L’élaboration d’une palette de couleurs de marque, voire d’une couleur de logo unique, est un élément essentiel du parcours que chaque entreprise doit entreprendre pour développer une voix et une identité de marque uniques.
En outre, le logo d’une entreprise et les éléments de design associés doivent être le point culminant à partir duquel toutes les autres couleurs et combinaisons de couleurs sont dérivées et utilisées en association avec votre marque, afin de se conformer aux meilleures pratiques en matière d’expérience utilisateur (UX).
Par exemple, si la palette de couleurs de votre logo utilise le bleu clair et le violet clair, les clients s’attendront à voir ces couleurs (ou d’autres combinaisons de couleurs du logo) tout au long de leur parcours avec votre offre, qu’il s’agisse de pages web, de documents imprimés, de messages sur les réseaux sociaux, d’annonces numériques, etc. La palette de couleurs de votre logo doit être bien visible, unique et systématiquement utilisée pour représenter votre marque.
La plupart de nos utilisateurs sont des marques qui couvrent toute la gamme du marketing et des petites entreprises. C’est pourquoi nous avons créé une fonction intitulée « Couleurs de la marque » pour vous aider à définir la couleur principale de votre logo et à envisager différentes combinaisons de couleurs de logo en fonction de la voix et de l’identité de votre marque.
Vous voulez commencer à trouver la couleur de votre logo en utilisant Piktochart ? Créez un compte gratuit ici . Vous pouvez également suivre ces quatre étapes pour sélectionner une combinaison de couleurs pour un visuel.
Avec Piktochart, vous pourrez créer « comme par magie » une palette de marque en téléchargeant une image de votre choix. Sympathique, n’est-ce pas ?
Il est essentiel, pour créer la couleur et l’identité du logo de votre marque, de bien comprendre ce que les consommateurs ressentent lorsque l’on utilise certaines combinaisons de couleurs (c’est-à-dire d’intégrer la théorie des couleurs dans la création des combinaisons de couleurs du logo) et de savoir si ces couleurs représentent réellement votre marque.
C’est pourquoi nous avons dressé une liste de marques, grandes et petites, qui ont réussi à imposer leur identité de marque et les éléments visuels qu’elles ont créés pour leur public cible, afin de vous inspirer et de vous aider à créer une image de marque cohérente.
Couleurs de marques de produits alimentaires et de boissons
1. Talor Jorgen Coffee – Ce torréfacteur norvégien utilise une palette de couleurs pastel de couleurs primaires (rouge, jaune et bleu) au lieu des couleurs secondaires pour transmettre l’identité chaleureuse et ludique de sa marque.
2. Gold Bar Whiskey – L’emballage de Gold Bar Whiskey, une marque de whisky au nom bien choisi, a littéralement la forme de lingot d’or.
En utilisant une combinaison de couleurs pour le logo qui comprend de l’or et du noir, cette marque donne une impression d’élégance, de qualité supérieure et de plaisir lorsque le produit est empilé.
3. Salle Omakase – Ce restaurant japonais omakase (expression signifiant « je vous laisse décider » en japonais) n’utilise que le blanc et le rouge, les couleurs du drapeau japonais.
Le résultat de la combinaison de couleurs du logo est net et sophistiqué, le motif des cercles rouges étant utilisé dans l’ensemble de l’image de marque comme un clin d’œil nationaliste.
4. Hurly Burly Live Cultures – Une marque alimentaire qui utilise des couleurs vives, ludiques et excentriques pour représenter sa marque d’aliments fermentés.
Sa palette de couleurs est tirée des combinaisons de couleurs des aliments eux-mêmes.
5. H+J – Cette entreprise de restauration britannique utilise des couleurs vives pour exprimer les différentes personnalités de ses nombreux événements, qui vont de la cuisine de rue aux déjeuners de bureau.
Représentée par un jaune joyeux, un rouge ardent, un vert frais et un raisin sophistiqué, la combinaison des couleurs du logo les fait sans nul doute sortir du lot.
Créez des infographies, des présentations, des rapports, des dépliants ou des affiches en ligne, avec Piktochart. Inscrivez-vous ici et essayez-le gratuitement. Avec notre offre Pro, vous pourrez facilement extraire les couleurs de votre marque et les utiliser dans vos visuels.
