9 soorten branding video’s om je volgende campagne te inspireren

Hoewel het maken van videocontent voor merken misschien aanvoelt als super veel werk, is het het uiteindelijk allemaal waard.

Dit is waarom: 85,7 procent van de professionals is het erover eens dat voor bedrijven op dit moment video belangrijker is dan andere contentformaten. Ondertussen gebruikt 72,7 procent van bedrijven videocontent (oftewel een goede branding video) binnen hun marketingstrategie.

Videocontent zal waarschijnlijk meer aandacht trekken en de betrokkenheid verhogen in vergelijking met andere vormen van media. En het beste van alles is dat je hiermee kunt profiteren van platforms die geen afbeeldingen of tekst ondersteunen, zoals YouTube.

Branded video content is om verschillende redenen populair:

1. Boeiend: merkvideo’s zijn een zeer boeiende vorm van content marketing. Ze kunnen snel de aandacht van de kijker trekken en hen de hele video bezig houden.
2. Gemakkelijk te kijken: Video’s zijn gemakkelijk te bekijken en vragen weinig inspanning van de kijker. Je kunt ze onderweg bekijken, terwijl je andere taken uitvoert of zelfs passief.
3. Veelzijdig: Merkvideo’s kunnen vele vormen aannemen, van korte clips voor social media tot langere, diepgaande documentaires. Deze veelzijdigheid betekent dat er voor elk doel een videoformaat is.
4. Emotionele impact: Video’s kunnen emoties oproepen bij de kijker. Deze emotionele impact kan worden gebruikt om een band met de kijker op te bouwen en hen te helpen de inhoud te onthouden via video’s voor merkbekendheid.
5. Deelbaarheid: Video’s zijn gemakkelijk te delen, waardoor ze een krachtig hulpmiddel zijn voor sociale media marketing. Wanneer mensen video’s delen op social media, kan dit helpen om de merkbekendheid en het bereik te vergroten.

Over het algemeen is videocontent een krachtig middel om het publiek te boeien en boodschappen over te brengen, op een manier die gemakkelijk te ontvangen en te onthouden is.

Als gevolg hiervan zijn branded video’s een alsmaar populairdere vorm van content geworden voor bedrijven, marketeers en individuen.

Welke soorten merkvideo’s kun je maken om je merk op te bouwen en je bedrijf bekend te maken?

Een branding video is een type video-inhoud dat een merk, bedrijf, product of dienst promoot. Branding video’s zijn meestal korte, sterk geproduceerde video’s die zijn ontworpen om de aandacht van het doelpubliek te trekken en een positieve indruk van het merk te creëren.

Indrukwekkende merkvideo’s kunnen vele vormen aannemen, zoals:

1. Overzichtsvideo’s: Deze video’s geven een brede introductie van het merk en belichten de missie, waarden en belangrijkste aanbiedingen.
2. Productvideo’s: Deze video’s laten specifieke producten of diensten zien en tonen hun kenmerken, voordelen en unieke selling points.
3. Getuigenis video’s: In deze video’s komen tevreden klanten of partners aan het woord die feedback geven over hun ervaring met het merk.
4. Cultuur video’s: Deze video’s geven een kijkje achter de schermen bij de cultuur, het team en de waarden van het merk.

Merkvideo’s worden vaak gebruikt in marketing campagnes voor videomarketing, op websites, social media en andere digitale platforms om de merkbekendheid te vergroten, leads te genereren en conversies te stimuleren.

Deze gids geeft antwoord op deze vraag en leert je hoe je aan de slag kunt met je eigen branding video, inclusief voorbeelden van een paar merken van elk type goede branding video.

In een wereld waarin de gemiddelde consument in aanraking komt met meerdere merken, advertenties, productverpakkingen en online winkelpunten, heb je creatieve middelen nodig die je beter doen onthouden aan je doelgroep.

Een branding video is zo’n middel.

Een branding video introduceert je merk bij de kijkers van je doelgroep en overtuigt hen dat je bedrijf hun tijd waard is. Het vertelt je merkverhaal, laat je de kernwaarden zien en bouwt vertrouwen op bij je doelgroep.

Het is makkelijk voor iemand om te vergeten om je merkverhaal te lezen of te horen, maar ze zullen het minder snel vergeten als ze een video over je bedrijf zien.

