Durasi Video Ideal untuk Setiap Platform: Sebuah Panduan Singkat

Tahukah Anda bahwa hampir dua pertiga bisnis menggunakan video sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka?

Dan memang demikian karena video lebih menarik dan lebih mudah dikonsumsi daripada teks biasa.

Untuk hasil terbaik, penting untuk melakukan produksi video dengan benar.

Dan bagian besar dari pembuatan video yang benar adalah dengan menjawab pertanyaan, “Berapa durasi video yang seharusnya?” (AKA, durasi video untuk channel yang berbeda)

Dalam beberapa tahun terakhir, durasi video yang optimal untuk konten telah bergeser secara signifikan. Sebelumnya, video yang lebih pendek dianggap ideal, dengan rentang perhatian yang terbatas dan pengguna lebih memilih konten yang cepat dan mudah dicerna. Namun, dengan munculnya platform seperti YouTube dan Facebook, konten dalam bentuk yang lebih panjang menjadi lebih populer, dengan pengguna yang bersedia menghabiskan lebih banyak waktu untuk terlibat dengan konten yang mereka anggap berharga atau menarik. Perubahan juga mempengaruhi pergeseran dalam cara kita mengonsumsi media, dengan munculnya perangkat seluler dan tontonan sesuai permintaan yang memungkinkan kita untuk menonton video yang lebih panjang di waktu luang.

Saat ini, durasi video yang paling efektif untuk sebuah konten bervariasi, tergantung pada platform dan target audiens. Klip yang lebih pendek masih populer di platform seperti Instagram dan TikTok, di mana pengguna berharap untuk mengonsumsi konten dengan cepat dan mudah. Namun, pada platform seperti YouTube, konten dengan durasi yang lebih panjang telah menjadi semakin populer, dengan banyak kreator yang memproduksi video yang berdurasi 20 menit atau lebih (seperti video ‘how to’). Perubahan ini didorong oleh keinginan untuk menciptakan konten yang lebih mendalam yang memberikan nilai bagi pemirsa dan membantu membangun pemirsa yang setia dari waktu ke waktu. Sebagai hasilnya, durasi video yang paling efektif untuk konten menjadi lebih cair dan bergantung pada kebutuhan dan preferensi penonton.

Baik Anda membuat video media sosial pendek bergaya TikTok atau video panjang untuk webinar atau tujuan profesional, ada audiens untuk keduanya (dan durasi video masing-masing).

Panduan ini akan memandu Anda melalui semua faktor konten video ini dan merekomendasikan durasi optimal untuk setiap konten video dan jenis platform untuk distribusi.

• Durasi video: Mengapa ini penting
• Durasi video yang ideal untuk media sosial
• Durasi video yang ideal untuk berbagai jenis video

Mengapa Anda harus peduli dengan durasi video?

Meskipun Anda tidak dapat sepenuhnya mengendalikan semua faktor yang mungkin terjadi, Anda dapat mengoptimalkan faktor yang dapat Anda kendalikan.

Misalnya, prospek tahap awal (seperti mereka yang melihat-lihat feed media sosial) biasanya hanya ingin tahu dan tidak mempertimbangkan produk Anda secara serius.

Mereka tidak terbuka untuk menonton video yang panjang.

Jika Anda memberi mereka video berdurasi panjang di awal funnel, kemungkinan besar mereka akan merasa terintimidasi dan pergi; Anda tidak akan menarik perhatian audiens Anda.

Pilihan yang tepat pada tahap ini adalah menyajikannya dengan klip yang lebih pendek.

Namun, semakin jauh prospek masuk ke dalam funnel; semakin panjang video Anda.

Prospek yang tertarik sangat ingin belajar lebih lanjut dan terlibat dalam tutorial yang lebih dalam atau webinar yang dipimpin oleh para ahli.

Dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti perjalanan pembeli target audiens Anda, Anda dapat menyesuaikan konten video Anda dan menerapkan praktik terbaik mengenai durasi video untuk melibatkan audiens Anda pada waktu yang tepat dengan pesan yang tepat.

Dengan mengingat hal tersebut, mari kita bahas durasi video yang ideal untuk platform media sosial pada umumnya, jenis video, dan kasus penggunaan.

Setiap platform media sosial memiliki audiens dan spesifikasi unik yang memengaruhi berapa lama durasi video media sosial harus dibuat.

Beberapa saluran media sosial juga membatasi durasi video media sosial; kami telah mencatatnya di mana saja yang berlakunya. Berikut ini ringkasannya:

• Durasi video TikTok: 10 hingga 15 detik
• Durasi video Pinterest: 15 hingga 30 detik
• Durasi video Twitter: 20 hingga 45 detik
• Durasi video YouTube: 5 hingga 15 menit
• Durasi video Facebook: 30 hingga 90 detik
• Durasi video Instagram: 30 hingga 45 detik
• Durasi video LinkedIn: 30 detik hingga 5 menit

Mirip dengan durasi video Snapchat, pengguna TikTok cenderung menyukai video berukuran kecil.

