4. Ajoutez vos images
Les photographies spectaculaires et pertinentes sont un élément essentiel de la conception des affiches depuis des décennies.
Regardez l’exemple ci-dessous. L’affiche de droite peut donner un énorme coup de pouce en termes d’attrait visuel par rapport à celle de gauche. En fait, votre image peut véhiculer beaucoup plus d’informations qu’un texte ordinaire ne le fera jamais.
Une bonne image peut donner à votre projet un énorme coup de pouce en termes d’attrait visuel. En fait, votre image peut véhiculer beaucoup plus d’informations qu’un texte ordinaire ne le fera jamais pour des affiches accrocheuses.
Si vous avez déjà identifié votre image de marque et votre personnalité, le choix d’une photographie appropriée pour votre affiche devrait être facile. Voici deux éléments à garder à l’esprit à ce stade.
- Tout d’abord, choisissez une image en rapport avec votre message et avec les objectifs de l’affiche.
- Utilisez une photographie qui contribue à l’équilibre entre le texte et l’image. Recherchez des images avec un point central, que vous pourrez ensuite entourer de texte et d’autres éléments visuels.
5. Ajoutez votre texte
Il est maintenant temps de reprendre le titre et les détails de votre brouillon et de les insérer dans votre affiche.
À ce stade, il y a deux choses à faire pour que les éléments textuels s’harmonisent avec les images et les autres éléments graphiques.
Typographie
Les polices de caractères que vous choisirez auront également un effet important sur le ton et le message de votre affiche.
Par exemple, si le contenu de votre affiche est lié à un thème ou à un concept moderne, vous pouvez opter pour une police de caractères sans empattement.
Si vous avez en tête une affiche plus sérieuse ou si vous souhaitez communiquer une certaine classe ou un brin de fantaisie, une police de caractères avec empattement devrait faire l’affaire.
Vous pouvez également essayer des polices de caractères décoratives, qui permettront à vos titres d’attirer l’attention du lecteur. Le modèle d’affiche d’Halloween ci-dessous est un bon exemple.
En ce qui concerne les polices de caractères, il convient toutefois d’éviter de combiner plus de deux polices différentes ou quatre variantes de polices (taille, gras ou italique).
En cas de doute, optez pour une combinaison de polices sans empattement et avec empattement, ou pour une police décorative pour le titre de votre affiche et des polices sans empattement pour tout le reste du texte.
Pour un guide plus approfondi sur les polices de caractères, lisez notre guide : 4 choses à savoir pour bien associer les polices de caractères
Mise en page du texte
La façon dont le texte est disposé sur l’affiche est tout aussi importante que les polices de caractères.
La règle à retenir est celle de la hiérarchie visuelle.
La taille et la position de vos éléments textuels, comme votre titre et votre appel à l’action (CTA), doivent indiquer au lecteur où il doit regarder.
6. Veillez à ce que votre appel à l’action (CTA) soit facile à repérer
Si votre affiche comporte un appel à l’action, veillez à ce qu’il soit clair et visible pour le lecteur.
L’objectif d’un appel à l’action (CTA) est d’inciter les gens à agir. Il est donc logique d’attirer l’attention des gens sur ce CTA, mais pas au point qu’il éclipse votre titre.
Le modèle d’affiche d’offre d’emploi ci-dessous en est un bon exemple.
Maintenant que vous avez une meilleure idée de la manière de créer une affiche, examinons huit types d’affiches que vous pouvez utiliser.
8 Types d’affiches
Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des types d’affiches les plus courants aujourd’hui, ainsi qu’une brève description de ce qui les différencie les uns des autres.
1. Affiches événementielles
Même dans le monde numérique d’aujourd’hui, les affiches événementielles restent un moyen incontournable de promouvoir tout événement à venir, y compris les concerts, les pièces de théâtre et les comédies musicales, les foires, les événements sportifs, les conférences et les salons professionnels.
Presque tous les événements publics sont annoncés par une affiche, dont certaines laissent une trace durable dans la mémoire collective. Vous voulez apprendre à faire une affiche pour des événements ?
Piktochart propose des modèles d’affiches professionnels préfabriqués pour les conférences et les événements. Vous pouvez commencer immédiatement à utiliser notre outil de création d’affiches en créant un compte gratuit.
2. Affiches publicitaires
Les affiches publicitaires ont donné naissance à un grand nombre des images les plus emblématiques de la culture pop de l’histoire moderne.
Depuis le début du XXe siècle, des marques comme Coca-Cola, Camel, Apple et Nike ont produit des affiches qui ont résisté à l’épreuve du temps.
Nombre de ces publicités ont été conçues comme imprimés polyvalents distribués dans les magazines, les journaux, les panneaux d’affichage et les affiches dans les villes.
Les affiches publicitaires sont un type d’affiche commerciale populaire car elles constituent un moyen simple de promouvoir des produits ou des services.