6. The Street Food Collective – La palette de couleurs de cette marque alimentaire rappelle un restaurant des années 50 et se compose de teintes vintage. La combinaison de couleurs du logo employé correspond parfaitement à leur image de marque.
7. Flor de Viento – Un magasin d’aliments biologiques du Mexique. Le jaune, couleur principale du logo, représente l’énergie, la lumière et un nouveau départ, ce qui convient parfaitement à toute personne souhaitant adopter un meilleur régime alimentaire.
Les aspects visuels d’une girouette et d’un coq signifient également leur lien avec les produits de la ferme.
Exemples de couleurs pour les logos de style de vie
8. Rasaru – Marque japonaise de parfums pour hommes qui utilise l’orange et le blanc dans la palette de couleurs de son logo. L’orange, dans ce cas, est probablement destiné à évoquer des sentiments de vitalité et de confiance chez les consommateurs.
9. Bassetti Home Innovation – Cette marque italienne de textile d’intérieur utilise un ensemble de combinaisons de couleurs primaires et secondaires pour exprimer l’innovation, la facilité, la bravoure, la nouveauté et la fraîcheur.
10. Tour & Travel – Une startup de voyage basée à Londres qui utilise l’orange soleil et le bleu océan comme couleurs de marque. Un choix tout à fait approprié à l’identité de la marque.
11. Blue Saigon – Une entreprise familiale vietnamienne de fabrication de boutons qui utilise l’indigo comme couleur principale de la marque. La couleur indigo revêt une importance culturelle et historique pour le Viêt Nam, car l’indigotier pousse sur les hauts plateaux du nord du pays et sert à teindre une grande partie de ses tissus.
12. Mutual Attraction – Ce service de mise en relation basé à Londres utilise des roses et des verts pastel comme principale combinaison de couleurs pour la conception de son logo, donnant une impression de modernité, de jeunesse, d’amusement et de fiabilité.
13. NAU – Cette entreprise australienne de design de mobilier tire la combinaison de couleurs de son logo et de ses palettes de couleurs des divers paysages de l’Australie, et les résultats sont vraiment remarquables.
Combinaisons de couleurs numériques pour la conception de logos
14. Cashtree – Une start-up indonésienne spécialisée dans les récompenses numériques qui utilise le rouge radical et le bleu royal, ainsi que des dégradés de rouge à violet, pour créer le logo de sa marque.
Cette combinaison de couleurs du logo représente l’aspect « fun » et « diversifié » de la marque.
15. Mobu – Une marque argentine de vente au détail mobile qui utilise des combinaisons de couleurs vives pour communiquer son approche amusante, branchée et jeune des affaires.
Le design de leur logo utilise le vert électrique, le rouge et le jaune, qui contrastent fortement avec le vert foncé et le gris.
16. SM Protect – Cette entreprise spécialisée dans la sécurité informatique utilise le vert, avec le blanc comme couleur de compensation, pour représenter sa marque par le biais de son logo.
Le vert convient parfaitement à cette entreprise, car il est profondément associé à la sécurité, entre autres émotions positives, selon la théorie des couleurs.
17. Hidden Characters – Cette agence de création utilise l’orange comme couleur de marque principale, qui éclate de luminosité, d’énergie, d’enthousiasme et de créativité. Ce schéma de couleurs du logo joue en sa faveur grâce au design solide du logo.
18. Wokine – Cette agence de design et studio de création utilise le rouge et le jaune comme couleurs principales de sa marque, qui exsudent la créativité, l’énergie et la légèreté à travers le design du logo.
19. Waaark – Ce studio web créatif conçoit des sites web sur mesure pour ses clients et utilise des rouges et des bleus pastel à la fois élégants et ludiques dans la palette de couleurs de son logo.
Combinaisons de couleurs de logo pour les grandes marques
20. Dropbox – Le bleu, sous toutes ses formes (bleu clair, bleu royal, bleu foncé, bleu marine, bleu layette, pour n’en citer que quelques-unes des différentes nuances) est probablement la couleur de logo la plus universellement préférée.
Ce service de partage de fichiers a tiré parti de cette psychologie des couleurs et utilise le bleu dans son logo pour refléter la fiabilité, la confiance et la communication, ce qui convient parfaitement à un outil collaboratif tel que Dropbox.
21. Google – Le logo original du géant des moteurs de recherche, conçu par Ruth Kedar en 1998, utilisait le même schéma de couleurs que celui que vous voyez aujourd’hui.