Meskipun durasi video TikTok Anda bisa mencapai 60 detik, durasi optimalnya berada di antara 10 dan 15 detik.

Namun, Anda dapat melebihi batas 60 detik dengan file video yang sama dengan mengunggah video media sosial secara non-natif. Berikut adalah contoh durasi video TikTok yang tepat oleh Duolingo.

Pinterest populer sebagai platform penemuan dan tempat orang-orang mencari jawaban dengan cepat.

Durasi yang disarankan untuk video Pinterest adalah 15 hingga 30 detik.

Namun demikian, video Anda bisa sedikit lebih panjang jika ada penjelasan atau demo produk. Durasi video maksimum yang diperbolehkan adalah 30 menit.

Secara keseluruhan, cobalah untuk membuat video Pinterest Anda pendek dan manis, seperti yang mereka lakukan di Inspire Uplift.

Secara teknis, video Twitter Anda dapat berdurasi selama 2 menit 20 detik.

Namun, durasi video yang disarankan untuk tweet video dan iklan video Twitter adalah antara 20 hingga 45 detik.

Merek seperti Epik tahu bahwa platform ini dibuat untuk keringkasan, seperti yang tercermin dalam video Twitter mereka.

YouTube adalah yang terbaik untuk video media sosial yang sedikit lebih panjang daripada video di platform media sosial lainnya.

Di saluran YouTube Anda, Anda dapat membagikan tutorial, studi kasus, wawancara, iklan video YouTube, dan konten video lainnya yang berdurasi 5 hingga 15 menit.

Berikut adalah contoh yang sangat baik tentang berapa lama video YouTube harus dibuat dari Garage Gym Reviews.

Facebook memungkinkan Anda mengunggah video dengan durasi hingga empat jam. Namun, hanya karena Anda bisa, bukan berarti Anda harus melakukannya.

Kurang dari dua menit adalah target terbaik yang harus dicapai, mengingat rentang perhatian pengguna Facebook.

Sementara itu, tiga puluh detik hingga satu menit adalah waktu yang tepat untuk video dan iklan Facebook.

Selain itu, pastikan untuk menampilkan bagian yang paling menarik dalam 10 detik pertama video Facebook Anda, seperti yang dilakukan Nintendo dalam contoh media sosial di bawah ini.

Dari story 5 detik dan video feed hingga streaming satu jam, Instagram memungkinkan berbagai durasi video (video feed Instagram, Instagram story, dan lainnya).

Konten terbaik video Instagram masih berupa klip pendek berukuran kecil di bawah satu menit.

Bahkan saat membuat video Instagram untuk iklan atau Instagram Stories, cobalah untuk menangkap proposisi inti Anda dalam 20 detik pertama.

Lihatlah video dari Harley-Davidson ini untuk mendapatkan inspirasi.

Pengguna inkedIn adalah para profesional yang ingin belajar dan berkembang.

Mereka lebih cenderung menonton video berdurasi sedang jika kontennya menarik minat mereka.

Hasilnya, video LinkedIn dapat berdurasi antara 30 detik hingga lima menit.

Video dari Boeing berikut ini adalah contoh yang bagus.

Tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua durasi video untuk berbagai jenis video dan konten video. Misalnya, Instagram Stories dan Reels maksimal 15 detik, video feed 60 detik, dan video IGTV 60 menit.

Seperti halnya platform media sosial, hal ini tergantung pada apa yang diharapkan oleh prospek Anda dan sifat bisnis Anda. Berikut ini ringkasannya:

• Durasi video budaya perusahaan yang ideal: 2 hingga 4 menit
• Durasi video penjualan yang ideal: 30 hingga 90 detik
• Durasi video beranda yang ideal: 30 hingga 60 detik
• Durasi video landing page yang ideal: 30 hingga 60 detik
• Durasi video penjelas yang ideal: 60 hingga 90 detik
• Durasi video email yang ideal: 30 hingga 45 detik
• Durasi video testimonial yang ideal: 2 hingga 4 menit

Video yang menampilkan budaya perusahaan Anda harus berdurasi dua hingga empat menit.

Anda dapat menggunakan video ini untuk meliput liburan yang menyenangkan atau menarik talenta baru dengan menyoroti manfaat utama perusahaan dan fasilitas kantor.

Untuk contoh yang bagus tentang durasi video yang optimal, lihatlah HubSpot.

Durasi video penjualan Anda tergantung pada apakah Anda mengirimkannya ke prospek tahap awal atau tahap akhir.

Video penjualan untuk prospek awal harus berdurasi sekitar 30 detik sebagai durasi video maksimum, tetapi bisa mencapai 90 detik untuk penonton yang lebih jauh dalam jalur penjualan.

Anda dapat membuat video yang lebih panjang jika Anda menanggapi pertanyaan yang mendesak atau membantu mereka memecahkan masalah.

