Hoe je je merkpresentatie fantastisch uitvoert: Voorbeelden en tips

Vroeger waren “branding” en “merkimago” concepten die voorbehouden waren aan grote bedrijven met grote budgetten.

De meeste kleine bedrijven en starters dachten dat het opbouwen van naamsbekendheid betekende dat ze een professioneel logo en misschien wat visitekaartjes en briefpapier ontwierpen, en dat ze dan verder konden gaan met hun dag.

Kun je nog terugdenken aan zo’n tijd? Het lijkt nu ongelooflijk!

Vandaag de dag zijn branding en het opbouwen van naamsbekendheid niet alleen iets voor grote bedrijven.

Ook zelfstandige freelancers en consultants moeten nadenken over het opbouwen van hun naamsbekendheid en merkpresentatie, door middel van marketinginspanningen, om potentiële klanten en nieuw publiek te verleiden en tegelijkertijd relevant te blijven voor hun doelgroep.

Dit omvat alles; van het creëren van een merklogo en briefpapier tot het ontwerpen van websites, het promoten van relevante inhoud en het onderhouden van een consistente merkidentiteit – online en offline.

Jij, als maker van dit bedrijfsmerk, moet verder denken dan de basis om je merk te benadrukken in alles wat je doet.

Zo moet je bijvoorbeeld rekening houden met branding als je een pitch deck voorbereidt. Dit staat ook wel bekend als merkpresentatie.

Dit artikel laat zien hoe je je vaardigheden op het gebied van merkpresentaties kunt verbeteren en hoe je ervoor kunt zorgen dat je merkpresentatie doet wat het moet doen – jou en je bedrijf helpen te onderscheiden van concurrenten. Hieronder vind je tevens sjablonen en voorbeelden voor merkpresentaties om de juiste eerste indruk te maken.

Maak een gratis Piktochart account aan, zodat je kunt meekijken en spelen met de merkpresentaties en sjablonen die we aanbieden.

Laten we beginnen.

Eén van de gemeenschappelijke eigenschappen van merken die de tand des tijds doorstaan, is een sterke merkaanwezigheid.

Merkaanwezigheid wijst op de zichtbaarheid en herkenbaarheid van een merk op de markt. Het is de mate waarin een merk bekend, begrepen en gerespecteerd wordt door het doelpubliek.

Een sterke merkaanwezigheid is noodzakelijk voor het opbouwen van klantenloyaliteit, het vergroten van de merkbekendheid en het stimuleren van bedrijfsgroei.

Merkaanwezigheid kan tot stand worden gebracht door middel van diverse marketingactiviteiten, zoals reclame, social media, contentmarketing en public relations. Deze activiteiten helpen bij het creëren van een consistente en herkenbare merkidentiteit, waardoor klanten gemakkelijker een band kunnen opbouwen met het merk en zijn producten of diensten.

Factoren die bijdragen aan een goede merkaanwezigheid zijn onder andere een duidelijke merkboodschap, consistente visuele branding, positieve klantervaringen en effectieve communicatiestrategieën.

Merken met een sterke aanwezigheid worden vaak geassocieerd met specifieke waarden en kwaliteiten die weerklank vinden bij hun doelpubliek.

In het algemeen is merkaanwezigheid een cruciaal aspect bij het opbouwen van een succesvol merk. Het helpt de reputatie van een merk te vestigen, de loyaliteit van klanten te vergroten en het te onderscheiden van concurrenten.

Deze merken (denk aan Coca-Cola en Apple) hebben een naam opgebouwd in hun sector, niet alleen vanwege hun producten, maar ook omdat hun merkstem en persoonlijkheid direct herkenbaar zijn.

Een solide merkaanwezigheid is een belangrijke factor in het bevorderen van het consumentenvertrouwen. Consumenten willen graag iets kopen van bedrijven die ze vertrouwen. Bovendien, als je klanten positief over je producten en diensten denken, des te groter is hun bereidheid om bij je te kopen.

Nu je al begrijpt hoe belangrijk het is om je merk goed te presenteren, kun je de volgende pro-tips lezen om je op weg te helpen.

Je kunt nog zo’n mooie presentatie hebben, maar als er niet één duidelijk punt uit naar voren komt, wat heeft het dan voor zin?

Voordat je je presentatie ontwerpt, moet je weten wat je ermee wilt overbrengen, en van daaruit kun je verder werken.

Als je bijvoorbeeld ideeën voor een logo-ontwerp presenteert aan een klant, kun je je presentatie beginnen met hoe jij het merk ziet en kun je de klant meenemen in je denkproces.