Het type branding video dat je kiest, kan je video marketingstrategie maken of breken. Een sjabloon voor een brandingvoorstel helpt je dus om na te denken over hoe je je boodschap wilt overbrengen (via social media en andere kanalen) om je merk te promoten via video’s over de hele wereld.

Hier zijn de verschillende soorten branding video’s, plus voorbeelden om inspiratie op te doen voor je volgende branding campagnes:

Consumenten staan eerder open voor je merk als ze de waarden en overtuigingen ervan kennen. En wat is een betere manier om die waarden over te brengen dan met een video met een verhaal over de oorsprong?

Je kunt oorsprongsverhalen maken in de vorm van korte documentaires, gearchiveerde video’s en foto’s, interviews met leidinggevenden of oprichters, of een animatiefilm zoals wat de LEGO Groep hieronder heeft geproduceerd.

De branding video van het bedrijf is een enorm succes. Dit is waarom het werkt:

• Doordachte storytelling in merkstrategie. Het verhaal bevat veel authentieke emoties. Door te laten zien dat het merk floreert ondanks talloze uitdagingen, vertelt het bedrijf zijn publiek dat het succesvol kan zijn.
• Het bedrijf koos voor een video-indeling die aanslaat bij de meeste van zijn klanten: kinderen. De keuze voor een geanimeerd oorsprongsverhaal trekt meer kijkers en houdt het verhaal boeiend.
• Lego Groep komt menselijker over in de branding video door haar kernwaarden over te brengen en te vertellen over haar oprichters en groeitrends. Hierdoor worden mensen dichter bij het merk gebracht.

81 procent van de consumenten overweegt hoeveel vertrouwen ze in een merk hebben voordat ze een aankoop doen.

Hoe kun je meer vertrouwen opbouwen bij je prospects?

Begin met casestudy’s van je succes bij eerdere klanten.

Nog beter is het als je de kracht van casestudy’s kunt combineren met het engagement potentieel van video.

Als je op zoek bent naar inspiratie, is deze casestudy video van Slack een goede plek om te starten. Sandwich Video Inc. deelt in deze video hoe Slack hun bedrijf heeft geholpen.

De casestudy video van Slack is een prachtig voorbeeld van een effectieve branding video vanwege de volgende redenen:

• Het bevat de drie belangrijkste elementen van elke casestudy video; de uitdaging (onduurzame bedrijfscommunicatiepraktijken), de oplossing (de gebruiksvriendelijke en uitgebreide communicatietool van Slack) en de resultaten (Sandwich Video’s die hun interne communicatie verbeteren).
• Het fungeert als een concrete demo van de software en toont de typische gebruikerservaring die klanten kunnen verwachten.
• Het is kort en geestig vanaf het begin, waardoor de kijker vermaakt wordt.
• Het laat de belangrijkste functies van het product zien, van de ondersteuning van cross-integratie met alledaagse tools zoals Dropbox tot de mogelijkheid voor gebruikers om het onderweg te gebruiken.

Het maken van uitlegvideo’s is een perfecte oplossing als je producten of diensten niet gemakkelijk te begrijpen zijn. In feite heeft 96 procent van de consumenten meer geleerd over een product of dienst door uitlegvideo’s te bekijken.

De uitlegvideo van Dollar Shave Club is een goed voorbeeld.

• Het is grappig. Mensen houden van humoristische content, dus veel kijkers deelden de video maar al te graag.
• Het is kort en komt meteen ter zake. Binnen de eerste 10 seconden weten kijkers wat het bedrijf doet, wat het probleem is en voor wie het dat oplost.
• Het bevat een oproep tot actie die klanten precies vertelt wat ze moeten doen als ze willen profiteren van wat het merk te bieden heeft.

Geanimeerde video’s brengen hun boodschap over met behulp van door de computer gegenereerde effecten, ontwerpen, illustraties of tekeningen. Omdat ze in opvallende beelden en interessante verhalen bieden, kunnen ze heel boeiend zijn. Je kunt ze zelfs gebruiken voor ‘saaie’ onderwerpen om plezier en humor toe te voegen.

Deze video van Dubai Association Center is één van de best geanimeerde merkvideo’s.