Berikut adalah contoh durasi video penjualan yang optimal mengikuti praktik terbaik durasi video dari Aiia Promo Gifts.

Berencana menambahkan video ke situs web Anda? Seperti beranda Anda?

Durasi yang tepat untuk video beranda sama dengan durasi iklan TV: antara 30 hingga 60 detik, mengikuti praktik terbaik durasi video.

Video beranda tidak dimaksudkan untuk memberikan jawaban lengkap seperti yang Anda temukan dalam video berdurasi panjang.

Sebaliknya, mereka bertindak sebagai penggoda penawaran dan video demo Anda, seperti video di bawah ini oleh Jackson Galaxy.

Landing page memiliki satu tujuan fokus: menarik perhatian dan mendorong konversi dengan cepat.

Hasilnya, panjang maksimum video landing page yang disarankan adalah 60 detik, tetapi pesan utama Anda harus muncul dalam 30 detik pertama, mengikuti praktik terbaik mengenai durasi video. Sebagai contoh, tonton video ini dari landing page RetroFoam of Michigan.

Video penjelasan seharusnya bersifat mendidik. Dan karena pemirsa tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk Anda, Anda dapat dengan cepat melampaui satu menit untuk menyampaikan jawaban Anda.

Pesan yang paling penting harus selalu muncul lebih awal, idealnya dalam 30 detik pertama, mengikuti praktik terbaik durasi video yang ideal.

Headspace memiliki contoh yang bagus.

Menyematkan video pemasaran di email penjangkauan Anda dan mengatakan “video” di baris subjek dapat menghasilkan rasio klik-tayang dan rasio buka yang lebih baik untuk menilai pengguna yang menonton video.

Selain itu, pastikan konten email Anda memiliki thumbnail postingan video yang menarik dan dapat diklik.

Durasi video yang tepat untuk email adalah kurang dari satu menit, jadi hindari video yang lebih panjang saat Anda membuat konten video.

Monica Vinader melakukan hal ini dengan baik.

Pemirsa testimonial yang menonton video biasanya merupakan penonton tahap menengah atau akhir yang bersedia mengonsumsi konten video asli hingga lima menit.

Namun demikian, waktu yang tepat untuk posting video dan testimoni adalah sekitar tiga menit.

Contoh berikut dari Rethink Robotics mengilustrasikan hal ini dengan baik.

Jika kami meringkas semua saran tentang cara membuat video dan durasi yang ideal menjadi satu poin saja, itu adalah ini:

Menentukan durasi video terbaik untuk audiens tertentu membutuhkan pemahaman mendalam tentang preferensi dan perilaku mereka. Misalnya, audiens yang lebih muda sering kali lebih nyaman dengan konten yang lebih pendek, sementara audiens yang lebih tua mungkin lebih tertarik dengan konten yang lebih panjang dan lebih detail. Untuk menentukan durasi video yang paling efektif, penting untuk mengumpulkan data tentang kebiasaan menonton audiens Anda, termasuk jenis konten apa yang mereka sukai dan berapa lama mereka biasanya menonton video.

Salah satu cara yang efektif untuk menentukan panjang video yang ideal adalah dengan melakukan survei atau fokus group dengan target audiens Anda. Hal ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan umpan balik langsung tentang jenis konten yang mereka sukai dan berapa lama mereka mau menonton. Selain itu, Anda dapat menggunakan alat analisis untuk melacak data keterlibatan dan jumlah penonton untuk video Anda, yang dapat membantu Anda mengidentifikasi pola dan tren perilaku penonton. Menggabungkan inisght ini dengan visi dan tujuan kreatif Anda sendiri untuk konten video Anda memungkinkan Anda menentukan durasi video yang sesuai dengan audiens dan membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Singkatnya, pastikan untuk memahami audiens dan menghargai waktu mereka di setiap tahap funnel pemasaran sebelum Anda membuat konten pemasaran video.

Jika ragu, pilihlah yang singkat dan padat. Baik Anda membuat video YouTube atau Instagram reels, cobalah untuk hanya mencakup informasi yang paling penting dengan video yang sesingkat mungkin.

Daripada membuat video yang lebih panjang, akan lebih aman jika Anda membuat beberapa video penjelasan singkat dalam bentuk beberapa cerita. Dan Anda dapat melakukannya dengan mudah dengan alat seperti Piktochart Video.

Anda dapat merekam dan mengedit video pendek dan memotong atau membagi video panjang menjadi beberapa klip.

Video tutorial singkat di bawah ini menunjukkan kepada Anda cara membuat klip video pertama Anda di Piktochart.

Selain itu, Anda bisa secara otomatis membuat subtitle dan teks, menambahkan intro atau outro, atau bahkan mengubah aspek-aspek seperti warna dan tipografi untuk memastikan video sesuai dengan brand Anda. Coba Piktochart Video secara gratis hari ini.