C’est elle qui l’a le mieux exprimé : « Les couleurs évoquent des souvenirs de jeux d’enfants, mais s’écartent habilement des règles du cercle chromatique pour faire allusion à l’élément de sérendipité inhérent à toute page de résultats de recherche ».
22. Uber – Les couleurs originales du service controversé de covoiturage, à savoir le bleu froid, le noir et le gris, laissent entrevoir un service haut de gamme, élégant, sophistiqué et fiable.
Cependant, suite à son dernier changement de marque, Uber a commencé à introduire des touches de couleur dans sa palette de couleurs en présentant des planches d’ambiance différentes pour chaque pays dans lequel il opère.
23. Lufthansa –
Bien qu’elle utilise le bleu comme la plupart des compagnies aériennes, Lufthansa possède l’une des meilleures combinaisons de couleurs de logo du secteur, car elle s’est également aventurée dans l’utilisation rare du jaune pour signifier l’éclat, l’optimisme, l’exclusivité et l’audace.
24. Asana – Dans le cadre de son rebranding, l’équipe d’Asana souhaitait que son image de marque et la palette de couleurs de son logo donnent l’impression d’un équilibre entre la clarté et l’énergie.
Alors que la clarté est le sentiment de maîtriser les choses, l’énergie est le sentiment de progresser. En utilisant des dégradés lumineux et colorés, le nouveau logo d’Asana fait exactement cela.
25. Evernote – En tant qu’application de productivité, Evernote utilise le vert comme couleur reposante, afin d’évoquer un sentiment de stabilité et de paix chez ses utilisateurs.
La palette de couleurs du logo représente l’application de la psychologie des couleurs et la façon dont différentes couleurs évoquent différents sentiments chez les gens.
26. SpaceX – Dans le cadre de la refonte de l’image de marque de SpaceX, un étudiant en design de Los Angeles a été chargé de créer le nouveau logo de la société d’exploration spatiale.
La palette de couleurs du logo correspond assez bien aux objectifs de la société en matière de transport interplanétaire, qui utilise l’or de Mars, l’orange vif galactique, le bordeaux de l’espace et le noir infini. 
27. National Geographic – Avec son cadre jaune vif emblématique représentant une fenêtre ou un portail sur le monde, le jaune du National Geographic est associé à la connaissance et à la sagesse.
Ce logo classique est reconnu dans le monde entier et constitue un excellent exemple de la façon dont une couleur de logo distincte peut avoir une résonance auprès du public, par simple association.
28. Bang & Olufsen – Cette entreprise danoise d’électronique grand public haut de gamme utilise une palette de couleurs élégantes et chaudes pour représenter ses produits esthétiques et fonctionnels, ce qui en fait une excellente combinaison de couleurs pour son logo.
29. Spotify – Le service de musique numérique branché dont tout le monde se sert utilise le vert comme couleur principale pour représenter la fraîcheur et la vitalité, ce qui est essentiel dans le design du logo d’une marque de musique.
30. Airbnb – Le marché de l’hébergement en ligne utilise des couleurs qui reflètent la passion et l’émotion, sans l’énergie agressive d’un rouge vif.
L’objectif de cette combinaison de couleurs était de représenter l’idée de pouvoir correspondre à n’importe quel endroit, grâce à la palette de couleurs accrocheuses du logo.
31. Le Grand Budapest Hotel – Ce majestueux établissement datant du début des années 1900 abrite le légendaire concierge M. Gustave, mais il est aussi l’objet des rêves de Wes Anderson.
L’utilisation par l’hôtel du violet royal, du sable, du rose, du saumon et de l’olive donne une impression de chaleur et de luxe grâce à l’utilisation de couleurs chaudes dans le design du logo. 
Inspiré et impatient de créer ? Voici la marche à suivre :
1. Ouvrez l’éditeur Piktochart et cliquez sur « Brand Colors » dans le menu déroulant de l’utilisateur.
2. Bienvenue dans l’outil « Couleurs de marque » ! Vous pourrez y créer votre propre palette de couleurs de marque.
Une option consiste à utiliser des codes HEX ou notre sélecteur de couleurs pour créer votre palette de couleurs avec différentes combinaisons de couleurs, des couleurs complémentaires aux couleurs contrastées et tout ce qui se trouve entre les deux.