Als vereniging die mensen naar Dubai wil lokken, doet ze dat uitstekend:

• Plezier aanbrengen in een anders serieus onderwerp. Hierdoor kunnen kijkers zich beter in de merkcontent vinden.
• De videolengte beperken tot minder dan 1,5 minuut. Het helpt om de boodschap kort genoeg te houden zodat de kijkers tot het einde blijven kijken.
• Voeg alle noodzakelijke details toe aan de inhoud – van informatie over de vereniging tot de voordelen van samenwerken.

Zoals de naam al doet vermoeden, helpen productvideo’s bedrijven om hun product te introduceren bij kijkers door middel van branded content. Je kunt product branding video’s gebruiken om merkbekendheid op te bouwen en om productkenmerken, voordelen en extra’s te laten zien, terwijl je een stukje brand storytelling integreert.

Een van de beste branding video voorbeelden in deze categorie is de video van Gorilla Glue Company over hun Gorilla Mounting Tape.

Hierom is dit een goede branding video:

• Het bevat drie belangrijke elementen: het probleem vaststellen, een oplossing bieden en laten zien waarom de oplossing beter is dan de alternatieven.
• Het toont het product in actie en laat de belangrijkste productkenmerken zien.
• Het richt zich duidelijk tot het publiek en maakt meteen duidelijk voor wie het product bedoeld is.

Video’s over de bedrijfscultuur benadrukken de immateriële waarden die de kern vormen van hoe je bedrijf functioneert. Deze zijn cruciaal voor het aantrekken van talentvolle medewerkers. 77 procent van werkzoekenden houdt bijvoorbeeld rekening met de cultuur van een organisatie voordat ze solliciteren.

Een van de beste manieren om bedrijfscultuur te creëren, is door je meest gepassioneerde werknemers te interviewen. Omdat je werknemers je merk het beste kennen, zijn zij de perfecte uitdragers van je cultuur.

Kijk bijvoorbeeld eens naar deze bedrijfscultuur video van Capital Heating & Cooling.

Dit zijn de redenen waarom deze branding video het perfecte voorbeeld is van een goede bedrijfscultuur video:

• Het geeft ons een kijkje in het verhaal van elke werknemer, van wat ze doen en hoelang ze er al werken. Deze werknemers kunnen geïnteresseerde werkzoekenden helpen meer te weten te komen over wat ze kunnen verwachten.
• Het laat zien hoe het bedrijf zijn werknemers helpt. Dit omvat interne training, het bieden van een werkgezin en zelfs het helpen bereiken van hun ambities.
• Het gaat over de kernovertuigingen waar het bedrijf op draait. Kijkers krijgen het idee dat het bedrijf klanten en werknemers waardeert en dat het om ze geeft, wat een effectieve branding video oplevert.

Bij een aankoopbeslissing zijn consumenten vaak geïnteresseerd in de ervaringen van andere klanten. In feite is 66 procent van de consumenten eerder geneigd een product te kopen als ze positief sociaal bewijs vinden op sociale kanalen of elders.

Blue Corona doet het bijvoorbeeld zeer goed in deze branding video met klantgetuigenissen.

Wat maakt deze branding video zo goed?

• De branding video ziet er echt uit. Kijkers hebben de neiging af te haken als ze horen dat een merk betaalde acteurs heeft ingehuurd voor klantgetuigenissen.
• De branding video laat zien dat je de doelgroep van Blue Corona begrijpt. Dit zijn onder andere bedrijfseigenaren die willen samenwerken met een bureau dat zich bekommert om hun bedrijf en dat transparante rapportages levert. De video komt deze beide punten dus tegemoet.
• De branding video toont de klanten en het personeel in korte intervallen, terwijl ze toegewijd werken aan projecten voor klanten, wat de waarden van het merk versterkt.

Drieënnegentig procent van de respondenten in een onderzoek van Bizzabo zei dat evenementen klanten helpen een sterke band met merken op te bouwen.

Daarom zijn evenementvideo’s ideaal voor klanten die je bedrijfsevenementen hebben gemist of niet hebben bijgewoond.

Evenementvideo’s geven een overzicht van wat er tijdens een evenement is gebeurd of bouwen een hype op voor toekomstige evenementen.