Gebruik de dia’s om een verhaal te vertellen over hoe de kleuren, lettertypen, stijl, pictogrammen en lay-out van het logo zullen het merk helpen een blijvende band op te bouwen met zijn gebruikers. Toon de logo-ontwerpen na context te hebben geboden.

Zie dit als een verhaal met een begin, midden en einde.

Het opbouwen van een merkimago is noodzakelijk, of je nu een bedrijf hebt of solo werkt. Je merkpresentaties moeten in lijn zijn met je algemene merk.

Als je een product of dienst verkoopt, neemt de kans aanzienlijk toe dat je beter presteert als je een merk rond je bedrijf bouwt. Sterker nog, 81% van de consumenten zegt dat vertrouwen voor hen noodzakelijk is voordat ze een merk kopen.

Dus wat schept vertrouwen precies?

Het komt altijd neer op professionaliteit en consistentie.

Laten we ze eens afzonderlijk onderzoeken.

Persoon A en Persoon B zijn logo-ontwerpers, die jonge starters helpen bij het ontwerpen van een logo en het ontwerpen van een complete merkidentiteit.

Persoon A heeft uitsluitend sociale profielen en een algemeen e-mailadres. Ze hebben hun portfolio in Google Drive staan en delen telkens die lange, onhandige URL als iemand vraagt om hun eerdere werk te laten zien.

Ondertussen heeft persoon B een merk voor zichzelf opgebouwd. Zijn website heeft een professioneel logo dat benadrukt wie hij is, met zijn academische en professionele lofbetuigingen, werk uit het verleden en aanbevelingen van klanten. Hij gebruikt een professioneel e-mailadres en al zijn sociale profielen hebben dezelfde huisstijl als zijn website.

Beide ontwerpers kunnen even goed zijn in wat ze doen, maar het feit dat persoon B zijn eigen merkidentiteit heeft opgebouwd, geeft aan dat hij hetzelfde kan doen voor iemand anders.

De eerste stap in het bouwen van een merk is om alle belangrijke merkelementen op hun plaats te krijgen.

Het verschil zit hem in het consistent communiceren van dat merk op alle online en offline platforms.

Als je bijvoorbeeld een professioneel logo hebt, benadruk dit dan op je website, in je branding video’s, op visitekaartjes, in je e-mail handtekening, social media, facturen, merkpresentaties en elk ander mogelijk communicatiemiddel. Dit zorgt er tevens voor dat klanten je merk sneller zullen onthouden.

De bovenstaande presentatie sjabloon voor merkaanwezigheid van Piktochart is erg veelzijdig. Je kunt veel merkelementen opnemen in je presentatie – van het aanpassen in combinatie met je logo, tot het veranderen van het kleurenschema van de presentatie in de kleuren van je merk.

Als je aan bedrijfspresentaties denkt, is ‘verveling’ de eerste emotie die in je opkomt, toch?

Hoe enthousiast zou jij je voelen als je een heleboel saaie grafieken en teksten op een dia zou zien?

Niet antwoorden; dat is een retorische vraag.

Als presentator is het jouw taak om de presentatie van je merk wat pittiger te maken.

Een uniek, boeiend verhaal vertellen over een saai onderwerp is een superkracht. Bedenk hoe je je publiek mee kunt nemen in een emotionele achtbaan. Het is bewezen dat mensen meer onthouden van en betrokken zijn bij iets dat een bepaalde emotie oproept.

Dus, hoe doe je dat?

Volg deze simpele formule:

Pijnpunten ⇢ De held uithangen ⇢ Nog lang en gelukkig

Begin door een gruwelijk beeld te schetsen van alle pijnpunten van je publiek. Gebruik in de eerste paar slides negatieve, sombere en trieste afbeeldingen. Als je publiek er eenmaal genoeg van baalt, kom je met de held (oplossing voor het probleem).

Een goed voorbeeld hiervan is de eerste presentatie slide van Velocity Partner in “The other C word: What makes great content marketing great”.

Breng je verhaal in kaart, schrijf het op een document en verdeel het in meerdere slides. Om effectieve merkpresentaties te maken, heb je een strategie nodig.

Hoe kort denk je dat de aandachtsspanne van mensen is?

Bedenk een getal en verklein het dan 10 keer.

Als je op een conferentie bent, is de kans groot dat je publiek al heel wat presentaties heeft gezien en dat het niet geïnteresseerd is in je 10 slides. Ze denken waarschijnlijk vooral aan het buffet dat op ze wacht zodra je klaar bent.

