10 esempi di Brand Kit, oltre a suggerimenti e strumenti

Dopo aver trascorso ore a fare ricerche di mercato, siete pronti a lanciare la vostra attività.

Ma prima è necessario avere un brand kit.

Senza un buon brand kit, sarà quasi impossibile farsi un nome.

Il vostro marchio può aiutarvi a distinguervi e a far sì che le persone associno il vostro logo, i caratteri e i colori alla vostra attività.

Questa guida mette in evidenza i migliori esempi di brand kit che possiamo trovare in circolazione, oltre ad alcuni consigli e best practice per la creazione del vostro brand kit.

Indice dei contenuti

• Cos’è un Brand Kit e perché il vostro marchio ne ha bisogno
• Quali sono gli asset del marchio da includere nel vostro kit?
• È davvero necessario creare un brand kit?
• 10 esempi di Brand Kit per aiutarvi a progettare le linee guida del vostro marchio
• Elenco rapido di cose da considerare quando si inizia a creare il brand kit

Un kit di identità di brand contiene informazioni sulle immagini utilizzate per distinguere la vostra identità di marca attraverso le linee guida del brand. Questi includono elementi di branding come:

• Caratteri
• Colori
• Il vostro logo

Potete utilizzare il vostro brand kit per delineare le linee guida del marchio per il vostro team di marketing. In questo modo, vi assicurerete che tutti i contenuti che state diffondendo abbiano un branding coerente.

Se non sapete da dove cominciare, potete guardare gli esempi di kit di marca (più avanti) per trarre ispirazione.

Una volta che avete un kit, potete archiviare tutti gli asset del vostro marchio in formato digitale e distribuirlo al vostro team. Tutti potranno utilizzare gli stessi materiali di branding.

I brand kit possono esistere in formato digitale, ad esempio su un sito web o in formato PDF. Tuttavia, è possibile anche stamparli per rivedere rapidamente gli elementi del marchio senza andare online.

Piktochart Visual è uno strumento di progettazione che consente di fare entrambe le cose. Provatelo gratuitamente.

Per creare un brand kit, è necessario includere i seguenti elementi per creare l’identità visiva del marchio:

• Logo aziendale
• Patrimonio del marchio
• Tavolozza dei colori
• Immagini
• Caratteri tipografici
• Tipografia
• Informazioni di contatto

Uno degli elementi visivi più importanti da includere è il logo aziendale. È possibile creare loghi piccoli e grandi per le immagini del profilo o per le filigrane.

Anche un marchio è essenziale per far conoscere il nome e l’identità dell’azienda. Assicuratevi di includere gli asset del marchio della vostra azienda, che coprono i valori del vostro marchio.

I beni del marchio dovrebbero includere elementi visivi, ma possono anche contenere il vostro stile di scrittura. Il kit deve descrivere in dettaglio la messaggistica del vostro marchio, in modo che tutti i vostri messaggi di testo risultino coerenti.

Se avete dei modelli da utilizzare per i contenuti visivi, dovreste includere anche quelli. Questo aiuta a mantenere la coerenza del marchio nella grafica dei social media e in altri elementi di design visivo.

Successivamente, è necessario includere lo schema di colori e la palette (per ulteriori indicazioni sui font e sui colori del marchio, consultare questa risorsa).

Se possibile, includere i codici esadecimali dei colori, in modo da poter utilizzare ogni volta la tonalità esatta. È inoltre opportuno aggiungere stili di carattere standard o personalizzati e qualsiasi altro tipo di carattere o tipografia.

Infine, dovreste includere i vostri dati di contatto, in modo che le persone possano contattarvi in caso di domande sul vostro brand kit.

Un brand kit iniziale può aiutare a garantire una brand identity coerente con la crescita dell’azienda, che è uno degli elementi mobili della branding equity (anche se si espande a più brand kit).

Se volete costruire il vostro team di marketing e assumere persone che creino post sui social media o altri materiali di marketing, non dovete fare altro che fornire loro il vostro brand kit.

I brand kit aiutano:

• Mantenete coerenti l’identità visiva e i contenuti del vostro marchio. La coerenza può dimostrare a clienti e committenti che sapete cosa state facendo.
• Differenziarsi dalla concorrenza. Ad esempio, è possibile utilizzare caratteri e colori personalizzati che evocano le emozioni o i sentimenti che si desidera far associare ai clienti alla voce del marchio.
• Costruire e mantenere la fiducia intorno al messaggio del vostro marchio.
• Rendi i tuoi contenuti più professionali.
• Migliorare la riconoscibilità del marchio.

Prima di creare le linee guida del marchio, è utile esaminare alcuni esempi per farsi un’idea di ciò che funziona bene.

Osservare i kit, in generale, può aiutare a capire la psicologia che sta dietro ai kit di marca.