Ze zijn de perfecte oplossing voor bedrijven die de bezoekersaantallen van hun evenementen en de algehele merkloyaliteit willen verhogen.

De video van het jaarlijkse bedrijfsevenement van ITWorx is een goed voorbeeld van dit soort branded content.

Dit is wat deze branding video effectief maakt:

• Het is een mix van clips die zijn gemaakt van hoogwaardig beeldmateriaal. Er zijn geen opnamen met trillende camera’s, slechte belichting of slechte audio.
• Er worden clips uitgelicht die zich richten op bekende sprekers, het podium, het publiek en de algehele omvang van het evenement.
• Het bevat vrolijke achtergrondmuziek die goed aansluit bij de context van de video.

Naast het opbouwen van consumentenvertrouwen, kunnen achter de schermen video’s een sterke band creëren met je publiek.

Sipsmith Distillery doet het bijvoorbeeld geweldig in zijn achter-de-schermen-video en laat de wereld zien hoe zijn gin wordt geproduceerd.

Dit is een goede branding video, want:

• Het begint met een korte rondleiding door de ruimte, zodat kijkers weten wat de algemene sfeer van de distilleerderij is.
• Er wordt alleen muziek gebruikt waar nodig. Er is geen muziek die de dialoog verstoort wanneer iemand aan het woord is.
• De hoofddistilleerder legt het hele proces vrolijk en gepassioneerd uit, zodat klanten zich een voorstelling kunnen maken van het serviceniveau dat ze kunnen verwachten.

Afhankelijk van het type branding video dat je wilt maken, is de eerste stap waarschijnlijk het opnemen of creëren van onbewerkt beeldmateriaal.

Maar daarna moet je de beelden bewerken om ze er gepolijster en professioneler uit te laten zien.

Ook wil je minder rommel, en je wilt ondertitels of bijschriften toevoegen en het uiterlijk van je video aanpassen aan je merkidentiteit.

Het goede nieuws is dat je geen maanden hoeft te spenderen om ingewikkelde videobewerkingssoftware te leren.

Piktochart Video is een gebruiksvriendelijke editor voor het maken van merkvideo’s.

Het genereert automatisch ondertitels en helpt je video’s om te zetten in kleine, hapklare clips.

Hier lees je hoe je kunt beginnen.

Log in op je Piktochart Video-account of meld je gratis aan voor een account. Op je Piktochart Video dashboard zie je vier opties om je video te uploaden.

Je kunt een video importeren in Piktochart Video vanaf je eigen apparaat, Zoom-vergadering of Google Drive. Als je jezelf liever opneemt via je webcam, klik dan op Opnemen met webcam om het opnameproces te starten.

Na het uploaden of importeren van je video genereert Piktochart Video automatisch ondertitels en geeft het de tekst weer in het linkerpaneel. Het bewerken van deze ondertitels is eenvoudig, net zoals je een tekstdocument zou bewerken.

Selecteer bijvoorbeeld een gedeelte van de tekst of video om te verwijderen of aan te passen.

Bewerk vervolgens de tekst zoals je dat zou doen in een tekstdocument zoals MS Word, of klik op de knop Verwijderen om het gedeelte te knippen.

Niet alleen dat. Met Piktochart Video kun je het uiterlijk en de sfeer van merkvideo’s laten aansluiten op je merkidentiteit door aangepaste elementen zoals logo’s, lettertypen, uitlijning, kleur en meer aan te passen. Je ziet deze instellingen in het rechterdeel van het scherm.

De laatste stap is het exporteren van je branding video door rechtsboven op Exporteren te klikken.

Binnen enkele seconden kun je je videocontent downloaden, invoegen op je website of delen via social media.

Nu je weet welke branding video’s je moet maken, ben je klaar om je eigen video’s te maken en bekendheid op te bouwen voor je merk, gericht op je belangrijkste doelgroep om nieuwe klanten binnen te halen.

Het is echter niet nodig om jezelf in het begin te overweldigen.

Concentreer je op stap één. Begin met het maken van merkvideo’s waar jij je goed bij voelt.

Schaal vervolgens de productie van je merkvideo en de bijbehorende marketing geleidelijk op.

En of je nu één merkvideo maakt of honderden, gebruik Piktochart Video om het bewerken van je marketing video’s super simpel te maken. Probeer het gratis uit.