In plaats van een heleboel punten op te nemen in één slide en daar vervolgens 14 minuten over te praten, kun je beter meerdere slide sgebruiken om de inhoud te helpen illustreren terwijl je spreekt.

Zo behandelde Larry Kim van Wordstream bijna 200 slides in zijn 30 minuten durende presentatie op de C3 Conference in 2017.

Een belangrijke factor voor fantastische merkpresentaties is de creativiteit waarmee elke slide wordt opgebouwd.

Je kunt je eigen flair toevoegen door de effecten, overgangen, visuele elementen, afbeeldingen, clipart en meer van PowerPoint te gebruiken, zolang je maar in lijn blijft met je merkrichtlijnen.

Overdrijf hier echter niet mee. Voeg veel afbeeldingen en overgangen toe; nu heb je rommel.

Het doel hier is om leuk en creatief te zijn en manieren te vinden om je publiek te betrekken, maar het toch eenvoudig genoeg te houden om ze niet af te leiden van de boodschap.

Je kijkt niet graag naar een korrelig beeld op je telefoon. En stel je voor dat je het op een 10x groter scherm laat zien, dan slaan de foto’s al helemaal nergens op.

Misschien heb je een afbeelding met een coole oneliner erop, maar is deze niet duidelijk genoeg voor het publiek om te zien. Wat vermakelijk had kunnen zijn voor het publiek, heeft hen nu in verwarring gebracht.

Afbeeldingen zijn een fantastische manier om je presentatie boeiender te maken en je boodschap over te brengen.

Een foto zegt tenslotte meer dan duizend woorden. Je publiek zal meer geïnteresseerd zijn in afbeeldingen dan in platte tekst. En het vinden van de juiste afbeelding voor elk idee/punt is als het winnen van de jackpot.

Daarom is het noodzakelijk om relevante afbeeldingen met een hoge resolutie toe te voegen aan je merkpresentaties. Besteed wat tijd aan het vinden van deze afbeeldingen en zorg ervoor dat ze binnen je algemene merkaanwezigheid strategie passen en overeenkomen met je merkkleuren.

Gelukkig heb je dankzij de integratie van Piktochart met Pexels toegang tot een bibliotheek van meer dan 3.000 kwalitatief hoogstaande foto’s, en meer.

Goede humor kan het verschil maken tussen een goede en memorabele merkpresentatie.

Wees niet verlegen om grappen en memes te gebruiken om het gevoel voor humor te prikkelen. Je kunt zelfs overwegen een aantal memes aan je slides toe te voegen, zolang ze maar in lijn zijn met je marketingdoelen en merkaanwezigheid strategie.

Nog een andere geweldige manier om meer humor toe te voegen, is het gebruik van gifs. Vermijd hier het gebruik van niche- of nerdy-humor en houd het bij normale en bekende onderwerpen. Het gebruik van deze formats is een geweldige manier om je publiek te laten lachen en je presentatie onvergetelijk te maken.

Je kunt gifs zelfs gebruiken om een emotie of reactie aan te sporen op wat je hebt gedeeld. Idealiter geeft het je publiek een idee van hoe ze moeten reageren. Als je bijvoorbeeld verrassende gegevens deelt, gebruik dan bekende gifs om elke belangrijke metriek over te brengen.

Een ander belangrijk punt om te onthouden, is om ze strategisch in te zetten. Als je ze veel gebruikt, kunnen ze het publiek afleiden van wat belangrijk is. De juiste timing maakt een grap grappig; hetzelfde principe geldt voor het in elkaar zetten van presentaties.

Houd rekening met het verloop en de inhoud van je presentatie als deze later gedeeld kan worden.

Dit is waarom: Elke slide moet volledig en uitgebreid zijn, en de presentatie moet zinvol zijn, zelfs als jij er niet ter plekke bent. Elke slide moet de merkaanwezigheid van je grote of kleine bedrijf bevorderen en vergroten.

De onderstaande slides van een sjabloon voor een presentatie over talentmanagement en werving zijn goede voorbeelden.

Je weet dat je uitstekend werk hebt geleverd als iemand je hele merkpresentatie doorneemt en begrijpt wat je probeerde over te brengen.

De grappen, grafieken en aanwijzingen in je presentatie moeten zo zijn opgebouwd dat ze dit doel bereiken.

Zelfs als je denkt dat je de presentatie van je merk goed hebt aangepakt en je je aan je merkrichtlijnen hebt gehouden, laat iemand het alsnog voor je nalezen.