3. Vous avez également la possibilité de cliquer sur « Parcourir les images » et d’extraire les couleurs d’une image de votre choix.
Si vous avez été inspiré par l’une des couleurs de marque présentées dans l’article ci-dessus, c’est là que notre outil vous sera utile.
Consultez notre tableau Pinterest sur les couleurs de marque pour plus d’inspiration et des combinaisons de couleurs de logo pour mettre en valeur la personnalité unique de votre marque. Créez facilement des logos à l’aide de nos modèles experts. Vous pouvez également utiliser un générateur de palette de couleurs comme Color Minds pour trouver des idées pour la palette de couleurs parfaite pour votre marque.
N’oubliez pas de vous inscrire à Piktochart. Il existe des centaines de modèles visuels, vous n’avez donc pas besoin de partir de zéro ! Créez facilement des infographies, des présentations, des affiches, des brochures et bien plus encore avec Piktochart. Un joyeux travail de couleurs de marque pour un schéma de couleurs parfait, pour votre logo et au-delà !
F.A.Q. (Questions fréquemment posées)
Qu’est-ce qu’une palette de couleurs de marque ?
La palette de couleurs d’une marque est un aspect crucial de l’identité de la marque et représente bien plus qu’une simple sélection de couleurs. Il s’agit d’une combinaison de couleurs soigneusement choisies qui représentent la personnalité, les valeurs et les objectifs de la marque. Ces couleurs sont utilisées de manière cohérente dans tous les supports de la marque, qu’il s’agisse de logos, de sites web, d’emballages ou de publicités.
Une palette de couleurs bien conçue est immédiatement reconnaissable et permet d’établir un lien avec le public (comme Coca-Cola). Chaque couleur évoque des émotions et des associations spécifiques, contribuant à l’histoire et à l’expérience globale de la marque.
Quelles sont les lignes directrices pour une palette de couleurs de marque ?
La création d’une palette de couleurs pour une marque nécessite une réflexion approfondie. La première étape consiste à comprendre les valeurs fondamentales de la marque et le message qu’elle souhaite transmettre. Chaque couleur doit s’aligner sur ces valeurs, évoquant les émotions et les perceptions adéquates chez le public.
Il est essentiel de tenir compte de la psychologie des couleurs et du contexte culturel, car les couleurs peuvent avoir des significations différentes selon les cultures. La palette doit être polyvalente et s’adapter à différents supports et applications.
Il est également important d’assurer un bon contraste et une bonne lisibilité, en particulier pour les plateformes numériques. Un mélange équilibré de couleurs primaires, secondaires et d’accent permet de créer une palette harmonieuse et efficace.
Comment choisir une palette de couleurs ?
Le choix d’une palette de couleurs pour votre marque est un mélange d’art et de science. Commencez par réfléchir à la personnalité de la marque – est-elle ludique, sérieuse, luxueuse ou terre-à-terre ? Cette personnalité guidera vos choix de couleurs.
Ensuite, réfléchissez à la manière dont vous souhaitez que les couleurs influencent les utilisateurs. Par exemple, le bleu est souvent synonyme de confiance et de fiabilité, tandis que le jaune peut évoquer l’optimisme et l’énergie.
Faites des recherches sur les concurrents pour connaître les couleurs communes à l’ensemble du secteur et réfléchissez à la manière de vous démarquer. Utilisez la théorie des couleurs pour créer une palette équilibrée et harmonieuse, et testez-la dans diverses applications pour vous assurer de sa polyvalence et de son efficacité.
Pourquoi la palette de couleurs de la marque est-elle importante ?
La palette de couleurs d’une marque joue un rôle essentiel dans sa reconnaissance et sa perception. Les couleurs ont le pouvoir de susciter des émotions et de créer des associations, influençant directement la façon dont une marque est perçue par son public.
L’utilisation cohérente d’une palette de couleurs dans tous les points de contact avec la marque favorise la reconnaissance et la confiance. Elle différencie la marque sur un marché encombré et la rend plus mémorable.
Une palette de couleurs bien choisie peut également améliorer l’expérience de l’utilisateur, en guidant son attention et en créant une esthétique visuellement attrayante. La palette de couleurs est un ambassadeur silencieux de la marque, dont elle transmet l’essence et les valeurs sans dire un mot.