Les clients sont plus enclins à faire confiance à une affiche publicitaire parce qu’elle apparaît dans des lieux publics, ce qui la rend plus crédible aux yeux d’un public plus large.
3. Affiches politiques
Certaines des affiches les plus célèbres sont associées à des moments historiques ou à des conflits majeurs.
Pendant la Première Guerre mondiale, l’armée américaine a produit l’affiche « I Want You » (Je vous veux), représentant l’Oncle Sam en train d’ordonner au spectateur de participer à l’effort de guerre en Europe.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, Westinghouse Electric a publié l’affiche « We Can Do It » (Nous pouvons le faire) pour remonter le moral des employés et réduire l’absentéisme.
En 2008, l’affiche emblématique « Hope » de Barack Obama, conçue par l’artiste Shepard Fairey, représentait l’énergie et l’optimisme de la campagne de l’ex-président américain.
4. Affiches de films
Bien entendu, aucune discussion sur les affiches ne serait complète sans les affiches de cinéma.
Il s’agit sans doute des documents imprimés les plus populaires et les plus recherchés.
C’est particulièrement vrai pour les affiches de grands classiques tels que Le Parrain, Les Dents de la mer, Star Wars, Pulp Fiction et Terminator, parmi de nombreux autres films et franchises à succès.
5. Affiches de motivation
Quiconque a fréquenté le lycée dans les années 80 et 90 se souvient probablement d’une affiche de motivation accrochée dans la salle de classe ou dans le bureau du directeur.
Vous l’avez déjà vue : une photographie (généralement de paysages naturels, d’animaux et de personnes) entourée d’un cadre noir et accompagnée d’un message sur la persévérance, le travail acharné et le travail d’équipe écrit en caractères gras. Il est vrai que ces affiches peuvent paraître désuètes.
Si vous recherchez des affiches de motivation au design plus contemporain, les modèles d’affiches de Piktochart, comme ceux ci-dessous, sont un bon choix.
6. Affiches de voyage
Les affiches sont parfaites pour l’industrie du voyage, car elles constituent un élément visuel fort grâce à leur design graphique.
Depuis le début du XXe siècle, les agences de tourisme, les voyagistes, les aéroports et les autorités locales utilisent des affiches de voyage pour encourager les voyageurs à se rendre dans différentes destinations.
Vous vous demandez comment réaliser une superbe affiche ? Il suffit d’utiliser une image spectaculaire d’un lieu, d’ajouter le nom de l’endroit, d’insérer un appel à l’action (CTA) pour obtenir une affiche qui incite les gens à voyager.
7. Affiches éducatives et informatives
Les affiches éducatives ou informatives sont utilisées aussi bien dans le monde universitaire que dans le monde de l’entreprise.
Leur objectif est de transmettre des informations, d’accroître les connaissances sur un sujet spécifique, de partager des faits intéressants ou d’attirer l’attention sur les annonces de l’entreprise.
Contrairement aux autres types d’affiches, les affiches informatives sont toujours basées sur des faits. Elles sont donc généralement plus chargées en texte et en informations.
8. Affiches infographiques
Enfin, les affiches infographiques ne sont pas en reste. Ce type d’affiche est très similaire aux affiches informatives.
Une affiche infographique utilise des éléments graphiques pour attirer l’attention du public, comme des illustrations, des icônes ou des photos combinées à du texte pour expliquer des informations complexes de manière claire et visuelle. Les affiches infographiques peuvent servir d’aide à l’apprentissage dans les écoles, les bureaux ou les chambres d’enfants. Ces types d’affiches sont parfaits pour expliquer n’importe quoi, du changement climatique au système immunitaire, en passant par les avantages et les inconvénients de l’IA.
Nos affiches infographiques préférées sont créées par la célèbre chaîne Youtube Kurzgesagt. Voir l’exemple ci-dessous :
De belles affiches avec Piktochart
Ce guide ne fait qu’effleurer le processus de création d’une affiche. Si vous souhaitez concevoir et imprimer une affiche accrocheuse et acquérir des compétences plus poussées en matière de création d’affiches, notre outil gratuit de création d’affiches en ligne et notre cours gratuit de narration visuelle en ligne peuvent vous aider à apprendre à communiquer plus efficacement à l’aide de visuels.
Pour résumer, voici les étapes à suivre pour faire une affiche :
- Posez les bases
- Faites un brouillon
- Déterminez votre palette de couleurs
- Ajoutez vos images
- Ajoutez votre texte et vos éléments graphiques
- Assurez-vous que votre appel à l’action soit bien visible
Une fois que vous êtes prêts à commencer, inscrivez-vous gratuitement sur Piktochart pour personnaliser notre vaste collection de modèles d’affiches avec notre créateur d’affiches en ligne.