Zelfs als je alle slides al honderden keren hebt doorgenomen, zorg dat iemand het anders er een paar ogen op richt. Hoe zelfverzekerd je ook bent, laat iemand je presentatie nalezen.

Er is niets gênanter dan in een zaal vol mensen een presentatie te geven en je te realiseren dat je een spelfout hebt gemaakt. Dat kan echt vervelend zijn!

Stel bijvoorbeeld dat je vloeiend Engels spreekt en de taal goed beheerst. Als je een presentatie geeft in de VS, zal de spelling van “colors” anders zijn dan wanneer je een presentatie geeft voor een Europees publiek dat het spelt als “colours” met een “u”.

Deze blunder komt onprofessioneel over, wat de reden kan zijn waarom iemand aarzelt om zaken met jou en je merk te doen.

Mensen die proeflezen, kunnen altijd een fout of twee markeren, en ze kunnen je feedback geven over of je grappen gepast zijn of niet, en of ze je verhaal kunnen volgen.

Oefening baart kunst! Hoe meer je repeteert, hoe meer gebreken en inconsistenties je zult vinden. Het zal je ook helpen je verhaal te begrijpen en jezelf beter te timen.

Zo kun je tijdens het repeteren eventuele saaie punten of overbodige informatie vaststellen, en het zal je helpen je merkpresentatie te verbeteren.

Er zijn tegenwoordig duizenden tools en hulpmiddelen beschikbaar om bedrijven te helpen hun merk beter op te bouwen en te communiceren (de meeste zijn gratis). De presentatiemaker van Piktochart biedt geweldige voorbeelden en andere hulpmiddelen om snel aan de slag te gaan met je eigen merkpresentatie. Probeer het gratis uit.

De sleutel tot deze taak ligt in het vaststellen van de juiste presentaties om merkbekendheid op te bouwen en deze te gebruiken om prachtige merkpresentaties te ontwerpen die de doelgroep overtuigen.

Onthoud tot slot dat je nooit de volledige controle zult hebben over de perceptie van je prospects, consumenten of klanten over je branding.

Merkperceptie kan na verloop van tijd door verschillende factoren veranderen, zoals veranderingen in de markt, verschuivingen in de voorkeuren van klanten en de acties of berichtgeving van het merk zelf. Hier zijn enkele manieren waarop de merkperceptie kan veranderen:

1. Veranderingen in de markt: Het concurrentielandschap kan snel veranderen en er kunnen nieuwe concurrenten opduiken met nieuwe producten of diensten die een betere waarde bieden aan klanten. Als een merk er niet in slaagt om zich aan deze veranderingen aan te passen, kan de perceptie van het merk daaronder lijden doordat klanten naar concurrenten overstappen.
2. Veranderingen in klantvoorkeuren: Als de voorkeuren van klanten veranderen, moeten merken hun producten, berichtgeving en algemene strategie aanpassen om relevant te blijven. Als een merk bijvoorbeeld ooit bekend stond om zijn traditionele waarden, moet het misschien zijn imago bijwerken om jongere, meer diverse klanten aan te spreken.
3. Merkboodschap: De manier waarop een merk zijn boodschap overbrengt, kan eveneens de perceptie beïnvloeden. Als de berichtgeving van een merk inconsistent wordt of niet aansluit bij de waarden of de doelgroep, kan het merk als minder betrouwbaar of minder relevant worden gezien.
4. Negatieve publiciteit: Negatieve publiciteit of schandalen kunnen een aanzienlijke impact hebben op de perceptie van een merk. Klanten kunnen het vertrouwen in het merk verliezen of het associëren met negatieve eigenschappen, wat moeilijk te overwinnen kan zijn.
5. Positieve ervaringen: Positieve klantervaringen kunnen helpen de perceptie van een merk te verbeteren. Als klanten een goede ervaring hebben met een merk, is de kans groter dat ze het merk aanbevelen aan anderen en een positief beeld hebben van het merk in het algemeen.

Al bij al kan de merkperceptie in de loop der tijd veranderen door een reeks interne en externe factoren. Merken moeten zich bewust zijn van deze veranderingen en dienen stappen te ondernemen om hun strategie en berichtgeving aan te passen om relevant en concurrerend te blijven op de markt.

Het belangrijkste is dat je altijd je beste beentje voorzet om merkbekendheid op te bouwen – telkens wanneer je in contact komt met je publiek, via je verpakking, brochures, FAQ-pagina en bedrijfspresentaties.

Zolang je je publiek in gedachten houdt en de tips toepast die we hierboven hebben genoemd, ben je goed op weg om verbluffende merkpresentaties te maken.