Se guardate ad aziende simili alla vostra, potete trovare ispirazione per creare più brand kit. In seguito, potrete capire quali elementi includere nello sviluppo del vostro brand kit.

Se guardate film o spettacoli su Hulu, conoscete la combinazione di verde e nero.

Il kit di branding comprende oltre 100 pagine sui principi di branding e design di Hulu. Il kit entra nel dettaglio dei marchi, degli elementi visivi importanti, dei colori e della tipografia.

Il servizio di streaming ama offrire un’esperienza di navigazione chiara ed efficiente, e Hulu include questi dettagli nella sezione del design del prodotto.

Come molti brand kit, anche questo include vari loghi e iconografie. C’è anche una sezione sul tono di voce per i marketer.

Infine, il loro brand kit presenta una sezione dedicata alle campagne, comprese quelle culturali.

Un altro servizio di streaming con un fantastico kit di marca è Netflix.

Uno dei punti salienti del kit di branding è l’utilizzo del logo e delle sue varianti.

Ad esempio, si parla dello spazio intorno al logo e al marchio, con esempi di cosa non fare quando si usa il logo. Netflix punta alla semplicità e al contrasto, in modo che il logo sia visibile anche quando si utilizzano colori di sfondo diversi.

Impossible Foods si è rapidamente fatta un nome nel mondo della carne finta. L’azienda trasmette efficacemente la propria personalità attraverso la pagina del media kit che illustra in dettaglio i vari elementi del marchio sul sito web, oltre a mostrare il proprio impegno per la sostenibilità e l’innovazione.

Questa pagina inizia con una spiegazione della missione dell’azienda: aiutare la sostenibilità alimentare. Dopo una sezione dedicata ai comunicati stampa, l’azienda passa alle immagini che si possono scaricare per promuovere l’azienda.

Successivamente, troverete una sezione con il loro logo che potrete scaricare o visualizzare. Il logo è un marchio di parole e presenta un simbolo di marchio. È anche possibile visualizzare e scaricare i video che Impossible Foods ha approvato per il materiale di marketing.

Troverete anche le informazioni di contatto del marchio, in particolare per le richieste di PR. In questo modo è facile per i giornalisti fare domande più specifiche sul marchio.

Un altro marchio con un kit impressionante è Herban Kitchen. Il kit è un libro o una rivista online che si può consultare.

In primo luogo, il kit spiega il mantra e l’esperienza del marchio. Questa sezione presenta anche i diversi loghi e caratteri tipografici utilizzati dall’azienda. Esiste una guida di stile generale da seguire per quanto riguarda i colori e i colori secondari, compresi i codici esadecimali.

La guida allo stile del marchio spiega anche quando e come utilizzare i logotipi. È possibile visualizzare il logo anche in diversi colori.

A differenza di altri marchi, Herban Kitchen dispone di punti vendita in loco. Per questo motivo, includono anche dettagli sulla pianta del negozio e sulla spaziatura. Aiuta il marchio a sentirsi più coeso quando le persone visitano i vari negozi.

Il loro brand kit contiene anche una sezione dedicata alla pubblicità, in cui è possibile conoscere lo stile degli annunci stampa, degli annunci sui social media e di altri formati di marketing aziendale rapidamente riconoscibili.

Yelp dà al suo brand kit un nome eccellente e in linea con il marchio: Cookbook. Il kit del marchio è simile a un libro di cucina, con ingredienti e ricette.

Include dettagli su come utilizzare i colori e i caratteri aziendali. Potete vedere questo kit di marca in azione guardando Yelp. I colori del marchio, rosso e blu, si abbinano bene e i caratteri sono facili da leggere.

Anche le ricette e gli antipasti sono una delizia, con componenti scalabili che vanno dagli avvisi alle valutazioni ai pulsanti.

Yelp illustra i suoi principi di design anche nel suo brand kit. L’azienda spiega di puntare a un prodotto facile da navigare e utile per gli utenti del sito web.

Anche se non è così popolare come altri marchi, Love to Ride ha un fantastico brand kit. Come potete vedere nel loro kit, vi renderete conto di come Love to Ride riesca a imporsi come un’azienda divertente e creativa gestita da un team altrettanto divertente.

Come molti altri kit, anche questo inizia con la missione dell’azienda: far sì che più persone amino il ciclismo e costruire una comunità intorno ad esso.

Questa azienda utilizza una varietà di colori per attirare le persone verso il suo marchio. Oltre alla storia della sua palette di colori, Love to Ride spiega quali colori usare e come usarli.

Nel frattempo, la sezione dedicata alla tipografia illustra come utilizzare diversi caratteri tipografici e font. C’è anche una sezione dedicata alle illustrazioni che spiega come utilizzare icone e immagini.

Dopo aver esaminato tutti gli elementi, il kit del marchio spiega come assemblare il tutto. La sezione illustra come utilizzare il branding sui materiali di marketing.

Medium è orgoglioso di fornire esperienze di lettura e scrittura belle e facili da usare. Utilizzando la piattaforma, vedrete il suo brand kit in azione.

Se volete usare questa azienda come esempio, assicuratevi di vedere il loro brand kit aggiornato. Il vecchio kit è ancora in circolazione, quindi è possibile visualizzarli entrambi per capire perché Medium ha cambiato marchio.

Questo kit spiega la differenza tra logo, marchio e simbolo. Come per altri marchi, Medium spiega quanto spazio lasciare intorno al logo.

Medium spiega anche come utilizzare il simbolo da solo. Le linee guida di utilizzo sono le stesse per i vari elementi del marchio. L’azienda spiega anche come utilizzare testo bianco o nero su sfondi colorati.

Il brand kit di Shopify illustra in dettaglio come utilizzare correttamente il marchio.

Ad esempio, è possibile vedere come l’azienda utilizza il suo logo principale con uno sfondo bianco o nero. L’azienda di e-commerce è consapevole che il colore non è sempre disponibile, quindi ha dei loghi monotoni che si possono usare e spiega quando usarli.

Si può anche notare come Shopify utilizzi lo spazio libero intorno al logo e al marchio. C’è anche una spiegazione su come utilizzare il logo per il digitale e la stampa.

Come per Netflix, anche Shopify spiega come non utilizzare il logo e il marchio. L’azienda spiega poi le linee guida per l’utilizzo del marchio.

Non è necessario conoscere tutti questi dettagli quando si utilizza il brand kit di Shopify per trarre ispirazione, ma può aiutare a decidere se includerli nel proprio kit.

Anche se avete un marchio relativamente semplice, dovreste comunque progettare un brand kit, come l’azienda I Love New York. Anche con il suo design pulito (e ben riconosciuto), l’azienda ha ancora un kit di marca.

Il kit inizia con una panoramica della storia e della missione del marchio. Imparerete anche a conoscere la piramide del marchio, compresi i caratteri del marchio e la brand equity.

Sfogliando questo esempio di brand kit, potrete vedere il loro tono di voce, i caratteri tipografici e varie iterazioni del loro famoso logo. Ci sono anche informazioni su come non utilizzare il loro logo.

La NASA deve mantenere una presenza coerente e professionale come agenzia governativa. Il Manuale degli standard grafici spiega come farlo.

Purtroppo il manuale ha un costo, ma vale la pena acquistarlo se volete saperne di più su come le agenzie utilizzano il branding.

Questo kit contiene oltre 200 pagine di informazioni sul modo in cui la NASA si marca. Include saggi e scansioni del manuale originale, comprese presentazioni di diapositive. Il manuale mostra anche diverse linee guida per il branding, anche per le navette spaziali.

Il marchio della NASA è facilmente riconoscibile, quindi può valere la pena di procurarsi il manuale.

Ora che avete abbastanza ispirazione per affrontare il vostro progetto di brand kit, considerate quanto segue:

• L’identità del brand
• La storia del vostro brand
• Il vostro pubblico di riferimento
• Il brand kit dei vostri concorrenti
• Strumenti di progettazione disponibili
• Assumere uno specialista del branding

In primo luogo, è necessario determinare l’identità del proprio marchio. Pensate al vostro mercato di riferimento e a come il vostro branding può contribuire ad attirare le persone giuste.

Conoscendo il vostro pubblico ideale, potete imparare a capire che cosa lo spinge ad agire. In questo modo, sarete in grado di selezionare i colori, i caratteri e gli altri elementi di design migliori.

Se non sapete da dove cominciare, guardate i vostri concorrenti. Considerate quali sono i colori e i caratteri utilizzati e se il branding ha successo. Sebbene non vogliate copiare i vostri concorrenti, potete usarli per trarre idee.

Può anche essere utile per creare una storia di marca per la vostra azienda. Forse avete una missione o una causa speciale che vi sta a cuore. Potete includerlo nel vostro brand kit.

Quando siete pronti a mettere insieme il vostro brand kit, Piktochart Visual è lo strumento perfetto per aiutarvi a presentarlo al mondo.

Se avete ancora bisogno di aiuto, potete assumere un esperto di branding o un designer. Avranno una conoscenza approfondita del design per aiutarvi a creare un brand kit coeso. In seguito, potrete perfezionarlo continuamente con la crescita del vostro marchio.

Con Piktochart, potete condividere il vostro brand kit attraverso diversi formati: presentazioni, infografiche, poster, brochure e altro ancora. Provatelo gratuitamente.